【正文】 通，任何信息的交流和溝通最重要的講求的主題是：開放共享。 這種主張確實(shí)代表了很多人的想法，畢竟誰(shuí)不希望獲取的信息可以更廉價(jià)，方便，快捷呢？ 而我國(guó) 版權(quán)法的 4 4 60、 70 等多條法律 也確實(shí)讓這些理念變成了現(xiàn)實(shí)。 為什么版權(quán)保護(hù)的不力會(huì)給唱片行業(yè)帶來(lái)這么大的沖擊？原因就在于音樂信息廉價(jià)以至于 接近免費(fèi) 的 流通讓唱片公司失去了盈利機(jī)會(huì)。 因而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)音樂出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)唱片工業(yè) 的衰疲 其實(shí) 并不難想象。 傳統(tǒng) 唱片業(yè) 的缺陷 除卻上述問(wèn)題， 傳統(tǒng)依靠唱片進(jìn)行音樂傳播的信息流通渠道與新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)音樂相比也有很多難以改善的缺陷。 較為不便 這一點(diǎn) 主要通過(guò) 兩 個(gè)方面來(lái)考慮。 兩相對(duì)比，高下立判。 再者，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 音樂曲庫(kù)所帶來(lái)的 集成優(yōu)勢(shì)也是傳統(tǒng)唱片難以企及的。 因而， 現(xiàn)在購(gòu)買正版專輯的人相對(duì)于過(guò)去購(gòu)買音樂的硬性需求已經(jīng)發(fā)生了變化，他們所依靠的無(wú)非是對(duì)正版的執(zhí)念。消費(fèi)者需要花費(fèi)很多精力進(jìn)行鑒別和判斷，購(gòu)入盜版的幾率很大。 而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買能否滿足這一需求？ 我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買環(huán)境還是有一定的復(fù)雜性的，雖然華語(yǔ)音樂已經(jīng)大幅跳水盜版商都不加青睞，所購(gòu)買的 CD 是盜版的可能性并不大，但因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)版本比如對(duì)港版、臺(tái)版，首版發(fā)行等的嚴(yán)格要求，仍然難以保證網(wǎng)店的進(jìn)貨渠道可以滿足消費(fèi)者的喜好或者以次充好的現(xiàn)象。 同時(shí)，我國(guó)的盜版唱片還喜歡將風(fēng)格類似的不同公司眾多歌手的經(jīng)典曲目集成一張進(jìn)行售賣。 因而即便有購(gòu)買實(shí)體唱片的需求，消費(fèi)者購(gòu)買盜版的可能性依舊非常高。 想象一位一線 城市的中國(guó)聽眾擁有極強(qiáng)的個(gè)人素養(yǎng)，一定要購(gòu)買 正版 專輯 ，那么在這首歌在線 上第二天就可以免費(fèi)聽的情況下，他還要強(qiáng)行按捺自己的意志不去聽歌，他乘坐一小時(shí)的公交車到某市音像商店消費(fèi) 50 元訂購(gòu)一張正版專輯，而后再乘坐一小時(shí)公交車回 家，過(guò)至少一個(gè)星期才能 以同樣的流程去取貨。 如今的中國(guó)的大多數(shù)正版音樂只為 發(fā)燒友、骨灰歌迷和狂熱粉絲而存在，普通大眾會(huì)聽音樂， 卻并不會(huì)為 它掏錢 。 歌手的工作是作為表演者站在舞臺(tái)上演繹各類歌曲，所以當(dāng)一個(gè)歌手得到各種贊譽(yù)，擁有鮮花和掌聲當(dāng)然也包括謾罵和詆毀時(shí)，每個(gè)人都認(rèn)為，這是歌手一個(gè)人的功勞和過(guò)錯(cuò)。 在鞏漢林的小品《如此包裝》里，已經(jīng)有穿著短褲的跳著時(shí)髦舞曲的年輕女孩，在作品里他對(duì)這種包裝方法十分的不贊同，不過(guò)真正利用這種營(yíng)銷方法來(lái)包裝藝人的卻是韓國(guó)和日本，效果也并不錯(cuò)。 韓國(guó)人最初依靠星探，到現(xiàn)在大型的演藝公司有大量等到出道的演藝生。