市場(chǎng)研究基本知識(shí)講座-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 三個(gè)飲料案例看有沒(méi)有準(zhǔn)確定位的差別 定位后營(yíng)銷的展開(kāi) 案例一：農(nóng)夫山泉 “天然水” 價(jià)格： 貴 產(chǎn)品： 來(lái)自千島湖 企業(yè)事件：停產(chǎn)純凈水 公關(guān)： 運(yùn)動(dòng)／科普 分銷／推廣： 學(xué)校 目標(biāo)群： 學(xué)生／運(yùn)動(dòng)員 促銷： 奧運(yùn)、游千島湖 廣告： 花草生長(zhǎng)對(duì)比 定位后營(yíng)銷的展開(kāi) 案例二：百事可樂(lè) “年青一代 （的可樂(lè)）” 價(jià)格： 較低 產(chǎn)品： 偏甜 容量： 較大 公關(guān)：校園與街頭音樂(lè)、體育競(jìng)賽 分銷／推廣： 青少年場(chǎng)所 目標(biāo)群 :學(xué)生 / 年青人 促銷： 廣告： 新潮與活力 信息收集法 下面是各種信息收集方法的分類和理解 : :有計(jì)劃地收集已經(jīng)存在的數(shù)據(jù) ,并且作處理、開(kāi)發(fā)和分析。 （ CATI） —— 通過(guò)電話從被訪者處收集信息。 —— 在某個(gè)地點(diǎn) ,通常在商業(yè)區(qū)的人員訪問(wèn)。 問(wèn)題 定性與定量有何不同？ 調(diào)查方法 :質(zhì)化與量化 ? 理解 ? 探索 ? Why a
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1