市場研究基本知識講座-預覽頁
【正文】 三個飲料案例看有沒有準確定位的差別 定位后營銷的展開 案例一：農(nóng)夫山泉 “天然水” 價格： 貴 產(chǎn)品： 來自千島湖 企業(yè)事件：停產(chǎn)純凈水 公關(guān)： 運動／科普 分銷／推廣： 學校 目標群： 學生／運動員 促銷： 奧運、游千島湖 廣告： 花草生長對比 定位后營銷的展開 案例二：百事可樂 “年青一代 （的可樂）” 價格： 較低 產(chǎn)品： 偏甜 容量： 較大 公關(guān)：校園與街頭音樂、體育競賽 分銷／推廣： 青少年場所 目標群 :學生 / 年青人 促銷： 廣告： 新潮與活力 信息收集法 下面是各種信息收集方法的分類和理解 : :有計劃地收集已經(jīng)存在的數(shù)據(jù) ,并且作處理、開發(fā)和分析。 （ CATI） —— 通過電話從被訪者處收集信息。 —— 在某個地點 ,通常在商業(yè)區(qū)的人員訪問。 問題 定性與定量有何不同？ 調(diào)查方法 :質(zhì)化與量化 ? 理解 ? 探索 ? Why a
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