【正文】 為手段，以滿足消費(fèi)者求廉的心理 4，將不同牌子的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，強(qiáng)調(diào)或突出本產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn) 5，反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者無法抗拒。香港有機(jī)廣告。 。 其中關(guān)鍵的有四項(xiàng)： ，分析銷售對(duì)象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場(chǎng)上的銷售意圖和于是 。 1）一般性條列。 現(xiàn)代意義上的公益廣告在中國(guó)大陸的誕生以 1986 年的電視廣告“節(jié)約用水”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺(tái)聯(lián)合制作。 依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平，可以把國(guó)外廣告業(yè)發(fā)展，大致分為四個(gè)時(shí)期： 公元 1450 年，德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告期。 1920 年以后，世界廣告進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。 1609 年，德國(guó)出版了世界上最早的 定期印刷 報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》。 印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是英國(guó)。 這一階段廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志就是廣告公司的興起。 現(xiàn)代廣告的另一個(gè)重大的發(fā)展是廣告管理水平的提高。 美國(guó)廣告的發(fā)展是從近代報(bào)紙廣告開始的。這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名 電視廣告媒介： 戶外廣告媒介：。 。 美國(guó)最早的廣告法案可以追溯到 1911 年通過的《普勒泰因克廣告法草案》 . 20 世紀(jì) 20 年代開始 ,美國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了所謂”科學(xué)發(fā)展時(shí)期” ,人們流行把廣告乘坐一種”游戲” ,年輕的從業(yè)人員喜歡自稱”闖進(jìn)廣告游戲” ,忽視了廣告職業(yè)的嚴(yán)肅性 . 第三章 日、英、法、俄等國(guó)的廣告 第一節(jié) 日本的廣告 20 世紀(jì) 80 年代的發(fā)展 :50 年代末期 ,日本出現(xiàn)了”大量消費(fèi)的時(shí)代” ,廣告業(yè)得以復(fù)興 .60 年代政府推行了消費(fèi)倍增計(jì)劃 ,為廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件 ,70 年代日本經(jīng)濟(jì)開始迅速騰飛 ,人們開始最求享受80 年代日本人呢開始進(jìn) 入科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化時(shí)代 . 20 世紀(jì) 90 年代的日本廣告：日本經(jīng)濟(jì) *兩個(gè)車輪推動(dòng) 50 年代，從美國(guó)引進(jìn)“銷售學(xué)”，廣告則是銷售理論中的決定性因素。 廣告創(chuàng)作技巧 日本廣告創(chuàng)作運(yùn)用：浪漫的手法 幽默的風(fēng)格 動(dòng)畫樣式 三十年代的黑白照片 懷舊 廣告公司還采用舉辦音樂會(huì)、體育比賽、講演會(huì)、展 覽會(huì)等形式，綜合進(jìn)行廣告宣傳。 第二節(jié) 英國(guó)的廣告 印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在英國(guó)。 目前英國(guó)的電視、廣播事業(yè)主要有 英國(guó)廣播公司（ BBC）和獨(dú)立廣播局（ IBA）。 英國(guó)廣告人聯(lián)合會(huì)（ ISBA）代表廣告主 廣告商協(xié)會(huì) (IPA)代表廣告代理公司 獨(dú)立電視公司協(xié)會(huì) (ITCA)代表電視界 報(bào)紙出版者協(xié)會(huì) (NPA)和期刊出版者協(xié)會(huì) (PPA)代表印刷媒介 第三節(jié) 法國(guó)廣告界 1611 年 ,法國(guó)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》出版 ,出版人雷 諾道特被稱為”法國(guó)報(bào)業(yè)之父” 19 世紀(jì) 30 年代 法國(guó)巴黎就出現(xiàn)了廣告代理商店。 RFP 是由政府和三家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)、法國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等單位組成，是一個(gè)半官方性的組織。 ，由消費(fèi)者組成評(píng)委 ，由英國(guó) SAWA 公司和法國(guó) MEDIAVISION 聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國(guó)際盛會(huì)之一 。兩年召開一次 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的目的 :1，把廣告 ,公共關(guān)系 ,銷售促進(jìn) ,發(fā)行物等有關(guān)從業(yè)者以及有興趣的人們聯(lián)合起來 ,探討廣告 與各種商品或勞務(wù)市場(chǎng)的傳播方式與構(gòu)思 2，使會(huì)員之間能交換構(gòu)思 ,經(jīng)驗(yàn)與情報(bào) ,使彼此皆能增進(jìn)個(gè)人的專業(yè)技能 3，提高廣告以及相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)的水平 ,總結(jié)實(shí)際經(jīng)驗(yàn) ,執(zhí)行與鼓勵(lì)所指定的特別方案 4，促進(jìn)目標(biāo)先進(jìn)的機(jī)構(gòu)相互合作 ,為整個(gè)傳播界謀取福利 . 亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟，成立于 1978 年，由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)，與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會(huì)和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)在亞洲各國(guó)，各地區(qū)的分會(huì)組成。