市場(chǎng)研究基礎(chǔ)（嚴(yán)敬華）-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 力。但消費(fèi)者會(huì)不會(huì)愿意為這些改進(jìn)支付較多的錢(qián) – 為了爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，推出一種價(jià)格低廉一些的產(chǎn)品，這會(huì)不會(huì)導(dǎo)致原有產(chǎn)品的市場(chǎng)份額減少 – 如果把產(chǎn)品的價(jià)格降低 10%，市場(chǎng)地地位會(huì)發(fā)生怎樣的變化 購(gòu)買(mǎi) 尺度法 價(jià)格 彈性測(cè)試 價(jià)格敏感度 測(cè)試 (PSM) 單一測(cè)試 （只考慮一種產(chǎn)品） 廣義的價(jià) 格敏感度測(cè)試 品牌 /價(jià)格 抵補(bǔ)關(guān)系測(cè)試 比較測(cè)試 （考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)） 純價(jià)格研究 組合分析 (Conjoint Analysis) 組合性?xún)r(jià)格研究 價(jià)格研究 價(jià)格研究方法 廣告研究 策略規(guī)劃 廣告的策劃過(guò)程 創(chuàng)意（概念）評(píng)價(jià) 創(chuàng)意表現(xiàn)評(píng)價(jià) 廣告前測(cè)試 廣告跟蹤測(cè)試 階段目的 研究方法 ?了解產(chǎn)品類(lèi)別 ?目標(biāo) /訴求對(duì)象 ?需要什么 ?什么因素會(huì)觸動(dòng)他們 ?市場(chǎng)廣告狀況 ?品牌歷史 ?訴求什么 ?如何訴求 ?接收的準(zhǔn)確性和災(zāi)難性 ?通路 ?效果評(píng)估 定性研究 定性 /定量研究 定性研究 定性 /定量研究 定量研究 ?品牌回憶 ?廣告記憶 ?認(rèn)知反應(yīng)分析 ?溝通“要點(diǎn)” ?對(duì)廣告的喜歡程度 ?對(duì)廣告的提示反應(yīng) ?對(duì)廣告的理解 ?對(duì)品牌的總體評(píng)價(jià) ?品牌形象 ?購(gòu)買(mǎi)意向 廣告投放前后研究的內(nèi)容 品牌的突出性 廣告 /消費(fèi)者的相互作用 廣告對(duì)品牌的作用 追蹤研究 產(chǎn)品追蹤研究 ? 產(chǎn)品滲透（認(rèn)知 /試用 /采用 /忠誠(chéng)） ? 品牌轉(zhuǎn)換 ? 產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度 /改進(jìn) ? 使用的動(dòng)機(jī) /態(tài)度 ? 品牌形象 產(chǎn)品構(gòu)想 產(chǎn)品概念的 發(fā)展和測(cè)試 商業(yè)分析 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品上市 零售稽核研究提供的資料 – 市場(chǎng)規(guī)模 – 品牌市場(chǎng)占有率 – 類(lèi)型市場(chǎng)占有率 – 網(wǎng)點(diǎn)購(gòu) /銷(xiāo) /存變化 – 鋪貨率 – 零售價(jià)格 – 廣告促銷(xiāo)活動(dòng) 市場(chǎng)研究的步驟 市場(chǎng)研究的步驟 ?步驟 1 研究項(xiàng)目介紹 ?步驟 2 研究計(jì)劃書(shū) /工作計(jì)劃 ?步驟 3 數(shù)據(jù)收集 ?步驟 4 數(shù)據(jù)分析及評(píng)估 ?步驟 5 準(zhǔn)備研究報(bào)告 / 做口頭報(bào)告
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