廣告設(shè)計(jì)策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位。 市場細(xì)分。 （ 4）、 廣告訴求策略 廣告的訴求對象。 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 （ c）、時(shí)尚元素越來越多，牛仔不是單一選擇。 （ b）、 這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品 ? dENiZEN?品牌 是專為亞洲年青一代打造的新品牌，符合年輕者張 揚(yáng)個(gè)性卻又淡定從容的生活態(tài)度或擁有一種共識、或向著同一目標(biāo)、 亦或是成為可信賴的搭檔 而讓每個(gè)人都融入其中。 （ 2）、 市場的構(gòu)成 （ a）、 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 300 元到 500 元之間沒有一個(gè)專門做牛仔服的國際性品牌， 但還是有競爭對手，比如： LEE、 Miss Sexy 等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如 Esprit Etam Only Vero moda 等。 （ c）、 市場上居于主要地位的品牌 LEE、 Miss Sexy （ d）、 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么 lee, texwood(蘋果 )、 Gstar （ e）、 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何 平價(jià)商品更受年輕消費(fèi)者歡迎，所以 300 元 ~500 元價(jià)格區(qū)間牛仔服市場是一個(gè)很大的商業(yè)機(jī)會(huì)， 單寧鎮(zhèn)的市場份額 可能是 Levi’s市場份額的 5~6 倍。新推出的牛仔褲系列定在中低價(jià)位 ,吸引節(jié)儉的新興消費(fèi)者 ?！靶枰笔侵饕?jiǎng)訖C(jī) ，新款上市 % （ c）、 購買的頻率 0510152025303540452周1次2個(gè)月1次1季度1次半年1次想買就買系列1 （ d）、 購買的數(shù)量 （ e）、 購買的地點(diǎn) 010203040506070購買地點(diǎn)（%）專賣店商場 超市外貿(mào)店網(wǎng)店街道小店系列1 (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 （ a）、 對產(chǎn)品的喜愛程度 （ b）、 對本品牌的偏好程度 主要因?yàn)閮r(jià)格適中，偏好程度占對李維斯喜愛程度的 60% （ c）、 對本品牌的認(rèn)知程度 不夠 ， 說起 Levi’s，可以說是大名鼎鼎，知之者甚多；但是說起dENiZEN，知之者就微乎其微了。 （ a）、 總量 與企業(yè)對本企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告宣傳、介紹、示范使用有密切的關(guān)系。 （ d）、 收入 學(xué)生取決于父母購買力不夠，或很少收入。 （ c）、 有無新的購買計(jì)劃 ? 有，尋求價(jià)格適中，但是一切品質(zhì)不低于高端品牌產(chǎn)品的商品是年輕人的追求。單寧鎮(zhèn)專為年輕一代的需求打造，滿足度 98% （ 1）、 現(xiàn)有消費(fèi)者 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 滿足年輕一代的需求，其他品牌的競爭 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 價(jià)格適中，為 24 小時(shí)生活打造（ dENiZEN?品牌為 18 歲到 29 歲的年輕人量身打造，他們尋求價(jià)格平易的高品質(zhì)牛仔服飾，以及其他時(shí)尚專為生活打造的著裝單品。 ” 價(jià)格適中、品質(zhì)有良、時(shí)尚、合身。 （ c）、 消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何 ? 作為里維斯品牌的一份子，價(jià)格能被大眾接受 （ 4）、 產(chǎn)品的材質(zhì) （ a）、 產(chǎn)品的主要原料是什么 ?丹寧布 （ b）、 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處 ?同里維斯的 （ c）、 消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何 ?基本上就是耐磨 （ 5）、 生產(chǎn)工藝 （ a） 、 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn) ? 產(chǎn)前階段 、 縫制（分為 5 部分） 前片 、 做前門襟及绱拉鏈 、 后片 、 縫合 、 套結(jié) ， 包裝 ， 驗(yàn)料、排料、鋪料、裁剪、縫制、水洗、熨燙、烘干和整形 （ b）、 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處 ?無 （ c）、 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品 ?喜歡 （ 6）、 產(chǎn)品的外觀與包裝 （ a）、 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱 ?是 （ b）、 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 ? 無 （ c）、 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 ?不 夠醒目 （ d）、 外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力 ?有 （ e）、 消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何 ?還好 （ 7）、 與同類產(chǎn)品的比較 （ a）、 在性能上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?價(jià)格合適，為 24 小時(shí)打造（款）型貼合年輕人） （ b）、 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?質(zhì)量沿襲李維斯，耐磨耐穿 （ c）、 在價(jià)格上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?合適年輕人 （ d）、 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?無 （ e）、 在工藝上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?無 （ f）、 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?價(jià)格好，但品牌認(rèn)知度不夠，購買力不如其他大品牌，因?yàn)閯偵鲜胁痪? B、 產(chǎn)品生命周期分析。享譽(yù)世界的牛仔服裝生產(chǎn)商 Levi Strauss amp。 （ 2）、 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知 （ a）、 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何 ?“很好，價(jià)格很適合我們，很為我們年輕人著想。朱士英認(rèn)為， 300 元~500 元價(jià)格區(qū)間牛仔服市場是一個(gè)很大的商業(yè)機(jī)會(huì)，可能是 Levi’s 市場份額的 5~6 倍。 B、 企業(yè)的競爭對手。 ”朱士英說 。 （ 1）、 目標(biāo)市場選擇的依據(jù) 按照牛仔服的價(jià)格，朱士英將其分為四類： 300元以下， 300 元 ~500 元， 500 元 ~800 元， 800 元以上。 “所以我們毅然決然用 dENiZEN 品牌攻占這部分市場 （ 2）、 目 標(biāo)市場選擇的策略 服飾消費(fèi)情況調(diào)查 （ C） 、產(chǎn)品定位策略 A、 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)。 （ 3）、 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢 “我們深入了解美國、加拿 大、俄羅斯、巴西、墨西哥、中國、印度等國家開始追求社會(huì)地位族群的心理，以及能夠刺激他們消費(fèi)的主要因素。 ” “我們跟這些人面對面接觸，了解他們的反應(yīng)和需求。 ”王美珠說 （ D） 、廣告訴求策 略 在這個(gè)價(jià)位，你買不到比我們更好的牛仔褲 A、 廣告的訴求對象。 （ E） 、廣告表現(xiàn)策略 A、 廣告主題策略。周末刊登整版廣告，共 12+2*4=20
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