【正文】 ，從而達(dá)到使 企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。研究表明，提供后驗(yàn)品的企業(yè)應(yīng)該多做一些廣告，而先驗(yàn)品則不必，因?yàn)橄M(fèi)者很容易鑒別它的質(zhì)量。當(dāng)然，這種絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)的大小，或者說(shuō)是進(jìn)入壁壘的高低程度，主要取決于廣告效果的持續(xù)時(shí)間。包括耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品兩個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。根據(jù)植草益的分類(lèi)方法，可以把工業(yè)品產(chǎn)業(yè)分為中間品產(chǎn)業(yè)和投資品產(chǎn)業(yè)兩大類(lèi)。 第四章 市 場(chǎng) ?進(jìn)入和退出壁壘 進(jìn)入 壁壘的兩種定義：一是貝恩提出的，進(jìn)入壁壘(barriers to entry)是 “ 和潛在的進(jìn)入者相比，市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)。 市場(chǎng) 進(jìn)入 壁壘程度的度量：描述性指標(biāo) 、阻止進(jìn)入價(jià)格指標(biāo) 。 產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究的是寡頭壟斷 (亦稱(chēng)寡占 )型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中企業(yè)的市場(chǎng)行為。 前提假定 ：假定各企業(yè) (通常使用雙頭模型 )生產(chǎn)同一產(chǎn)品，并都以產(chǎn)量為決策變量。 前提假定 ：伯特蘭德模型假定，當(dāng)企業(yè)制定其價(jià)格時(shí)，認(rèn)為其他企業(yè)的價(jià) 格不會(huì)因它的決策而改變，并且 n個(gè) (為簡(jiǎn)化，取 n=2)寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完 全替代品。因此這個(gè)模型也被稱(chēng)為 “ 主導(dǎo)企業(yè)模型 ” 。掠奪性定價(jià)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)性將產(chǎn)生極為不利的影響 。 第四章 市 場(chǎng) 廣告行為 是企業(yè)在市場(chǎng)上經(jīng)常采用的一種主要的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式。 第四章 市 場(chǎng) 廣告在不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的作用與特點(diǎn)： ?在非耐用消費(fèi)品行業(yè)，廣告對(duì)消費(fèi)者形成的主觀偏好影響很大，有利于形成產(chǎn)品差異。 第四章 市 場(chǎng) 企業(yè)兼并 是指兩個(gè)以上的企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過(guò)訂立契約而結(jié)合成一個(gè)企業(yè)的組織調(diào)整行為。 第四章 市 場(chǎng) 三、市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為 市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為 ，是指同一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)的市場(chǎng)行為。 第四章 市 場(chǎng) 在寡頭壟斷市場(chǎng)上，某一企業(yè)的利潤(rùn)不僅取決于其自身的決策和行為，而且受到其他企業(yè)決策和行為的影響。第二，取決于壟斷勢(shì)力的潛在可能。 第四章 市 場(chǎng) 第三節(jié) 市 場(chǎng) 績(jī) 效 一、市場(chǎng)績(jī)效的定義 市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，由一定的市場(chǎng)行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。 第四章 市 場(chǎng) 三、市場(chǎng)績(jī)效的綜合評(píng)價(jià) (一 )產(chǎn)業(yè)的資源配置效率 ：利潤(rùn)率 。 大企業(yè)內(nèi)部普遍存在 X非效率的主要原因是： (1)企業(yè)內(nèi)不同集團(tuán)的利益目標(biāo)的不一致。 第四章 市 場(chǎng) (二 )產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率 。 