收集地區(qū)性的廣告和市場(chǎng)的資料和信息。 禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。 限制使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告語言。 第三節(jié) 國(guó)際廣告代理制度 廣告代理制的涵義：廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。 國(guó)際廣告代理制的形成過程 媒介直接販賣報(bào)紙版面的階段。 廣告的技術(shù)服務(wù)階段。 廣告代理行銷階段。 國(guó)際廣告代理公司的選擇 知名度和權(quán)威性。 國(guó)際廣告的經(jīng)驗(yàn)。 從廣告的角度看，這種趨勢(shì)將表現(xiàn)為更多跨國(guó)廣告公司的出現(xiàn)，廣告公司兼并加劇，有實(shí)力的廣告公司將盡力在國(guó)外尋求代理或合作，廣告公司將朝著信息公司的方向發(fā)展，信息的傳遞速度加快，信 息呈爆炸增長(zhǎng)，廣告制作本身如技術(shù)手段，表現(xiàn)方式也都將提到更高水平。 4 在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。 3 由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代 化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展會(huì)促使廣告信息量的增加，廣告信息量的增加又促使廣告空間的不斷擴(kuò)大。 2 由于商品經(jīng)濟(jì)沒有國(guó)界，其必然結(jié)果是迫使各個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)走上國(guó)際化的道路。： 1）國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品廣告，必然帶來廣告內(nèi)容的國(guó)際化。 名詞解釋 廣告管理：廣告管理指的是對(duì)廣告活動(dòng)和廣告業(yè)的計(jì)劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān) 督，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理與社會(huì)監(jiān)督等。 香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)，參加聯(lián)會(huì)的公司大多是與中國(guó)大陸有業(yè)務(wù)來往的公司。 廣告公司：一個(gè)能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。 國(guó)際廣告協(xié)會(huì) 簡(jiǎn)稱 IAA，是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體。我國(guó) 在1987 年 6 月 14 日，以“亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)”的名義加入亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟。我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥 我國(guó)最早的廣告畫？ 我國(guó)南宋時(shí)期的推銷“眼藥水”的廣告?？p紉機(jī) 1913 年，舊中國(guó)最大的報(bào)業(yè)資本家，史量才，接辦《申報(bào)》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報(bào)紙的主要收入。 1918 年 5 月 1 日 在《大公報(bào)》上第一次出現(xiàn)了 系列廣告 強(qiáng)調(diào)“博利安電燈泡” 保護(hù)眼睛。 中國(guó)人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)是 新 新公司創(chuàng)辦的。 1923 年，由美國(guó)的一個(gè)汽車制造商引入美國(guó)。 車身廣告、小冊(cè)子廣告、樣品廣告也是這一時(shí)期出現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)的公會(huì)是為了解決行業(yè)的糾紛。出版的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，系統(tǒng)了論述 關(guān)于廣告學(xué)的理論觀點(diǎn)。 1919 年 上海成立了 全國(guó)報(bào)界聯(lián)合會(huì) 制定了 拒登日商廣告案 1958 年 5 月 1 日，我國(guó)第一座電視臺(tái) 北京電視臺(tái)實(shí)驗(yàn)播出， 10 月 1 日，上海電視臺(tái)建成，標(biāo)志著電視已跨入廣告媒體的行業(yè)。 1 月 23 日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。 1981 年 8 月 21 日，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立。 1987 年 6 月 1620 日，第三世界廣告大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。 1940 年，美籍匈牙利人 彼德 .戈馬克 發(fā)明了世界上第一架彩色電視機(jī)。建起了全國(guó)第一家電子戶外廣告彩色熒屏連網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。標(biāo)志著廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程。 1901 年，美國(guó)心理學(xué)家，瓦爾特 .狄爾 .斯科特在芝加哥的集會(huì)上，首次提出把廣告列為一門科學(xué)， 要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)和工作實(shí)踐發(fā)展成科學(xué)。 