20xx年9月中國網(wǎng)絡(luò)團購調(diào)研分析報告doc-其他行業(yè)報告-預(yù)覽頁
【正文】 （一）調(diào)查背景 自中國誕生了首家團購網(wǎng)站以來，大小團購網(wǎng)站蜂擁而至。團購企業(yè)在本著誠信的原則經(jīng)營好自己的企業(yè)的同時，應(yīng)更多關(guān)注消費者，為消費者提共更多實惠、便利的產(chǎn)品和服務(wù)，從而增強消費者粘度，為企業(yè)的長遠發(fā)展打好基礎(chǔ)。其中重點關(guān)注了 10 家目前較為領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)，分別為：美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、 58 同城網(wǎng)、滿座、 團、 F 團、搜狐愛家團、 24 券網(wǎng)等。最后是主要團購網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)對消費者的影響力：消費者對網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)總體的認知度、消費者對網(wǎng)絡(luò)團購的總體感受、參與度、喜好度。 （六）調(diào)查鳴謝 在《 2020 年中國網(wǎng)絡(luò)團購調(diào)查報告》順利發(fā)布之際，我們對本報告撰寫過程中提供數(shù)據(jù)、觀點的網(wǎng)絡(luò)團購的企業(yè)、業(yè)內(nèi)人 士、新聞媒體人士對我們本次專業(yè)調(diào)查研究的支持，表示由衷的感謝！ 二、中國網(wǎng)絡(luò)團購市場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 自從 2020 年美國 GROUPON 團購網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在全球引起了廣泛矚目，中國的網(wǎng)絡(luò)團購也漸漸盛行起來。網(wǎng)絡(luò)團 購不僅給商家、網(wǎng)站帶來巨大的利益，同時也給消費者帶來經(jīng)濟便捷的消費方式。上海居第二位 ,交易份額占比%，與北京差距不大。 2020年 9 月主要網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)總城市交易額分布圖 所調(diào)查的團購企業(yè)相對較多具有代表性的熱門城市來看，大眾點評網(wǎng)在上海的交易份額是所有城市中交易份額最大，高達 15565170 元，占比 41%，居全國之首。在上海的市場交易額中，大眾點評網(wǎng)排名第一位，幾乎占到整個上海銷售總金額的四成。在深圳市場中，拉手網(wǎng)、 團、 24 券的交易額較高， F 團和搜狐交易額所占比例較少。而拉手網(wǎng)在城市覆蓋率方面占有一定的優(yōu)勢，相比而言在發(fā)起團購次數(shù)上自然也是最多的。緊隨其后的就是美團、大眾點評網(wǎng)、搜狐 ,在成交單數(shù)與 24 券也僅僅幾單之差。消費者對其生活消費的品牌認知度較高，團購功能的推出很快得到認可。 團、 F 團、 24 券緊隨其后。拉手網(wǎng)在城市覆蓋率與交易單數(shù)上都相對較高，但在成交總金額上排名居第二位，交易額為 2106 萬。 據(jù)數(shù)字 100 市場調(diào)查研究公司所調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示， 2020 年 9 月，在所有的團購網(wǎng)絡(luò)企業(yè)中，大眾點評網(wǎng)在每單團購平均成交金額和平均成交人數(shù)這兩方面都排名第一，喜得桂冠。而交易單數(shù)相對較多的拉手網(wǎng)在平均成交金額也相對較低。而剩余其它網(wǎng)站的平均成交人數(shù)相對較低。第四類：其他生活服務(wù)：牙科、婚紗藝術(shù)照等。在 9 月份10 家主要團購網(wǎng)站的交易額中，餐飲占了 40%，占了整個交易額的四成。 網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)各服務(wù)領(lǐng)域所占交易額分布 據(jù)數(shù)字 100 市場研究公司調(diào)查顯示，從總體上看來，在娛樂和餐飲服務(wù)領(lǐng)域各團購網(wǎng)站差別較大，而在美容美發(fā)和其他生活服務(wù)類交易額差別不大。 具體而言，在餐飲服務(wù)領(lǐng)域，拉手網(wǎng)在交易金額上居第一位，在成交單數(shù)上也是最多的。大眾點評網(wǎng)的總交易額 6399971 元，排名第三位。從總體上來看，各家團購網(wǎng)站在餐飲方面的人均每單消費金額約 70 元，同樣的套餐相比現(xiàn)實生活中的價格還是相對實惠一些，但大多數(shù)在餐飲在品質(zhì)（團購產(chǎn)品的品牌知名度較高、原來的消費價格也都不便宜）方面都非常不錯，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)團購更注重為消 費者提供高品質(zhì)的服務(wù)。 9 月團購在娛樂市場上有 71 萬的交易人次，占據(jù) 9 月團購總?cè)藬?shù) 39%的比例，占到近 4 成的購買數(shù)量，這說明了消費者對娛樂方面相當看重，實現(xiàn)了大家利用團購的優(yōu)惠價格追求高品質(zhì)服務(wù)的生活理念，他們愿意把錢投資到這個方面。在美容美發(fā)方面，大眾點評網(wǎng)雖在交易單數(shù)上相對較少，但在交易額上卻達到了 2594110 元的，排名第一位。而糯米網(wǎng)排名第三位，交易額達 1736259 元。 團購網(wǎng)站 美容美發(fā)交易額 美容美發(fā)單數(shù) 平均交易金額 成交人數(shù) 人均每單消費金額 大眾點評網(wǎng) 2594110 12 216176 23995 108 拉手 2202618 30 73421 32918 67 糯米 1736259 5 347252 25728 67 美團 1256785 5 251357 9216 136 滿座 744140 2 372070 5996 124 F 團 682904 23 29691 10275 66 24 券 477169 8 59646 10116 47 團 395600 8 49450 5890 67 58 同城 349192 3 116397 3219 108 搜狐 260065 4 65016 2797 93 在其他生活服務(wù)領(lǐng)域，美團總的交易額居第一位，高達 4780892 元。這說明其在其他領(lǐng)域的吸引力對消費者也是非常大的，或許其可以在這個領(lǐng)域再進行挖掘。 第二單也是誕生在大眾點評網(wǎng)，原價 582 元、現(xiàn)價僅售 136 元的星美正大超值觀影套餐，如此有吸引力、折扣力度非常大的套餐在 9點 58分售完，成交人數(shù) 20200人，交易額高達 2720200 元。拉手網(wǎng)、 58 同城網(wǎng)、 24 券在折扣力度上非常大，為了吸引消費者，他們往往會不計成本。其次， %人認為團購是方便快捷的消費方式，讓消費者足不出戶就可以獲得很多優(yōu)惠的服務(wù)，這也是團購企業(yè)對消費者的第二個吸引點。 消費者對團購的感受 消費者對網(wǎng)絡(luò)團購的參與度 團購為消費者提供了更多的便利和實惠，對消費者的吸引力非常大，在參與度上有 %的消費者
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