《奇瑞汽車市場調(diào)查策劃書》(ppt23)-市場調(diào)研-預(yù)覽頁
【正文】 狀態(tài)。在節(jié)能要求下，更在 08年北京奧運(yùn)對環(huán)境的要求，在汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)，對節(jié)能車的推出有強(qiáng)烈的呼聲。企業(yè)定位是中國自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車制造商，同時(shí)與中國民族工業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)共同健康持續(xù)的發(fā)展。很多經(jīng)驗(yàn)研究已經(jīng)表明技術(shù)是完整的，專有的并經(jīng)常是需要大量開支的。 節(jié)能家轎發(fā)展的有利因素 奇瑞節(jié)能汽車的優(yōu)勢 隨著世界性能源危機(jī)和各國人們對環(huán)保意識的增強(qiáng)，直接推動(dòng)各國政府制定更加嚴(yán)厲的節(jié)能和排放標(biāo)準(zhǔn)。這是奇瑞的宣傳優(yōu)勢。 6 消費(fèi)者情況分析 （ 1） 現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚 現(xiàn)在人民生活水平在提高，購車逐漸成為一種時(shí)尚，只要經(jīng)濟(jì)條件好一點(diǎn)兒的家庭都會(huì)考慮購一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是購車的潛在消費(fèi)者，購車已成為一種時(shí)尚。而東方之子系列也是 B級車的暢銷車型。ＸＸ技術(shù)是曉曉研發(fā)部進(jìn)行了兩年的研究，專門針對微型轎車而研發(fā)的。 命名的原則是圍繞這三個(gè)原則的，我取名為“ 瑞捷 ” 。 市場定位 ? （ 1）中國節(jié)能車市場的首款中國自主的節(jié)能環(huán)保車。 ? （ 3）在全國區(qū)域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣市中突出該品牌的市場保有量。做到 “ 兵馬未動(dòng)，糧草先行 ” 的市場策略。與國外公司的產(chǎn)品競爭，國產(chǎn)節(jié)能車價(jià)格又不能太高。突出整車的運(yùn)動(dòng)性能和穩(wěn)定性。 性能 前懸掛類型 后懸掛類型 助力類型 前制動(dòng)器類型 后制動(dòng)器類型 14L AT時(shí)尚版 麥弗遜式獨(dú)立懸架 半獨(dú)立非驅(qū)動(dòng)橋 機(jī)械式液壓動(dòng)力 通風(fēng)碟 碟式 16L AT運(yùn)動(dòng)版 麥弗遜式獨(dú)立懸架 多連桿獨(dú)立懸架 電子液壓助力 通風(fēng)碟 碟式 該系列車型經(jīng)過意大利跑車生產(chǎn)商法拉利公司調(diào)校，性能卓越。 安全性 該系列車形配置了先進(jìn)的主動(dòng)安全裝置和被動(dòng)安全裝置。該車在進(jìn)行德國進(jìn)行 NCAP測試獲得 “ 五星 ” 。國民購車的理性消費(fèi)和家庭第二次購車時(shí)代的到來。在 21世紀(jì)的工業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域，還意味著更人性，更智能，更節(jié)能環(huán)保和更安全性。在產(chǎn)品細(xì)分市場中，產(chǎn)品的 “ 奧運(yùn)整合 ” 概念將是該產(chǎn)品的優(yōu)勢。 “ 奧運(yùn)精神 ” 也是全民參與的體育盛會(huì)。只有暢銷車型才能為公司帶來利潤。所以奇瑞還要不斷推出經(jīng)典的暢銷車型，走在時(shí)代的前沿和跑在市場的前端。在本土自主品牌生產(chǎn)商吉利汽車和華晨汽車已經(jīng)推出新款的混合動(dòng)力車。我認(rèn)為，在中國實(shí)際過情和中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，柴油節(jié)能環(huán)保車將受到廣大消費(fèi)者肯定和購買。 從目前的情況來看，基于互聯(lián)網(wǎng)而開展的汽車營銷，主要有兩個(gè)思路：第一個(gè)思路就是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一種媒體，在上面發(fā)布汽車品牌，經(jīng)銷商廣告，并開展媒體公關(guān)，這種思路已經(jīng)被大多數(shù)的汽車廠家和相當(dāng)一部分的經(jīng)銷商所認(rèn)同，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、發(fā)布和反饋等方面都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。 因此，奇瑞汽車更應(yīng)該涉足更多的汽車電子商務(wù)。奇瑞的節(jié)能系列產(chǎn)品，應(yīng)更多借助奧運(yùn)的勢能，高調(diào) “ 節(jié)能環(huán)保 ” 。 （ 3）中國自主創(chuàng)新的 “ 民族牌 ” 奇瑞汽車 10年的發(fā)展路程來看，是很成功的。中國民族汽車汽車工業(yè)的發(fā)展，自主創(chuàng)新是關(guān)鍵。奇瑞要繼續(xù)扛 “ 中國自主品牌第一 ” 大旗。 奇瑞的成功，還帶動(dòng)了國內(nèi)其他自主品牌汽車企業(yè)的發(fā)展，以及汽車行業(yè)上下游供應(yīng)鏈的發(fā)展，自主品牌汽車在汽車市場的份量越來越重。
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