【正文】 一種手段，“訴”的目的是“求”；其次，廣告的目的 —— 促進(jìn)消費(fèi)者購買謂之“求”，是“訴”所要達(dá)成的目標(biāo)，同時“求”既是結(jié)果也是手段，也存在方式問題，如何“求”，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，產(chǎn)品可能本身并不具備明顯的差異性，但是廣告卻可以帶來誘導(dǎo)性差異，給自己的產(chǎn)品進(jìn)行簡單有效的定位，并通過獨(dú)特的信息個性反應(yīng)出來，讓自己的廣告脫穎而出，區(qū)別于同類其他產(chǎn)品，吸引自己的潛在客戶，鞏固已有顧客 ，形成忠實(shí)穩(wěn)定的客戶群。無論長期還是短期，目的都是為了促進(jìn)銷售，廣告目標(biāo)要與品牌營銷目標(biāo)相一致。一則廣告可能創(chuàng)意巧妙，但主題空洞，令消費(fèi)者不知所云，廣告也失去了應(yīng)有的作用。完善的法律有利于保障組織者和贊助方的權(quán)利，明確兩者的義務(wù)，當(dāng)破壞性埋伏式營銷一旦發(fā)生，可以通過法律的途徑來解決。首先需要行業(yè)自律，埋伏式營銷是受道德譴責(zé)的，這種譴責(zé)來自兩個方面，活動的組織者和企業(yè)贊助方，企業(yè)在進(jìn)行埋伏式營銷危及他人利益時，應(yīng)該預(yù)測到一旦自己成為贊助方，可能也會受到來自同種方式的威脅。在市場營銷的實(shí)施過程中會存在很多風(fēng)險。可見，營銷整合傳統(tǒng)媒體為企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略提供了廣告信息發(fā)布的平臺，是廣告信息得以整合傳播，達(dá)到成本低、覆蓋廣、效果強(qiáng)的目的。同時，它也是一種消費(fèi)者對企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展勢頭，和對未來發(fā)展前景的量化分析。資源得不到整合利用，發(fā)揮不出市場營銷的巨大優(yōu)勢，導(dǎo)致資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。所謂間接相關(guān)，是品牌理念的挖掘延伸與產(chǎn)品掛鉤，這種挖掘和延伸的工具就是廣告?zhèn)鞑テ脚_。這種關(guān)聯(lián)性可以分為兩種情況：一種是直接相關(guān)，另一種是間接相關(guān)。通過分析我國廣告現(xiàn)狀，說明廣告伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，越來越走向科學(xué)，我國廣告業(yè)在探索中穩(wěn)步前進(jìn)。事物總是經(jīng)歷從肯定到否定再到否定之否定也就是肯定的過程。 廣告是信息傳播的一種方式，能傳遞產(chǎn)品信息，溝通產(chǎn)需關(guān)系，引導(dǎo)消費(fèi)購買，創(chuàng)造需求欲望，加速商業(yè)流通，從而提高企業(yè)的市場競爭力。人們消費(fèi)理性不斷提高，單一的傳 播形式難以打動麻木的消費(fèi)者，這種局勢一方面促使企業(yè)探索更多的傳播途徑，另一方面企業(yè)也希望能夠通過多種傳播方式的整合，向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)文化和品牌信息，使消費(fèi)者關(guān)注自己，并采取行動。 xx創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院 2021屆畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 第三章 廣告策略在市場營銷中的定位 廣告在市場營銷中的位置 企業(yè)營銷包括四個方面：產(chǎn)品、價格、銷售、溝通。廣告大師詹姆士?韋伯?楊也說過：“生活如此的無趣， 這種病態(tài)需要藉由之做出有趣的廣告才能醫(yī)好。人的注意力是有限的，尤其是在信息爆炸的今天，一位美國廣告公司的總裁曾說“在美國，隨便扔塊石頭，你都可能砸到一件 與廣告或廣告業(yè)有關(guān)的東西 ”。這樣不僅增加了部門內(nèi)，部門間的矛盾，而且也與現(xiàn)代管理所提倡的 團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)發(fā)展與配合的趨勢不符。品牌的市場營銷廣告應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的感受，將競爭的熱點(diǎn)直接面 向消費(fèi)的終端—— 最終消費(fèi)者。吉爾摩著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中對“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)” 做出較為系統(tǒng)的論述。 