聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略(ppt8)-品牌管理-全文預(yù)覽
【正文】 服務(wù) ? 對客戶人群有明確的定義 ? 有充分的資源支持（如有獨(dú)立的電視或戶外廣告） ? 標(biāo)識和名稱要經(jīng)過法律注冊，并且持續(xù)使用五年以上 ? 產(chǎn)品 副品牌標(biāo)識出現(xiàn)在模具上 2. 要求 ? 建立產(chǎn)品 /業(yè)務(wù)副品牌檔案 ? 有鮮明的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位和品牌個(gè)性 ? 有完整的視覺識別（ VI） 系統(tǒng) ? 有產(chǎn)品識別（ PI） 系統(tǒng) 3. 產(chǎn)品副品牌： ? 昭陽、萬全、開天、深騰、天驕、鋒行、家悅、天逸、天璣、小新 4. 業(yè)務(wù)副品牌： ? IT14 陽光服務(wù) 4 產(chǎn)品名稱 1. 典型特征 ? 作為辨認(rèn)產(chǎn)品的名稱，通常只包含單一的產(chǎn)品 ? 對主品牌的價(jià)值提升作用較小 ? 不一定持續(xù)使用很長時(shí)間，通常隨產(chǎn)品的生命周期而存在 ? 名稱要經(jīng)過法律注冊 ? 固化產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)方案，多用于市場推廣 ? 采用中文字、詞或英文單詞 2. 要求 ? 建立產(chǎn)品名稱檔
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