【正文】 面影響？ 五、 國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來了哪些負面影響？ 六、 國際化沖擊為臺灣廣告業(yè)導入了哪些新觀念？ 七、 20 世紀 90 年代臺灣廣告業(yè)有哪些特點？ 八、 臺灣電視廣告的表現(xiàn)方式有什么特點？ 九、 目前臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展表現(xiàn)出哪些特點？ 一、 從 60 年代到 90 年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展演變有何特點？ （ 1） 20 世紀 60 年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn)。 二、 20 世紀 70 年代臺灣廣告業(yè)的發(fā)展有何特點？ 20 世紀 70 年代，我國臺灣地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的特點有： （ 1）廣告公司成長壯大； （ 2）引進國外先進經(jīng)營管理方式； （ 3）廣告公司服務功能擴大。 (3)技術合作：在跨國性上主要以日本的廣告公司為主。外商公司往往是洋人管理，臺灣地區(qū)人在公司中升遷機會不大，跳槽現(xiàn)象也就嚴重。這種新的廣告觀念認為，有效的廣告活動只靠傳統(tǒng)式的廣告公司的力量是不夠的，還需配合公共關系（ PR)、促銷（ SP)、活動 (EVENT)、直效行銷（ Direct Marketing）等全方位的整合傳播，才能真正創(chuàng)造強大的銷售攻勢。由于中國大陸實行經(jīng)濟開放政策，經(jīng)濟快速增長，跨國廣告公司已把臺灣地區(qū)作為進軍大陸的橋梁，派遣臺灣地區(qū)優(yōu)秀廣告人才進入大陸開辦廣告公司。 （ 4） 90 年代：香港人均廣告費名列世界前矛。 二、 香港地區(qū)的廣告公司從所屬關系或?qū)嵙澐?，可分為哪幾種類型？ 香港地區(qū)的廣告公司從所屬關系或?qū)嵙^(qū)分，有如下四種類型： 第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司。 三、 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務對象進行區(qū)分，可分為哪幾種類型？ 把香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務的 對象區(qū)分，大體可分為五大類型 : (1)全面服務的廣告公司； (2)代理和經(jīng)營媒介的廣告公司； (3)大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司； (4)廣告制作公司及個體專業(yè)人員； (5)實物廣告公司、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)服務的相關專業(yè)公司，如公共關系公司、市場調(diào)查公司、模特兒介紹公司等。 1982年該會有成員公司 30 多家，會員以報界廣告部為主。該會是廣告主的組織，會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司，如萬國寶通銀行、太平洋行、飛利浦、柯達等香港有限公司。 （ 2） 14501850 年，為世界廣告的孕育期。由于新技術的廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。進入 20 世紀以后，資本主義經(jīng)濟逐步走向現(xiàn)代化，科學技術的發(fā)展日新月異。除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。 4．建立各種廣告行業(yè)組織?，F(xiàn)代 廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務機構，它可以收集市場信息、分析消費趨勢、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場。 （ 5）進 入 90 年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。 二、 美國廣告公司有什么特點？ （ 1）美 國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了 高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務。 三、 如何理解 “美國電影是一個隱蔽媒體 ”這句話？ （ 1）這句話表現(xiàn)了電影與商品推銷結的不解之緣。為了提高廣告效果，電影廣告制作更為精妙，一般采用 60 秒的微型 故事，所要推銷的商品直到最后一刻才出現(xiàn)。 （ 2）不實或虛假質(zhì)量聲稱。 第十章國際廣告組織與管理 重點問題 一、 國際廣告管理的重點包括哪些內(nèi) 容？ 二、 在廣告代理制下，廣告主、廣告公司、媒介三者是如何分工的？ 三、 以美國廣告代理制的發(fā)展為例來看，國際廣告代理制的形成和發(fā)展 經(jīng)歷了哪些階段？ 四、 國際廣告代理有哪幾種具體形式？ 五、 國外當?shù)貜V告代理商有哪幾種形式？ 六、 美國與日本的廣告代理制度有什么區(qū)別？ 七、 為什么說商品細分代理制度是較有效、合理的做法？ 一、 國際廣告管理的重點包括哪些內(nèi)容？ （ 1）對虛假廣告的界定。如法國已禁止一切形式的香煙廣告；美 國和其他許多國家，香煙盒及印刷廣告上必須印有 “香煙可能導致癌癥 ”一類的健 康警語；在歐美國家 “處方藥 ”不允許做廣告；藥品廣告的表現(xiàn)方式受到限制等等。各國法律紛紛明確規(guī)定：證人廣告中的證言必須與事實 相符，推薦產(chǎn)品或服務的證人，無論是名人還是凡人，都必須是產(chǎn)品或服務的真 實用戶，否則概當欺騙論處。西 歐國家的廣告法規(guī)對競爭性廣告語言的控制比美國、 日本等國嚴格。