。 (2)過(guò)度集中狀態(tài)。 (2)廉價(jià)勞動(dòng)力。 第四章 市 場(chǎng) (三 )產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步 技術(shù)進(jìn)步的三個(gè)階段 ——發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移。 專(zhuān)利與技術(shù)進(jìn)步：專(zhuān)利是政府依法授予企業(yè)或個(gè)人的在一定時(shí)限內(nèi)生產(chǎn) 或銷(xiāo)售某種產(chǎn)品，或者使用某種生產(chǎn)過(guò)程或工藝的排他性的權(quán)利。 第四章 市 場(chǎng) SCP模式的形成標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)組織理論已趨于完善。 第四章 市 場(chǎng) 第五章 競(jìng) 爭(zhēng) 第一節(jié) 靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)策略 第二節(jié) 動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)策略 第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)的人為為人觀 第四章 市 場(chǎng) 第一節(jié) 靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)策略 ?產(chǎn)量決策 ——古諾模型； ?價(jià)格決策 ——伯特蘭德模型； ?產(chǎn)品決策 ——豪泰林模型。 ，這樣在觀察期內(nèi)廠商數(shù)目保持不變。 在特定的具體模型中，我們將放松其中的某些假定。設(shè) P為市場(chǎng)出 清價(jià)格，則 P是市場(chǎng)總產(chǎn)量 Q的函數(shù)，即反需求函數(shù)。 第四章 市 場(chǎng) 模型的建立與求解： u1=q１ p(Q)c１ q１ =q１ ［ 8(q１ +q２ )］ 2q１ =6q１ q１ q２ q２ １ u2=q2p(Q)c2q2=q2［ 8(q１ +q２ )］ 2q2 =6q2q１ q２ q２ 2 模型的規(guī)范數(shù)學(xué)表示及其解法： 兩博弈方的得益： maxu1(q1,q2)=max(6q1q1q2q12） q1 maxu2(q1,q2)=max(6q2q1q2q22） q1 q2 q2 約束條件 q1≥0， q2 ≥0 得到反應(yīng)函數(shù)： q1* =R1(q2)=3q2/2 第四章 市 場(chǎng) q1* q2 (0,3) R1(q2) 0 (6,0) q1*與 q2的關(guān)系曲線(xiàn) q2* q1 (0,3) (6,0) 0 R2(q1) q2*的反應(yīng)曲線(xiàn) 第四章 市 場(chǎng) 古諾模型的納什均衡 : (0,3) (3,0) (0,6) (6,0) q1q1* q2q2* R1(q2) R2(q1) 兩廠商同時(shí)決策都生產(chǎn) 2個(gè)單位產(chǎn)量，是這個(gè)博弈中的最佳策略。 我們?cè)購(gòu)牧硗庖粋€(gè)角度來(lái)考察這個(gè)問(wèn)題。 第四章 市 場(chǎng) 這里再次呈現(xiàn)集體非理性。如在一個(gè)偏遠(yuǎn)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上的兩大西瓜壟斷種植商之間的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)。除此以外基本上還是假定兩產(chǎn)品是大致可替代的，比如兩家廠商在品牌、質(zhì)量、包裝等方面有所不同的同類(lèi)產(chǎn)品。 這也是囚徒困境的一種 。假定有兩個(gè)商店，分別位于城市的兩端，商店 1在 x=0處，商店 2在 x=1處，兩商店出售物質(zhì)性能完全相同的產(chǎn)品，每個(gè)商店提供單位產(chǎn)品的成本為 c， 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的運(yùn)輸成本與離商店的距離成正比，單位距離的運(yùn)輸成本為 t，現(xiàn)在假定消費(fèi)者具有單位需求，即要么消費(fèi) 1個(gè)單位，要么不消費(fèi)。(p2c) 商店 1和商店 2利潤(rùn)最大化時(shí)： p*1=p*2=c+t u1=u2=t/2 旅行成本越高 ， 產(chǎn)品的差異就越大 ， 均衡價(jià)格從而均衡利潤(rùn)也就越高 。 我們可以將兩商店之間的距離解釋為任何一類(lèi)產(chǎn)品中 ， 不同消費(fèi)者關(guān)心的某一特性的差異程度 。一般來(lái)說(shuō)，這是后行動(dòng)者的有利條件，此即所謂后動(dòng)優(yōu)勢(shì)或后發(fā)制人；但有時(shí)先行動(dòng)者能夠利用后行動(dòng)者的 “ 理性 ” ，采取一些行動(dòng)并發(fā)出一定的信號(hào)讓后行動(dòng)者知曉，迫使后行動(dòng)者不得不作出一些在不知道這些信號(hào)前不會(huì)作出的選擇，此即先動(dòng)優(yōu)勢(shì)或先發(fā)制人。