《富力仙湖別墅20xx年5-6月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)策劃案(框架)》思源富力-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 以 “ 富力地產(chǎn)給沈陽(yáng)人民道歉 ” 為主題的報(bào)廣投放 目的： 通過(guò)勇于承擔(dān) “ 漏水事件 ” 責(zé)任，坦誠(chéng)向社會(huì)致歉的做法，弱化 “ 漏水事件 ” 對(duì)項(xiàng)目和富力地產(chǎn)造成的不利影響，并側(cè)面折射富力地產(chǎn)真誠(chéng)、負(fù)責(zé)人的品牌形象，同時(shí)引起社會(huì)輿論關(guān)注，提升項(xiàng)目知名度。 配合： 工程人員解釋事件原因并于當(dāng)天啟動(dòng)修繕事宜 對(duì)于業(yè)主損失給予一定補(bǔ)償（可考慮以物業(yè)費(fèi)的形式折返） 14 危機(jī)公關(guān)系列 “ 漏水事件 ” 網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道 目的： 全方位放大 “ 漏水事件 ” ，造成輿論聚焦。 方式： 臵業(yè)顧問(wèn)在活動(dòng)后一段時(shí)間內(nèi)電話回訪業(yè)主、意向客戶，詢問(wèn)其對(duì)該事件的看法、相關(guān)疑問(wèn)、意見(jiàn)和建議等，并邀請(qǐng)其監(jiān)督項(xiàng)目修繕工作。 方式： 選擇沈陽(yáng)頂級(jí)百貨商家作為戰(zhàn)略合作伙伴?？煽紤]奢侈品發(fā)布會(huì)、小型論壇、文化沙龍等 19 項(xiàng)目會(huì)所呈現(xiàn)系列 訴求核心：通過(guò)項(xiàng)目會(huì)所功能呈現(xiàn)為切入點(diǎn)，以一系列互動(dòng)活動(dòng)為平臺(tái)，提升項(xiàng)目人氣，展現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì)，促進(jìn)銷售。 方式： 以 6月份作為 “ 世界杯主題狂歡月 ” ，結(jié)合世界杯賽程，選擇重點(diǎn)場(chǎng)次組織業(yè)主、意向客戶、高端球迷在項(xiàng)目會(huì)所內(nèi)共同觀看，并結(jié)合舉行燒烤等參與性活動(dòng)。 項(xiàng)目會(huì)所呈現(xiàn)系列 配合： 需甲方或思源高層協(xié)助完成名人會(huì)員協(xié)調(diào)工作 需甲方提供一定的費(fèi)用支持 23 周末暖場(chǎng)小 活動(dòng) 目的： 活動(dòng)營(yíng)銷中素有 “ 大活動(dòng)造勢(shì)，小活動(dòng)促銷 ” 的規(guī)律。 項(xiàng)目會(huì)所呈現(xiàn)系列 24 思源經(jīng)紀(jì)富力項(xiàng)目組 20xx年 12月 21日 預(yù)祝富力仙湖別墅項(xiàng)目 20xx年?duì)I銷目標(biāo)圓滿完成！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1