營銷軟文操作方法(doc13)-銷售管理-預覽頁
【正文】 切，你就會驚奇地發(fā)現(xiàn)：原來自己的企業(yè)還有這么多亮點！ 中國最大的管理資源中心 第 6 頁 共 12 頁 我認為，從企業(yè)以下幾個方面最容易挖掘到新聞點： 產(chǎn)品。千萬不要認為這么說是夸大其詞，事實就是這樣！你對自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個角度來認識，從中找出具有新聞性的東西。要經(jīng)?？吹阶约寒a(chǎn)品中的“第一”，它給什么人能 帶來巨大的利益，它的與眾不同之處在哪里。在讀者眼里，這樣的文章往往可讀性強，因 中國最大的管理資源中心 第 7 頁 共 12 頁 而閱讀率也就高。 現(xiàn)在很多報刊都辟有人物專欄，介紹各界人物的成功和失敗，經(jīng)歷和思想。例如，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的時候，媒體爭相報道了各種各樣的網(wǎng)站；在倍受關(guān)注的電信業(yè)里，華為、大唐、波導、 TCL、科健等等企業(yè)也自然成了媒體報道的焦點。例如 UT 斯達康公司是國內(nèi)小靈通系統(tǒng)的開發(fā)商，它的 一些技術(shù)動向直接影響著中國電信的相關(guān)政策。 有些企業(yè)本身并不引人注目，但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價值。當這類事件發(fā)生時，企業(yè)應及時與媒體聯(lián)系，借媒體之力，把企業(yè)要說的告訴大眾。這里需要強調(diào)的是，在企業(yè)贊助或策劃某活動時，要 中國最大的管理資源中心 第 9 頁 共 12 頁 站在媒體的角度，充分挖掘活動的社會意義，為媒體報道和評論做資料上的準備。因此，軟文操作人員可以把有特點的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營管理方法等加以總結(jié)，這都會成為很有價值的東西。標準件必須非常謹慎、細心地編撰，因為它代表著企業(yè)對外的正式發(fā)言。 我們在公司數(shù)據(jù)庫中建立了一個 專門的文件夾，其中包括以下幾個模塊： 企業(yè)歷史。 企業(yè)產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）系列的介紹。包括我們的市場影響力、各種排名等。 中國最大的管理資源中心 第 11 頁 共 12 頁 企業(yè)方法。介紹他們的觀點、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。例如公司標志性建筑、辦公場景、重要事件場面、產(chǎn)品包裝、廣告圖片以及重要人物照片。例如新產(chǎn)品上市、獲得獎項、大項目的中標、與其他企業(yè)建立 合作關(guān)系、本行業(yè)突發(fā)事件以及企業(yè)訴訟等等。
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