市場營銷廣告中對情感累積的忽視 營銷帶給人們的是一種體驗(yàn)。企業(yè)已經(jīng)培育出自己品牌觀念，是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的基本前提。隨著市場和營銷傳播理論的發(fā)展，人們將廣告、媒體、公關(guān)、包裝等影響傳播活動的因素都納入到營銷活動研究的范疇。在信息瞬息萬變的今天，廣告和市場營銷二者相輔相成，密不可分。 日常生活中撲面而來的各式廣告，從不同程度、方面影響著我們的生活，同時也改變著人們的思想觀念。戰(zhàn)略在一定時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性；而策略則具有較大的靈活性，它是戰(zhàn)略的一部分 ，并為戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。s accession to the WTO, Chinese enterprises have been actively and passively into a petitive international marke t, the new business philosophy and continuous development, innovation, influence the marketing trend of development of the whole world. This article conducts the research from the application in marketing advertising strategy, indepth analysis on the existing problems in the advertisement marketing strategy, and puts forward the role of advertising positioning in the market marketing, and gives some methods to resolve the. Keywords: marketing strategy。完成論文寫作，參加論文答辯。 依據(jù)論文大綱完成論文一稿，交老師批閱；完成論文的初稿寫作。與老師商討，確定論文題目。 本課題的主要內(nèi)容、 重點(diǎn)解決的問題 本論文主要內(nèi)容 1. 廣告策略的相關(guān)定義 2. 在市場營銷中廣告策略存在的問題 3. 廣告在市場營銷中的角色定位 4. 在市場營銷中進(jìn)行廣告策略的措施 重點(diǎn)解決的問題 1 分析在市場營銷中廣告策略存在的問題 2 分析廣告在市場營銷中的作用及角色定位，走出現(xiàn)階段廣告策略的誤區(qū) 3 如何應(yīng)用獨(dú)特，效果明顯的廣告策略，提出積極有效的廣告策略 本課題欲達(dá)到的目的 或預(yù)期研究的結(jié)果 營銷廣告在整個市場營銷戰(zhàn)略中的所處的位置關(guān)鍵。 指導(dǎo)教師： 簽發(fā) 2021 年 月 日 學(xué)生簽名： 2021 年 月 日 （注：本表可自主延伸） 畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告 學(xué)生簽名： xxx 題目 利士玩具有限公司績效管 理中存在的問題及對策 時間 2021 年 12 月 2 日 至 2021 年 12 月 31 日 本課題的目的意義 廣告營銷在日常生活所有的營銷形式中效果最好，見效最快，本文闡述了廣告策略在汽車銷售起著的重要作用，好的廣告策略帶來銷 售額明顯的提高，知名度和人們對其品牌的認(rèn)知度都有所提升。所寫論文 必須反映畢業(yè)實(shí)習(xí)的實(shí)際內(nèi)容。 （ 8） 論文撰寫文字質(zhì)量要求：論文結(jié)構(gòu)合理，符合邏輯，按照“提出問題、 分析問題、解決問題”的步驟撰寫論文，文章層次分明，語言流暢、準(zhǔn)確，論文符合規(guī)范化要求。 （ 5） 一般不少于十篇以上的參考文獻(xiàn)資料。 文章的文字要簡潔、通順、流暢、無錯別字。論文提綱應(yīng)分為幾個部分或幾個層次。同時，在實(shí)習(xí)單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究，掌握第一手資料。要圍繞選題搜集、閱讀有關(guān) 中英文文獻(xiàn)資料。撰寫畢業(yè)論文詳細(xì)提綱。寫作過程中要繼續(xù)搜集、補(bǔ)充資料，寫作要層次分明，條理清楚，觀點(diǎn)明確，論證有理有據(jù)，具有說服能力。關(guān)鍵字 3－ 7 個。 （ 7） 論文能力要求：論點(diǎn)鮮明，論據(jù)充分，