【摘要】第十二章第十二章3/27/20231第十二章定價策略第一節(jié) 影響定價的因素第二節(jié) 定價的一般方法第三節(jié) 定價的基本策略第四節(jié) 價格變動反應及價格調(diào)整本章結(jié)構(gòu)提示3/27/20232學習目標學習目標p了解影響定價的主要因素p掌握定價方法p熟悉各類定價策略p能夠?qū)r格變動做出分析3/27/20233分析波音公司定價策略的改變
2026-01-15 03:29
【摘要】促銷策略主講:肖蕾E-mail:1、定義?促銷(Promotion)是指企業(yè)通過人員推銷或非人員推銷的方式,向目標顧客傳遞商品或服務存在、性能、特征等信息,幫助消費者認識商務或服務所能帶給購買者的利益,從而引起消費者的興趣,激發(fā)消費者的購買欲望并促使其完成購買行為。
2025-02-08 14:37
【摘要】2023/2/26Rose1市場營銷學2023/2/26Rose2第十章促銷策略2023/2/26Rose3第一節(jié)促銷概述2023/2/26Rose4一、促銷的概念促銷就是促進銷售,是市場營銷組合策略中的一個重要組成部分。促銷的定義:以人員或非人員的方式,幫助或說服顧客購買某項
2025-02-07 12:01
【摘要】l產(chǎn)品和產(chǎn)品組合l品牌策略l包裝策略第八章產(chǎn)品策略3/24/202311、掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次;2、理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念,知道如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進行分析判斷和決策;3、理解產(chǎn)品生命周期的概念和意義,明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略;4、理解品牌的內(nèi)涵,認識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。學習目標3/24/
2025-02-27 00:23
【摘要】綱要整體產(chǎn)品概念產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)管理產(chǎn)品組合品牌化決策第六章產(chǎn)品策略包裝策略1一、產(chǎn)品整體概念指通過交換能滿足消費者某種需要和利益的有形產(chǎn)品和無形服務的總和。產(chǎn)品整體包括三個層次:核心產(chǎn)品
2025-02-27 00:26
【摘要】Chapter7ProductStrategies第七章產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略(ProductStrategies)?產(chǎn)品與產(chǎn)品組合?產(chǎn)品市場生命周期?新產(chǎn)品開發(fā)管理?產(chǎn)品品牌與包裝產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(ProductsandProductMi
2025-02-26 15:02
【摘要】第十章產(chǎn)品策略偉大的設計在試驗室產(chǎn)生,而偉大的產(chǎn)品在營銷部門產(chǎn)生。1情景導入會吃“美金”的“芭比”?“芭比”是美國玩具市場上的一種洋娃娃,每只售價僅10美元95美分。有位父親買下價廉物美的“芭比”娃娃送給女兒作為生日禮物,很快就忘了此事。直到有一天,女兒對父親說:“芭比需要新衣服?!痹瓉恚皆诎b盒里的
【摘要】第六章產(chǎn)品策略教學目的要求?弄清產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成;?掌握產(chǎn)品生命周期各階段的特點及相應的營銷策略;?弄清品牌與商標的概念;品牌與商標的聯(lián)系與區(qū)別;掌握品牌策略;?了解包裝的概念和功能,懂得如何運用包裝策略;?懂得如何運用產(chǎn)品組合策略;?掌握新產(chǎn)品開發(fā)的程序;懂得如何進行新產(chǎn)品
2025-02-27 00:25
【摘要】1、品牌(Brand)的相關(guān)概念品牌名稱品牌標志商標注冊商標品牌菲利普·科特勒:品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案,或它們的相互組合,用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務,并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別?品牌名稱:品牌中可以用語言稱呼的部分?品牌標識:logo,品牌獨特書寫形式、圖案和標志物?商標:
2025-02-27 00:18
【摘要】產(chǎn)品定價:定價策略第8章價格的定義對于消費者使用產(chǎn)品或者接受服務收取的費用,或是消費者為了換取商品或者服務的使用或者擁有權(quán)而付出的價值總和。?2023PrenticeHallInc.Allrightsreserved.*價格的特征營銷組合中,價格是唯一產(chǎn)生收入的因素,其他因素表現(xiàn)為成本價格是
2026-01-15 03:05
【摘要】第十四章促銷策略3/24/20231Ch14促銷策略第十四章促銷策略?導入?第一節(jié)促銷與促銷組合?第二節(jié)人員推銷策略?第三節(jié)廣告策略?第四節(jié)公共關(guān)系策略?第五節(jié)銷售促進策略?本章結(jié)構(gòu)提示3/24/20232Ch14促銷策略導入?評價“酒好不怕巷
2025-02-08 15:02
【摘要】第十章價格策略第十章價格策略?制定價格?修訂價格?價格變動商品價格的本質(zhì)?經(jīng)濟學本質(zhì):商品價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)。?從三個方面理解價格:1、價值決定價格。2、價格受貨幣價值的影響,價格與價值成正比,與貨幣價值成反比。3、價格反映著人與人之間的經(jīng)濟關(guān)系,價格變動會導致
2025-03-07 23:57
【摘要】SchoolofEconomicsManagementHuazhongAgriculturalUniversity第七章產(chǎn)品策略產(chǎn)品整體概觀?產(chǎn)品組合決策?產(chǎn)品生命周期階段的營銷新產(chǎn)品開發(fā)形式產(chǎn)品——包裝產(chǎn)品的保護
【摘要】第六單元產(chǎn)品策略?雷夫隆公司的產(chǎn)品概念?雷夫隆(Revlon)公司每年銷售給全世界消費者10億美元以上的化妝品和香水。雷夫隆公司之所以擁有許多成功的香水產(chǎn)品,是因為公司在賣香水時,不僅是賣具有香味的液體,而且賣的是香味所能帶給使用者的一切利益。當一位女士購買香水時,她所買的不僅僅是具有香味的混合液體,她還夠購買了香水代表的形象、希望以及香水的氣味、
2025-02-27 00:24
【摘要】第四章學習策略的學習?未來的文盲就是那些沒有學會怎樣學習的人——聯(lián)合國教科文組織教是為了不教——葉圣陶第一節(jié)學習策略的概述一、學習策略的概念及其特征(一)學習策略的概念?學習策略是學習過程中信息加工的方式、方法和調(diào)控技能
2026-01-09 13:56