《科學(xué)的廣告》的出版與全美市場(chǎng)學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)的成立，標(biāo)志著廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科已經(jīng)確立。 1981 年 7 月 15 日，國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國(guó)廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國(guó)第一本專業(yè)性的廣告雜志。 1967 年開始播出黑白電視。帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司； 1865 年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。 1891 年，可口可樂公司在投產(chǎn) 5 年后，就開始用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。 1941 年 美國(guó)成立了 銷數(shù)審計(jì)局 ABC 1920 年 11 月 2 日世界上最早 開辦廣播電臺(tái)的是美國(guó)。 1936 年 11 月 2 日，從英國(guó)倫敦市郊的亞歷山大宮播出了世界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著世界電視事業(yè)新階段。（盲廣告） 1729 年，被稱為“美國(guó)廣告業(yè)之父”的本杰明 .富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，在創(chuàng)刊的第一版上，他用一則推銷 肥皂的廣告代替了新聞的重要版面，標(biāo)題巨大，四周留白，開創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。 美國(guó)商業(yè)廣播電臺(tái)創(chuàng)始于 1920 年， 1922 年電臺(tái)開播廣播業(yè)務(wù)。 可口可樂公司的廣告哲學(xué) :廣告必須是高級(jí)的 ,必須向社會(huì)看起來感到快樂 ,爽快 . 第二節(jié) 美國(guó)的廣告公司 1841 年，美國(guó)誕生廣告公司，已經(jīng)有 150 年歷史，紐約是公認(rèn)的世界廣告中心。 1880 年，日本第一 家廣告代理商“空氣堂組”在東經(jīng)開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。該準(zhǔn)則包括了“國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則”和“國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則”兩大部分。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃 ) is a Chinese animation TV series produced by Shanghai Animation Film Studio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state pared to the rest of the international munity. Still, the series was translated into 7 different languages. The episodes were produced with a vast amount of papercut animations. Black Cat Detective Black Cat Detective (Chinese: 黑貓警長(zhǎng) ) is a Chinese animation television series produced by the Shanghai Animation Film Studio. It is sometimes known as Mr. Black. The series was originally aired from 1984 to 1987. In June 2021, a rebroadcasting of the original series was announced. Critics bemoan the series39。t want to steal food like other mice. Shuke became a pilot and Beita became a tank driver, and the pair met accidentally and became good friends. Then they befriended a boy named Pipilu. With the help of PiPilu, they cofounded an airline named Shuke Beita Airlines to help other animals. Although there are only 13 episodes in this series, the content is very pact and attractive. The animation shows the preciousness of friendship and how people should be brave when facing difficulties. Even adults recalling this animation today can still feel touched by some scenes. Secrets of the Heavenly Book Secrets of the Heavenly Book, (Chinese: 天書奇談 ) also referred to as Legend of the Sealed Book or Tales about the Heavenly Book, was released in 1983. The film was produced with rigorous dubbing and fluid bination of music and vivid animations. The story is based on the classic literature Ping Yao Zhuan, meaning The Suppression of the Demons by Feng Menglong. Yuangong, the deacon, opened the shrine and exposed the holy book to the human world. He carved the book39。s feud with Nezha over his son3