《ac常用產(chǎn)品測試研究模型教程》-預(yù)覽頁
【正文】 產(chǎn)品特點(diǎn) 市場上存在直接競爭對(duì)手的時(shí)候：目標(biāo)是得到兩種產(chǎn)品總體接受程度，獲得兩種產(chǎn)品的對(duì)比分析 特點(diǎn) 適用范圍 了解消費(fèi)者對(duì)新汽車產(chǎn)品在總體上及具體特性上的接受程度，并將其與對(duì)比產(chǎn)品 (舊產(chǎn)品或競爭品牌 )加以比較，以了解新產(chǎn)品是否優(yōu)于對(duì)比產(chǎn)品。 了解消費(fèi)者對(duì)一種新產(chǎn)品在總體上及產(chǎn)品具體特性上的接受程度。此外，還可以幫助確定定位策略，將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成顯著的顧客利益。產(chǎn)品測試模型 問題的提出 您的產(chǎn)品準(zhǔn)備進(jìn)入一個(gè)競爭非常激烈的市場，但不知道如何識(shí)別競爭產(chǎn)品的優(yōu)勢和弱勢，來確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的位置 …… 一個(gè)新的產(chǎn)品想法都可以以不同的產(chǎn)品概念形式表達(dá)。 不同發(fā)展階段的產(chǎn)品測試 產(chǎn)品發(fā)展初期 產(chǎn)品最終完成但還沒有引入市場 產(chǎn)品推出上市 只有原始模型，測試目標(biāo)是如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化從而更吸引顧客。 產(chǎn)品改進(jìn) 減縮成本改進(jìn) 確定改進(jìn)后的產(chǎn)品是否真的 比改進(jìn)前的好 確定顧客能否區(qū)分改進(jìn)后的產(chǎn)品 與改進(jìn)前的產(chǎn)品之間的區(qū)別 特征方面的創(chuàng)新改造 目標(biāo) 目標(biāo) 單一產(chǎn)品測試 順序單一配對(duì)比較測試 產(chǎn)品測試的類型 配對(duì)比較 第一單產(chǎn)品測試 產(chǎn)品測試的類型 單一產(chǎn)品測試 研究目的 研究方法 問卷內(nèi)容 測量項(xiàng)目 問題 產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià) 總的來說，您對(duì)這款汽車產(chǎn)品的評(píng)價(jià)如何 ? 對(duì)于這款產(chǎn)品，有什么地方是您特別喜歡的 ? 喜歡和不喜歡的地方 對(duì)于這款產(chǎn)品，有什么地方是您特別不喜歡的 ? 購買產(chǎn)品的可能性 如果市場上有這款產(chǎn)品賣的話，您是否有興趣購買呢？ 對(duì)產(chǎn)品特性的評(píng)價(jià) 對(duì)于產(chǎn)品的 ____，您的評(píng)價(jià)如何 ? 背景資料 年齡、性別、教育、收入等 被訪者試乘試駕一種汽車產(chǎn)品，產(chǎn)品試乘試駕完后，再用問卷詢問被訪者。 被訪者先試乘試駕 A汽車產(chǎn)品，試乘試駕完后用問卷詢問意見，再試乘試駕 B汽車產(chǎn)品， 試乘試駕完后再用同樣問題詢問意見，最后再問對(duì) A， B兩款產(chǎn)品作比較的意見。被訪者先試乘試駕 A產(chǎn)品，試乘試駕完用問卷詢問意見，被訪者再試乘試駕 B產(chǎn)品，試乘試駕完后不問有關(guān) B的意見，對(duì) A， B兩產(chǎn)品作比較的意見。 研究目的 研究方法 問卷內(nèi)容 第一單產(chǎn)品測試 特點(diǎn) 同時(shí)具有單一產(chǎn)品測試的 “ 絕對(duì)判斷 ” 數(shù)據(jù)和配對(duì)比較的 “ 比較 ” 數(shù)據(jù) 單一產(chǎn)品數(shù)據(jù)通過比較數(shù)據(jù)得到加強(qiáng) 可以避免對(duì)第一種測試產(chǎn)品特性的評(píng)價(jià)影響第二種測試產(chǎn)品的回答 適用范圍 產(chǎn)品改良階段：目標(biāo)是改進(jìn)產(chǎn)品屬性，通過新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品的比較，突出新產(chǎn)品特點(diǎn) 市場上存在直接競爭對(duì)手的時(shí)候：目標(biāo)是得到兩種產(chǎn)品總體接受程度，獲得兩種產(chǎn)品的對(duì) 比分析 第一單產(chǎn)品測試 配對(duì)比較 研究目的 研究方法 問卷內(nèi)容 將測試的兩款汽車產(chǎn)品比較，從中選出最優(yōu)者。本測試中，不詢問單一產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。 經(jīng)濟(jì)實(shí)用 行駛穩(wěn)定 車體堅(jiān)固 豪華氣派 有運(yùn)動(dòng)感 新穎、有創(chuàng)意 安全性好 .1 .2 .1 .2 .3 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA） 側(cè)重于研究產(chǎn)品屬性偏好 通過模擬消費(fèi)者在面對(duì)不同的產(chǎn)品時(shí)考慮多種屬性的綜合效應(yīng)后作出的選擇，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析，得到包括價(jià)格等在內(nèi)的多種因素在消費(fèi)者購買過程中所產(chǎn)生的影響。 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 18萬元 20萬元 22萬元 24萬元 26萬元 28萬元 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 效應(yīng)值 本次研究中，消費(fèi)者最能接受的價(jià)格是 22萬元；而 28萬元對(duì)于消費(fèi)者來說是最不能接受的。
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