還有其他方面：比如個(gè)人禮儀和修養(yǎng)上措辭上的培養(yǎng)，在上鏡頭時(shí)拍硬照時(shí)的姿態(tài)表情如何保持在最優(yōu)的狀態(tài)也都經(jīng)過(guò)了學(xué)習(xí)。 除此之外相對(duì)于我國(guó)的音樂人的自主投身和中央音樂學(xué)院這類專業(yè)人才學(xué)院， 日后投身于流行音樂創(chuàng)作的人更是少之又少相比， 在韓國(guó)從事流行樂編曲的淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 作曲家也是以類似的方法培養(yǎng)的。公司的有自己專門的衣柜來(lái)供藝人挑選衣服。 在舞臺(tái)設(shè)計(jì)和音樂錄影帶的拍攝，也有專業(yè)的人才進(jìn)行涉及到創(chuàng)意性的編排工作。 再次，媒體公關(guān)和推廣方面。 很遺憾的是，雖然在我國(guó)韓流席卷以及所獲得的商業(yè)成功讓很多我國(guó)唱片公司也對(duì)偶像組合動(dòng)心，但以我國(guó)的模仿能力，為什么我國(guó)并沒能成功的包裝出同類的藝人呢？ 因?yàn)樵谝恍﹩?wèn)題上，韓國(guó)的唱片產(chǎn)業(yè)恐怕很難在我國(guó)得到復(fù)制。 第一是也是最重要的，立法問(wèn)題，為了發(fā)展娛樂業(yè)，與我國(guó)在某些問(wèn)題上不得不 對(duì)版權(quán)法的執(zhí)行報(bào)以放養(yǎng)態(tài)度相比，韓國(guó)的版權(quán)法是被嚴(yán)格執(zhí)行的。原因還是出現(xiàn)在了資金的問(wèn)題上，韓國(guó)娛樂是國(guó)民產(chǎn)業(yè)，這是 我國(guó)獨(dú)立的小唱片公司和私人企業(yè)所不能企及的，它的崛起過(guò)程其實(shí)工程量并不算小，人員需求，教育資源，資金對(duì)于我國(guó)已經(jīng)被摧毀的差不多的看天吃飯淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 過(guò)一天算一天唱片工業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)超出了預(yù)算，而且回報(bào)周期也太長(zhǎng)。組團(tuán)一年的縱貫線已巡回海內(nèi)外 47 個(gè)城市，唱了 52 場(chǎng)，超過(guò) 136 萬(wàn)觀賞人次，門票收入達(dá) 9 億元，周華健、李宗盛、羅大佑、張震岳每人拿到了 2400 多萬(wàn)元的收入。 （ 3） 藝術(shù)性和商業(yè)性 不管喜不喜歡，《二零零二年的第一場(chǎng)雪》、《情人》是每個(gè)內(nèi)地人都聽過(guò)的歌 。 而鳳凰傳奇和刀郎的音樂有什么共同的特點(diǎn)呢？ 朗朗上口，曲調(diào)平易，順耳，易于傳播和學(xué)習(xí)，是典型的下里巴人類音樂。 音樂的類型是多樣的，受眾也是廣泛的，不同的受眾本就會(huì)喜好不同的音樂，但是產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性是根本無(wú)法回避的，越盈利的音樂就越注定會(huì)獲得更多資源。 收益抽成分配 為了實(shí)現(xiàn)盡最大可能提高音樂人的積極性， 將藝人演藝活動(dòng)總收入抽成給音樂創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。如果在剛成立時(shí)就一口氣吸納太多的藝人是根本無(wú)力支持的。作為團(tuán)隊(duì)，對(duì)藝人本身的特色和定位和品牌打造方向是最為了解的，他可以為藝人制定最適合他發(fā)展方向的長(zhǎng)期規(guī)劃，而且藝人的發(fā)展?fàn)顟B(tài)與整個(gè)團(tuán)隊(duì)是極為相關(guān)的，這同時(shí)也會(huì)刺激團(tuán)隊(duì)的積極性。 并且作為歌手要向公眾表明自己對(duì)音樂尤其是現(xiàn)場(chǎng)表演的優(yōu)越的表現(xiàn)能力，電視節(jié)目變成了最佳的展現(xiàn)平臺(tái)，同時(shí)電視平臺(tái)還能最大程度的提高知名度。 通過(guò)官方線上營(yíng)銷 通過(guò)這類方式讓 正版唱片的銷售渠道更快捷，更方便，更正規(guī)。 音樂類型拓寬并本土化 既然注意到我國(guó)唱片市場(chǎng)的特點(diǎn)，那做出一定的適應(yīng)還是必要的。 