xx集團品牌策略建議提案-預覽頁
【正文】 術和能力 伊利 的 技能 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 內(nèi)部機制需要進一步完善。 ? 由各事業(yè)部管理產(chǎn)、營、銷，縮短了產(chǎn)銷鏈，使市場反饋更加及時。與國內(nèi) 品牌相比，在所有制、 現(xiàn)金流、市場運做、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織管理、 市場份額和管理團隊 年輕化上都具有優(yōu)勢 核心產(chǎn)品 ?液態(tài)奶 純 /鮮 牛奶，乳飲料， 酸奶 ?冰淇淋 ?奶粉 市場地位 ?20xx年綜合排名國內(nèi)同行業(yè)排名第三。生產(chǎn)大規(guī)模擴張，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應消費需求。 ? 已控制了幾個中國最好的奶源基地 ? 產(chǎn)品價格定位在中檔 ? 基本做到全國運作 ? 各事業(yè)部針對各自的不同消費群，有系統(tǒng)的廣告宣傳計劃 ? 整個識別系統(tǒng)的應用不夠規(guī)范 VS 伊利外部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 —液態(tài)奶 市場概況 ? 液態(tài)奶的發(fā)展將是中國乳業(yè)發(fā)展的重點。 ? 伊利，光明，三元，三鹿，完達山等國內(nèi)知名品牌。 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 —液態(tài)奶 消費者分析 ? 中國城市消費者液態(tài)奶的消費習慣和消費心理在不斷改變，乳品不僅是作為一種食品，而且變成了一種休閑享受的飲料。 ? 中高檔產(chǎn)品的增長將大于低檔產(chǎn)品。 ? 大型企業(yè)依靠系列產(chǎn)品占領市場。 ? 口味對于冰淇淋產(chǎn)品尤為重要。 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 —冰品 競爭者分析 VS 中國最龐大的資料庫下載 ? 市場上高檔產(chǎn)品的領導品牌 ? 國際性品牌，通路在中國集中在發(fā)達城市 ? 產(chǎn)品豐富 ? 價格定位在中高檔，近來有價格下移得傾向 ? 主要以專門的冰柜為最終接觸點 ? 國際性品牌一貫的大手筆廣告投入 ? 標志經(jīng)過改動后，更有活力和趣味。 ? 消費者對奶粉的營養(yǎng)需求預期相當重要。 ? 奶粉面對的消費者年齡跨度較大。 ? 已控制了幾個中國最好的奶源基地 ? 產(chǎn)品價格定位在中檔 ? 基本做到全國運作 ? 各事業(yè)部針對各自的不同消費群，有系統(tǒng)的廣告宣傳計劃 ? 整個識別系統(tǒng)的應用不夠規(guī)范 中國最龐大的資料庫下載 伊利集團的品牌定位 品牌目標 短期 以 生產(chǎn)天然乳品 為核心，力爭成為不斷引導市場消費需求的國內(nèi)領先的乳業(yè)品牌。 天然的 健康的 現(xiàn)代化的 創(chuàng)新的 中國最龐大的資料庫下載 品牌承諾 品牌目標 品牌特質(zhì) 伊利集團的品牌定位 天然的 健康的 現(xiàn)代化的 創(chuàng)新的 短期 以 生產(chǎn)天然乳品 為核心，力爭成為不斷引導市場消費需求的國內(nèi)領先的乳業(yè)品牌。 中國最龐大的資料庫下載 品牌承諾 品牌目標 品牌特質(zhì) 最天然的感覺 ！ 伊利 的品牌定位 由伊利集團出品， 成為中國液態(tài)奶市場能提供最天然的口味液奶的品牌。 豐富多樣的 創(chuàng)新的 中國最龐大的資料庫下載 伊利的品牌定位 無形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務 伊利冰品 沒有嘗過的好味道 中國最龐大的資料庫下載 伊利品牌策略建議 — 奶粉 中國最龐大的資料庫下載 消費者購買時的主要考慮 因素 ? 安全 ? 品質(zhì) ? 口味 ? 價格 ? 品牌 ? 包裝 中國最龐大的資料庫下載 競爭對手品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 消費者對三鹿的認知和印象 ? 國產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品 ? 較高的品質(zhì) ? 物有所值的 中國最龐大的資料庫下載 三鹿的品牌定位 無形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務 三鹿奶粉 中國乳業(yè)代表 中國最龐大的資料庫下載 品牌目標 伊利的品牌定位 由伊利集團出品， 成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌 中國最龐大的資料庫下載 品牌特質(zhì) 品牌目標 伊利的品牌定位 天然的 科技含量的 可靠的 由伊利集團出品， 成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌 中國最龐大的資料庫下載 品牌承諾 品牌目標 品牌特質(zhì) 伊利的品牌定位 天然的營養(yǎng) ！ 天然的 科技含量的 可靠的 由伊利集團出品， 成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌 中國最龐大的資料庫下載 伊利的品牌定位 無形要素 有形要素 你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做 屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務 伊利奶粉 天然的營養(yǎng)
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