那時的廣告經(jīng)營仍是報社內(nèi)部的經(jīng)營部門，是從屬于報社的廣告經(jīng)營部門， 是以單純的拍賣媒介版面來維持經(jīng)營。它的經(jīng)營方式是從媒介廉價批發(fā)購買一定數(shù)量的廣告 版面，然后再零售給廣告主，并取得一定的利益。 （ 4）近代廣告代理階段。 20 世紀 2030 年代，在這新的歷史條件下，廣告代理不僅能為 廣告主制訂和實施廣告計劃，并為提高企業(yè)銷售效果，進一步協(xié)助廣告主策劃和 實施市場運營計劃。指對于同一種競爭性的商品只接受一 個 客戶，同時對客戶所委托的商品全權負責。通常數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供服務是以媒介細分來分 擔。商品細分代理制度是較為有效、合理與合乎國際慣例的做法，逐漸成為主流，其優(yōu)點在于使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮。在廣 告信息鋪天蓋地的今天，只有把廣告從 “打擾型 ”轉變?yōu)?“置入型 ”，讓受眾在沒有任 何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。一部優(yōu)秀的電影或電視劇，在時間和空間上都將會得到廣 泛的傳播，而且經(jīng)久不衰。 （ 3）當今國際區(qū)域性集團和行業(yè)性集團的出現(xiàn)，促使發(fā)展集團化、國際化、具有規(guī)模 優(yōu)勢并能提供整體服務的大型廣告公司成為廣告業(yè)發(fā)展的趨勢 和要求。s animation outpouring that are not to be missed. Let39。s real name was Nasreddin. He was wise and witty and, more importantly, he had the courage to resist the exploitation of noblemen. He was also full of passion and tried his best to help poor people. Adventure of Shuke and Beita【舒克與貝塔】 Adventure of Shuke and Beita (Chinese: 舒克和貝塔 ) is a classic animation by Zheng Yuanjie, who is known as King of Fairy Tales in China. Shuke and Beita are two mice who don39。s natural scenery. Pleasant Goat and Big Big Wolf【喜洋洋與灰太狼】 Pleasant Goat and Big Big Wolf (Chinese:喜羊羊與灰 太狼 ) is a Chinese animated television series. The show is about a group of goats living on the Green Pasture, and the story revolves around a clumsy wolf who wants to eat them. It is a popular domestic animation series and has been adapted into movies. Nezha Conquers the Dragon King（ Chinese: 哪吒鬧海） is an outstanding animation issued by the Ministry of Culture in 1979 and is based on an episode from the Chinese mythological novel Fengshen Yanyi. A mother gave birth to a ball of flesh shaped like a lotus bud. The father, Li Jing, chopped open the ball, and beautiful boy, Nezha, sprung out. One day, when Nezha was seven years old, he went to the nearby seashore for a swim and killed the third son of the Dragon King who was persecuting local residents. The story primarily revolves around the Dragon King39。s Film Festival Award in 1989. McDull【麥兜】 McDull is a cartoon pig character that was created in Hong Kong by Alice Mak and Brian Tse. Although McDull made his first appearances as a supporting character in the McMug ics, McDull has since bee a central character in his own right, attracting a huge following in Hong Kong. The first McDull movie McMug Story My Life as McDull documented his life and the relationship between him and his McMug Story My Life as McDull is also being translated into French and shown in France. In this version, Mak Bing is the mother of McDull, not his father..