所以領(lǐng)導(dǎo)者在決定自己的策略時(shí)要充分考慮到跟隨者可能有的策略，將之包括到自己的最優(yōu)化策略中，否則會(huì)造成兩敗俱傷。 我們來(lái)討論一個(gè)具體的模型 。 第四章 市 場(chǎng) 比較斯坦克爾伯格均衡與古諾均衡 : 斯坦克爾伯格的均衡總產(chǎn)量大于古諾均衡總產(chǎn)量，而產(chǎn)業(yè)總利潤(rùn)小于古諾均衡的產(chǎn)業(yè)總利潤(rùn)。 第四章 市 場(chǎng) 斯坦克爾伯格 模型也說(shuō)明了在博弈中，擁有信息優(yōu)勢(shì)的一方反而可能處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) (當(dāng)然前提是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道他擁有該信息，而他也知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是知道其擁有該信息的，如此等等，即雙方是完全理性的 )。這種競(jìng)爭(zhēng)的格局需要用“重復(fù)博弈”來(lái)描述。 可以證明當(dāng)貼現(xiàn)率 δ 滿(mǎn)足一定要求時(shí)，上述觸發(fā)策略構(gòu)成子博弈精煉納什均衡，均衡結(jié)果是每期大家都生產(chǎn) ，大家得益都為 π =。因此，第一階段背叛的無(wú)限次重復(fù)古諾博弈的總得益現(xiàn)值為：+4(δ +δ ２ +… )=+4δ /(1δ ) 當(dāng) δ ≥9/17 時(shí)，雙方都采用上述觸發(fā)策略構(gòu)成子博弈精煉納什均衡。 在這種情況下 ， 無(wú)限次重復(fù)博弈也不會(huì)提高原博弈的效率 。 δ 越大 ， 將來(lái)利益越重要 ， 就越能支持較低的 q*，當(dāng) δ ≥ 9/17時(shí) ， 就能支持最大效率的壟斷產(chǎn)量 。在位者預(yù)測(cè)到這一點(diǎn)，就要設(shè)法在自己的行為中掩飾自己的真實(shí)類(lèi)型或者發(fā)出足夠有力的威脅信息，遏制進(jìn)入者的進(jìn)入。米爾格羅姆和羅伯茲在其 1982年提出的模型中對(duì)此問(wèn)題的解釋是：壟斷限價(jià)可以反映這樣一個(gè)事實(shí)，即其他企業(yè)不知道壟斷者的生產(chǎn)成本，壟斷者試圖用低價(jià)格的信息告訴其他企業(yè)自己是低成本的，從而進(jìn)一步威脅潛在進(jìn)入者，如果進(jìn)入與其進(jìn)行寡頭競(jìng)爭(zhēng)的話(huà)將是無(wú)利可圖的?？梢钥闯?，不完全信息博弈對(duì)信息結(jié)構(gòu)是非常敏感的。 戰(zhàn)略聯(lián)盟 (strategic alliance)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的獨(dú)立企業(yè) (主要是大型集團(tuán)化企業(yè) )在自愿的基礎(chǔ)上為實(shí)現(xiàn)一定的戰(zhàn)略目標(biāo)而組建的松散企業(yè)聯(lián)盟。戰(zhàn)略聯(lián)盟可以大大增強(qiáng)所加盟各企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已成為眾多企業(yè)的共識(shí)，在國(guó)外已有越來(lái)越多的企業(yè)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、技術(shù)創(chuàng)新等方面開(kāi)展了各種形式的戰(zhàn)略聯(lián)盟。也就是如果前一步對(duì)手也是合作的話(huà)，那就繼續(xù)合作以予獎(jiǎng)勵(lì)；若前一步對(duì)手是背叛的話(huà)，那這一步也采取背叛以予懲罰。 第四章 市 場(chǎng) 。因此合作的進(jìn)化不可逆轉(zhuǎn)。二是均衡的多重性。任何一個(gè)博弈的推理都需要有一種“共同知識(shí)”的存在，有什么樣的共同知識(shí)就會(huì)有什么樣的均衡實(shí)現(xiàn)。 在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)中，協(xié)作型競(jìng)爭(zhēng)會(huì)產(chǎn)生并存續(xù)下去。 其次強(qiáng)調(diào) “ 為人 ” ，要為了他人利益來(lái)行為，要為他人著想，他人好則自己也好，他人不好則自己也不好。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最重要的道德基礎(chǔ)是“責(zé)任感” ， 一種具有責(zé)任感的信譽(yù)對(duì)參與交換的雙方都是十分重要的，可以說(shuō)它是最根本的競(jìng)爭(zhēng)力。這就是競(jìng)爭(zhēng)的