改變與流媒體的合作方式 放棄實(shí)體唱片 將網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)行權(quán)收回唱片公司。 唱片公司應(yīng)自己來(lái)動(dòng)手參與流媒體服務(wù)而不是把這個(gè)權(quán)利讓給第三方。 而淘貓?jiān)瞥仁切袠I(yè)協(xié)會(huì)，也是 將商品集成后進(jìn)行銷售的最優(yōu)選擇。 并且為了保證音樂版權(quán)問(wèn)題，音樂只能在淘貓唱片的官方播放器上播放并不且不開放下載權(quán)，并且只能提供五十首歌的緩存，緩存也需要轉(zhuǎn)碼以 temp 格式存在，并注明淘貓唱片已獲得授權(quán)，享有線上獨(dú)家音樂播放權(quán)和使用權(quán)。并且與 賬號(hào)和微信相似，最多只能在兩臺(tái)電腦和兩臺(tái)手機(jī)客戶端同時(shí)登陸，超出限額，一方登錄，另一方將被強(qiáng)制登出 在未購(gòu)買前每個(gè)賬號(hào)可以給予聽眾一次或 50 秒的試聽機(jī)會(huì)。 據(jù)此，就可以 對(duì)癥下藥 ，分而克之。 如何實(shí)現(xiàn)這種設(shè)想？ 將用戶在淘貓?jiān)瞥硎艿拇雠c他在淘貓商城所消費(fèi)的額度正相關(guān)。 電子歌詞本分為三種，每種根據(jù)購(gòu)買數(shù)量和消費(fèi)額的不同質(zhì)量也會(huì)有所不同。 據(jù) 我所知，這樣的服務(wù)應(yīng)該并不存在技術(shù)難度，同時(shí)，歌詞本就是 世界上獨(dú)此一份 ，專屬于消費(fèi)者的 。或者同樣在插圖上，舉例：比如初級(jí)的只是一棵小樹，第二個(gè)加上花和草，最優(yōu)的則是一片小 花園。最優(yōu)的歌詞本質(zhì)量最高，不但在開頭有明星的問(wèn)候語(yǔ)，在其他頁(yè)面還能有明星對(duì)某首歌為你訴說(shuō)他對(duì)這首歌的的理解和情懷，甚至可以讓明星為你朗讀歌詞，在這些環(huán)節(jié)，我們可以采用 3D 立體音，讓音效變得特別真實(shí)，如同在耳邊一樣以取得更好的效果，諸如此類的環(huán)節(jié)可以根據(jù)歌手的意愿和風(fēng)格自由的搭配。 用兩種方式雙管齊下： 消費(fèi)累計(jì)額：如果在淘貓?jiān)瞥?gòu)買唱片額度超過(guò) 10 元時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提醒你是否要收到等級(jí)一歌詞本，而歌詞本選擇則要看消費(fèi)者在哪張專輯里所購(gòu)買的單曲數(shù)量最多，如果有數(shù)量相同的兩張專輯，那么就只能選擇一張。 歌詞本在電子書閱讀版塊是按照歌手分第一欄，再由專輯作為二級(jí)區(qū)分科目，而第三級(jí)科目則是歌曲。（比如明信片和卡片就不是好的選擇，因?yàn)榻诸^小販也能售賣）。 而很多歌迷希望給歌手買很多張唱片支持它或者希望得到多樣的禮品的話這種 模式可能會(huì)有所局限，那么在購(gòu)買的時(shí)候可以提供暫時(shí)稱為貓糧幣的服務(wù)，你可以為其他賬戶代購(gòu)專輯，也可以一次購(gòu)買數(shù)張專輯。而代購(gòu)在購(gòu)買十張后就不再計(jì)入用戶本人購(gòu)買專輯的數(shù)量。 等級(jí)越高的用戶享受的 VIP 優(yōu)等服務(wù)越多，程度越大。 （ 2）互動(dòng)和溝通 還可以找到一些辦法增加用戶與用戶，歌手與用戶更多的交流 Ⅰ .眾籌電臺(tái) 眾籌電臺(tái)是邀請(qǐng)明星來(lái)淘貓?jiān)瞥匿浺羰疫M(jìn)行一次演出，并且是以半電臺(tái)半電視的形式進(jìn)行的。在和一般的明星訪談的內(nèi)容差不多的訪談進(jìn)行完畢后，主持人會(huì)將評(píng)論中一些問(wèn)題（加上用戶名）作為訪談的問(wèn)題以閑聊的形式傳達(dá)給明星讓明星作答。 淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 首先我們會(huì)與唱片公司進(jìn)行協(xié)調(diào)決定哪些歌手愿意參與這類活動(dòng)并將其公布出來(lái)，而這些歌手愿意參與節(jié)目的前提條件是： 貓糧幣在在規(guī)定期間內(nèi)達(dá)到了開始眾籌時(shí)規(guī)定的數(shù)目時(shí)，歌手就會(huì)應(yīng)唱片公司和淘貓?jiān)瞥难?qǐng)前來(lái)。 