《妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供了契機(jī)。 3 ? (2).市場(chǎng)的政治，法律背景 ? 妮維雅是德國(guó)一個(gè)大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。 1 妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案 2 市場(chǎng)分析 ? 一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ? ? (1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) ? 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是 1726歲男士。所以人均消費(fèi)水平相對(duì)于其他城市較低。中國(guó)也熱烈歡迎國(guó)外企業(yè)到中國(guó)發(fā)展來(lái)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的提升。 ? 目前市場(chǎng)上護(hù)膚品主要是針對(duì)女性市場(chǎng)，極少針對(duì)男性市場(chǎng)。 7 優(yōu)勢(shì) ? 妮維雅的高知名度和極好的口碑，尤其在男性市場(chǎng)中，為新產(chǎn)品（痘叩年華洗面奶）進(jìn)入市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。 8 劣勢(shì) ? 很多男性大學(xué)生沒(méi)有意識(shí)到護(hù)膚的重要性，對(duì)祛痘沒(méi)有足夠的重視。 ?讓我們的新產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下脫穎而出。因此，在護(hù)膚品日趨同質(zhì)化的今天，僅憑護(hù)膚產(chǎn)品的固有屬性已很難有別于他人，這就需要企業(yè)極力塑造產(chǎn)品個(gè)性，差異化將成為企業(yè)追逐熱點(diǎn)。 13 消費(fèi)者心理 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的因素有：產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)的方便程度和習(xí)慣等，這些因素和企業(yè)及消費(fèi)者有著直接關(guān)系。在贛州大學(xué)生中，電視受眾的比例在減少。 15 消費(fèi)趨勢(shì) ? 隨著時(shí)代的變化，男士越來(lái)越注重自己的外在形象，護(hù)膚已經(jīng)成為了一種潮流，但是在護(hù)膚品市場(chǎng)中，男性祛痘產(chǎn)品相對(duì)較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足男士對(duì)祛痘產(chǎn)品的需求，形成了較大的市場(chǎng)空缺。 ? 由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力有限，消費(fèi)者偏向于購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比較高的產(chǎn)品。淡藍(lán)色象征青春與活力、有朝氣，白色表明著干凈清爽。 ? 所以，在廣告的初期階段，應(yīng)該投入較多的廣告費(fèi)，運(yùn)用各種媒體，配合宣傳，造成較大的廣告聲勢(shì)，使艾尼快速進(jìn)入市場(chǎng)。 24 結(jié)論 ? 根據(jù)以上分析得出：歐萊雅主要針對(duì)中高端消費(fèi)者，且以理性訴求為主，曼秀雷敦主要針對(duì)年輕男性，以清爽舒適為訴求點(diǎn)，是我們產(chǎn)品較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在祛痘方面缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)力，給我們的新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)；相宜本草以女性為主要目標(biāo)市場(chǎng)，在男性市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。 目的：通過(guò)鋪貨的形式營(yíng)造氛圍。 ? 贈(zèng)送小型新產(chǎn)品給消費(fèi)者免費(fèi)試用。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的特點(diǎn)： 曼秀雷敦 ：廣告形象年輕有活力，廣告創(chuàng)意令人印象深刻 玉蘭油 ：男士系列并不太受關(guān)注，廣告也比較少見(jiàn)，但廣告中那個(gè)的人物用當(dāng) 紅明星黃曉明，為大家所熟識(shí)，可以讓消費(fèi)者熟記。 29 廣告語(yǔ)：男人，也需要呵護(hù)。終于他忙完合上電腦，轉(zhuǎn)過(guò)身一臉疲憊（鏡頭特寫(xiě)他一臉疲憊，還有冒出來(lái)的幾顆痘
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