營銷策劃的基本知識-預(yù)覽頁
【正文】 1/6/16 李光 整理制作 24 正確理解策劃 ? 策劃的競爭本質(zhì) ? 策劃的前導(dǎo)本質(zhì) ? 策劃的科學(xué)本質(zhì) 2021/6/16 李光 整理制作 25 策劃的基本性質(zhì) ? 1. 目的性 ? 2. 超前性 ? 3. 整體性 ? 4. 創(chuàng)造性 ? 5. 程序性 ? 6. 現(xiàn)實可行性 ? 7. 調(diào)適性 2021/6/16 李光 整理制作 26 策劃的功能及基本原則 ? 1. 策劃的競爭功能 ? 2. 策劃的決策保證功能 ? 3. 策劃的計劃策定功能 ? 4. 策劃的預(yù)測未來功能 ? 5. 策劃的管理創(chuàng)新功能 2021/6/16 李光 整理制作 27 策劃的功能及基本原則 ? 提高企業(yè)的 “ 核心競爭力 ? 延長企業(yè)的 “ 生命周期 ” ? 追求企業(yè)的利潤最大化目標 2021/6/16 李光 整理制作 28 策劃的功能及基本原則 ? 利益性原則 ? 整體性原則 ? 客觀性原則 ? 可行性原則 ? 機變性原則 ? 慎重性原則 ? 奇勝性原則 2021/6/16 李光 整理制作 29 策劃的運作過程 ? 策劃包括從構(gòu)思、分析、歸納、判斷一直到策略擬訂、方案歸納、事后反省與評估過程這幾個階段。任何一個策劃案的產(chǎn)生，無不是針對組織的某個問題或是針對某個特定的目標。多看即深入現(xiàn)場，親自搜集情報；多聽、多問，就是多接觸，了解與策劃書有關(guān)的各方人士的意見、期望和想法，深入主觀與客觀環(huán)境，做到對有限情況的真實了解。能否準確發(fā)現(xiàn)問題、設(shè)定目標，決定策劃方向的準確性。這樣，策劃的核心 —— 構(gòu)想就初具輪廓了。實現(xiàn)目標是設(shè)計所有方案的共同目標，這就要求方案的設(shè)計是圍繞如何實現(xiàn)目標而展開、鎖定，設(shè)計具體行動的手段、途徑和方法，設(shè)計方案時應(yīng)考慮諸方面因素，明確目標與具體方案的區(qū)別。 2021/6/16 李光 整理制作 38 策劃的運作過程 整理策劃書 ? 這里所說的策劃書是指最終策劃書。 2021/6/16 李光 整理制作 40 策劃的運作過程 整理策劃書 ? 內(nèi)部策劃書要考慮策劃實施時與政府、公交、相關(guān)組織團體、法律等方面的關(guān)系，核心內(nèi)容應(yīng)放置在內(nèi)部的策劃書中。 2021/6/16 李光 整理制作 42 策劃的運作過程 效果評價與反饋 ? 這一最后階段包括兩種可能情況：第一當(dāng)策劃案未獲通過時，策劃人應(yīng)仔細分析其中的原因并據(jù)此調(diào)整策劃的結(jié)構(gòu)和具體內(nèi)容，以期以后再次提案時獲得通過；第二當(dāng)策劃案獲得通過并付諸實施，而實施結(jié)果不佳或偏離預(yù)定方向時，應(yīng)隨時根據(jù)反饋信息做出調(diào)整，使策劃按預(yù)定軌道取得預(yù)期效果。就人類思維 “ 概念、判斷、推理 ” 的一般程式而言，無疑， 概念設(shè)計 是策劃思維的邏輯起點。 2021/6/16 李光 整理制作 47 房地產(chǎn)項目策劃 策劃思維的邏輯起點 ? 策劃的作業(yè)領(lǐng)域或范疇也存在一個概念設(shè)計的問題。從信息論的角度，可以把策劃思維的全過程看成為 “ 信息的輸入、加工、輸出、反饋 ” 等構(gòu)成的信息流動過程。它蘊含在企業(yè)生產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營的全過程，由市場調(diào)查、方案制定和建筑總體設(shè)計、價格定位、廣告中介服務(wù)、售后服務(wù)以及信息反饋等組成。 這種促使轉(zhuǎn)變的策劃與運作，不可避免地導(dǎo)致了激烈的競爭。產(chǎn)品的可變成本是定價的下限，上限是顧客所愿意支付的價格。在高層建筑中， 7層以下因其視野受限，一般應(yīng)為低價區(qū)，頂層與低層的價格一般相差約 30％。車位的每平方米定價一般相當(dāng)于住宅的 50％。 2021/6/16 李光 整理制作 59 房地產(chǎn)發(fā)售的策劃與運作 ? 銷售的策略 ? 銷售樓盤可以采取先易后難，也可以采取先難后易的方法，先進行試銷，根據(jù)試銷的情況作一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，最后全面鋪開。 2021/6/16 李光 整理制作 60 房地產(chǎn)發(fā)售的策劃與運作 ? 銷售的組織和實施 ? 樓盤的銷售要實行專業(yè)對口，以互補的模式將自有隊伍與中介公司相結(jié)合。一個優(yōu)秀的推銷員不僅僅是推銷產(chǎn)品 ， 同時也是人格 、 品位 、 審美價值的推銷 ， 如果沒有與客戶建立起良好的關(guān)系 ， 而是單單進行產(chǎn)品的推銷 ， 是不可能推銷成功的 。 ? 盡管普遍認為房地產(chǎn)營銷方式已從單一化趨向全面化，營銷服務(wù)已從注重表面趨向追求內(nèi)涵，營銷推廣已從雜亂無章趨向規(guī)范有序，但縱觀現(xiàn)今樓市營銷策劃，很多地方仍值得深思。 ? 市場意識的第二個內(nèi)涵，是指營銷策劃是一種長期行為，它不僅應(yīng)注意成交消費區(qū)域的市場情況，而且還應(yīng)從長遠著眼，重視培育客戶區(qū)域市場，藉此產(chǎn)生樓盤客戶市場的恒溫效應(yīng)。換言之，營銷是一種主動行為，它采用市場調(diào)研、分析、營銷策略、銷售技巧和控制措施來保證引導(dǎo)、開拓、擴大有效市場。 2021/6/16 李光 整理制作 68 房產(chǎn)營銷策劃的理解 ? 整合的要義就在于強調(diào)動態(tài)的觀念，主動迎接市場挑戰(zhàn)，利用當(dāng)前市場，發(fā)現(xiàn)潛在市場，創(chuàng)造新的市場。策劃縱穿于房地產(chǎn)開發(fā)的整個過程。它對目前眾多營銷商提出了更高的要求。人們內(nèi)心渴望既有高質(zhì)量居住空間，又追求回歸自然、返樸歸真、崇尚生態(tài)的生活氛圍。 2021/6/16 李光 整理制作 72 房產(chǎn)營銷策劃的理解 ? 物業(yè)管理的完善。 2021/6/16 李光 整理制作 74 房產(chǎn)營銷策劃的理解 ? 從市場看，房地產(chǎn)業(yè)已進入一種 質(zhì) 的發(fā)展，這個 質(zhì) 不是一種單純的建筑質(zhì)量、設(shè)計質(zhì)量等，而是一種創(chuàng)意組合后的質(zhì)
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