20xx年度xx公司全國市場(chǎng)營銷計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 名度較大的如金健米業(yè)，還有一些原產(chǎn)地品牌知名的大米，如東北大米和泰國香米也早已深入人心。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)觀念不斷進(jìn)步，對(duì)于生活品質(zhì)要求越來越高。 （三 ） 市場(chǎng)機(jī)會(huì) （ Opportunity） 我國是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口 現(xiàn)有 6億 多 ，農(nóng)村發(fā)展直接關(guān)系國家的穩(wěn)定與和諧。 2021 年中國大米十大品牌排行榜 金健 (中國名牌產(chǎn)品 ,中國馳名商標(biāo) ,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè) ,上市公司 ,著名品牌 ,湖南金健米業(yè)股份有限公司 ) 北大荒 (中國名牌產(chǎn)品 ,中國馳名商標(biāo) ,上市公司 ,黑龍江省企業(yè) 50 強(qiáng) ,十大大米品牌 ,黑龍江北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司 ) 米字牌 (中國名牌 ,吉林名牌 ,吉林省著名商標(biāo) ,吉林糧食集團(tuán)的全資子公司 ,國有獨(dú)資公司 ,吉林糧食集團(tuán)米業(yè)有限公司 ) 蘇墾 (中國名牌產(chǎn)品 ,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè) 化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè) ,大米 十大品牌 ,大型股份制國有糧食企業(yè) ,江蘇省農(nóng)墾米業(yè)有限公司 ) 金地 (目前中國唯一、亞洲最大的蒸谷米加工廠之一 ,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè) ,十大大米品牌 ,中糧 (江西 )米業(yè)有限公司 ) 金佳 (中國名牌產(chǎn)品 ,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè) ,十大大米品牌 ,行業(yè)知名品牌 ,江西金佳谷物股份有限公司 ) 稼仙 (中國名牌產(chǎn)品 ,安徽省名牌產(chǎn)品 ,安徽省著名商標(biāo) ,中國綠色產(chǎn)品 ,行業(yè)著名品牌 ,安徽省稼仙米業(yè)集團(tuán)有限公司 ) 梧桐 (中國名牌產(chǎn)品 ,中國馳名商標(biāo) ,中國綠色食品 ,中國糧食行業(yè)協(xié)會(huì)理事 ,行業(yè)著名品 牌 ,黑龍江泰豐糧油食品有限公司 ) 雙兔 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌產(chǎn)品 ,江蘇省名牌產(chǎn)品 ,中國綠色食品 ,江蘇省著名商標(biāo) ,江蘇雙兔食品股份有限公司 ) 國寶 (中國名牌 ,中國綠色食品 ,湖北省著名商標(biāo) ,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè) ,行業(yè)著名品牌 ,湖北國寶橋米有限公司 ) 五、 SWOT分析 （一）產(chǎn)品優(yōu) 勢(shì) (Strengths) “ XXX” 品牌有機(jī)米、有機(jī)色米和 ’ XX” 富硒米，其中有機(jī)米具有米粒尖細(xì)，油質(zhì)豐富，晶瑩剔透，芳香可口，素稱“米中碧 玉”。 ’XX”富硒米是原中山醫(yī)科大學(xué)腫瘤研究所化學(xué)致癌研究室副主任現(xiàn)廣州旭日醫(yī)藥研究所所長(zhǎng) XXX 教 授經(jīng)過 20 多年研究的成果，具有提高人體免疫功能，減輕 腫瘤 患者 因放、化療引起的毒副反應(yīng)等作用，對(duì)于心血管病、糖尿病、消化道炎癥、出血以及肝功能損傷，腫瘤特別是鼻咽癌、肺癌、肝癌、腸癌、食道癌、口腔癌等具有一定的 輔 助療效，是綠色無公害，藥食同源的營養(yǎng)保健品。 “ XXX” 品牌 有機(jī)色米分為有 機(jī)黑米和有機(jī)紅米兩種。 “ XXX” 大米的生產(chǎn)基地全部位于無工業(yè)污染地區(qū)，谷種為 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院作物育種系培育 的優(yōu)質(zhì)秈稻，以無污染河流及地下水灌溉，生長(zhǎng)過程中施用有機(jī)肥，并且采用生物技術(shù)治理病蟲害，保障了大米的原料綠色、無公害。 在惠州當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率達(dá) 50%，現(xiàn)有直銷網(wǎng)點(diǎn) 27 家，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布廣東、湖南、福建、海南、北京等省市。現(xiàn)在是品牌多，名牌少，據(jù)了解現(xiàn)有品牌就有 500多個(gè)，但是品牌不等于名牌， 現(xiàn)在 的大米 市場(chǎng) 已經(jīng)進(jìn)入健康，綠色，營養(yǎng)，鞏固，穩(wěn)健的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者購買的也在逐步提高。 ﹙ 三 ﹚ 中國大米市場(chǎng)的特點(diǎn)：東北米居高不下，三大 品牌 巨頭出現(xiàn)壟斷形式，南方傳統(tǒng)大米區(qū)域營養(yǎng)價(jià)值不高。 ﹙二﹚ 國外的大米進(jìn)入中國很難適應(yīng)中國自己人的口味，而進(jìn)口大米一向是以高質(zhì)量高價(jià)格出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的面前。 國內(nèi)每年的大米需求量是 億噸，每年以 30%的速度不斷地增長(zhǎng)， 據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示， 2021 年中國有機(jī)大米產(chǎn)量約為 203 萬噸，約占大米總產(chǎn)量的 %（具體如下圖）；預(yù)計(jì)在未來幾年，中國有機(jī)大米的產(chǎn)量將維持 4550%的高速增長(zhǎng)。緊隨其后的是安徽、湖南和黑龍江，分別占總產(chǎn)量的 %、 %和 %。從各省市的產(chǎn)量來看， 2021年 112月，湖北省 大米 的產(chǎn)量達(dá) ，同比增長(zhǎng) %，占全國總產(chǎn)量的 %。中國是世界上最大的大米生產(chǎn)國和消費(fèi)國，全國 65％以上的人口以大米為主食。政策是調(diào)整大米結(jié)構(gòu)中起著舉足輕重的地位，從政策上來看，國家正在轉(zhuǎn)變大米的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步向有機(jī)綠色化發(fā)展，支持有機(jī)大米和非傳統(tǒng)大米的發(fā)展。這為我國 有機(jī)大米提供價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為 有機(jī) 大米確立自己的品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。而低收入家庭也要做為消費(fèi)者之一，畢竟中國還 未 進(jìn)入整體的小康水平，所以從最高端到最底端都要存在我們的客戶群涵蓋所有的消費(fèi)群體，從幾百元一公斤到幾元錢一公斤都要存在。但是做到有機(jī) 的大米還是較 少，有一部還是進(jìn)口大米。 ⑵ 目前公司擁有 12 個(gè)優(yōu)質(zhì)稻米生產(chǎn)基地，種植總面積達(dá) 15 萬畝， 2021 年產(chǎn)糧達(dá) 10 萬噸。
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