這個(gè)節(jié)目只能在淘貓?jiān)瞥〉昧艘欢ǔ煽?jī)之后才能實(shí)行，不然在不能盈利的同時(shí)還可能會(huì)支付大量演出費(fèi)，它在首頁(yè)的布 局和 Itunes 的唱片廣告類似，是滾動(dòng)變換的唱片封面或設(shè)計(jì)圖片，和廣告以及其他唱片推廣一起滾動(dòng)展出，只不過(guò)圖片會(huì)加上醒目的 VISUAL MUSIC 的特殊文字標(biāo)記，點(diǎn)擊后就可以直 接觀看現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目。 想象有一天，你打開音樂 app 收到一條私信消息，是被命名為加百列（暫定，但必須具有特殊性）的工作人員發(fā)過(guò)來(lái)的，是明星錄制的一段可提供下載的語(yǔ)音或視頻。 這是直接和淘貓?jiān)瞥壎ǖ姆?wù)。由專門的工作人員來(lái)完成，在這個(gè)模塊的音樂前五次在線試聽時(shí)免費(fèi)： ： 主要是對(duì)新晉藝人的推薦 ,讓大家對(duì)新入歌壇的歌手有更多的了解以及主要音樂作品推薦。與網(wǎng)易云音樂相同，可以根據(jù)你喜歡的音樂查到包含本歌的歌單，不過(guò)在下一個(gè)歌單里出現(xiàn)你在記錄中試聽過(guò)且沒有購(gòu)買的相同音樂時(shí)，淘貓?jiān)茖?huì)跳過(guò)，不再給予播放機(jī)會(huì)。 廣告宣傳費(fèi) 音樂作品本身在宣傳期的大版面廣告，其他相關(guān)商品的推廣廣告 場(chǎng)地費(fèi) 與淘寶的盈利模式類似，不多贅述，和第一條可能會(huì)二選一。 初始期官司戰(zhàn) 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)巨頭都有自己的音樂 app，淘貓?jiān)瞥坏﹦?chuàng)立是必要和這些軟件產(chǎn)生產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)，并對(duì)這些音樂軟件產(chǎn)生毀滅性打擊，再加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 者的版權(quán)意識(shí)樹立需要過(guò)程，可能會(huì)遭遇連續(xù)性的多場(chǎng)的關(guān)于版權(quán)維護(hù)的法律糾紛。 惡性競(jìng)爭(zhēng) 立法問(wèn)題 僅從內(nèi)地來(lái)說(shuō)，由于唱片業(yè)的不景氣，華語(yǔ)唱片公司中小公司基本倒閉，規(guī)模相當(dāng)?shù)墓緮?shù)量在可控范圍之內(nèi)，而主流歌手基本從業(yè)于大公司，合約談判有可實(shí)現(xiàn)性，只要先與大型公司商談妥善，形成行業(yè)氣氛，小型公司、獨(dú)立歌手也會(huì)匯集過(guò)來(lái)。 以有獎(jiǎng)形式鼓勵(lì)網(wǎng)友告發(fā)盜版行為，獎(jiǎng)勵(lì)一定限時(shí)購(gòu)物折扣期，一旦打官司勝訴則獎(jiǎng)勵(lì)一定的勝訴賠償款。 壯大聯(lián)合力量 與網(wǎng)易或阿里一類的大公司合作開發(fā)淘貓?jiān)埔魳?，增加與網(wǎng)絡(luò)音樂巨頭拉鋸的分量和資本。 有俗語(yǔ)云“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)”，但又有俗語(yǔ)云“飽暖而后思淫欲”。 淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 參考資料 [1] wyy163.[EB/OL].盜版和非法下載讓 中國(guó)唱片業(yè)走向消亡 .百度文庫(kù) , RGhrfcffv5RdnFhCgxS0FTE9zs2fJgupw2Vt9KFPbxGGWRTbXWWE1OTmaUinfhT9OhlL8U2M3,20xx [2]平客 .[EB/OL] .唱片已死 ,音樂永生 .新浪新聞中心 [2]陳鶴兒 . 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