聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略(ppt8)-品牌管理-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 案 ? 有固定的字體 /字形設(shè)計(jì)，但只用于宣傳推廣，不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上 3. 產(chǎn)品名稱： ? 啟天、揚(yáng)天、補(bǔ)天、 5 產(chǎn)品系列 1. 典型特征 ? 系列 號(hào)相對(duì)固定，代表同類別產(chǎn)品 ? 以數(shù)字或 2個(gè)以內(nèi)的字母構(gòu)成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產(chǎn)品模具上 2. 舉例 聯(lián)想手機(jī)的 8系列、 6系列 ? 用數(shù)字表示，僅作為產(chǎn)品區(qū)分。 6 進(jìn)行品牌管理將遵循公司的基本原則 未來(lái)在公司采用單一品牌策略的前提下，將在群組內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品名稱數(shù)量進(jìn)行控制 將簡(jiǎn)化群組內(nèi)各品牌對(duì)外溝通的層次 7 品牌層次 典型特征 舉例 原則 主品牌 有明確的特性、定位和 VI系統(tǒng)， logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上。 對(duì)客戶人群有明確的定義。 同一類別的產(chǎn)品使用一個(gè)名稱。 V,S,K,LJ,M, 6系列， 4系列 產(chǎn)品型號(hào) 用數(shù)字表示，僅作為
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