化妝品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 美容師、 美容店員 雜志內(nèi)廣告報(bào)導(dǎo) 店堂櫥窗廣告 店內(nèi)的商品說(shuō)明書(shū) 雜志特集記事 女性必需品刊 DM 女銷(xiāo)售代表 車(chē)站或車(chē)廂廣告 報(bào)紙廣告 女性月刊廣告 模特兒照片 朋友或小群體介紹 百貨公司專(zhuān)門(mén)店的宣傳 其他 以上可知 ,消費(fèi)者對(duì)情報(bào)信賴(lài)度以朋友口傳或美容師、美容專(zhuān)員介紹較高。 ⑨ 色彩。 ⑤ 新奇。 （ 7） 商品特性之探討： ① 外觀(guān)。 ③ 向女性推銷(xiāo)員購(gòu)買(mǎi)。 ② 沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)。 （ 4） 一般化妝清形： ① 強(qiáng)調(diào)部份，分別為眼影、口紅、腮紅。 ③ 維持形象。 ② 平時(shí)上班。 （ 2） 各家戰(zhàn)略： 四月份：打出夏季清爽化妝制品（如水粉餅）。 ② 玉蘭油：迎著朝陽(yáng)，迎著美麗。 （ 2） 根據(jù)調(diào)查，在中國(guó)大中城市 15 至 19 歲的女性人口，大約近億人，在化妝人品的比率上照說(shuō)應(yīng)占有 %強(qiáng)，但事實(shí)上，這個(gè)年齡層次使用化妝品的人數(shù)幾乎微乎其微，因以在學(xué)的學(xué)生居 多，嚴(yán)格的校規(guī)及升學(xué)的壓力，使學(xué)生不敢太分心，比較普遍使用的保養(yǎng)品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價(jià)格普遍偏高，一般學(xué)生較難以負(fù)擔(dān)。 （ 2）女性人數(shù) —— 2250 萬(wàn)人。 （ 2） 女性人數(shù) —— 250 萬(wàn)人。 二、 市場(chǎng)概況 XX 組合并不是一種新產(chǎn)品，在現(xiàn)階段最強(qiáng)勁的對(duì)手品牌為佳麗寶美的組合。也因?yàn)榛瘖y品變成一種生活必需要品后（所謂以流行為重點(diǎn)）的化妝地們亦開(kāi)始動(dòng)搖。XX化妝品 營(yíng)銷(xiāo) 策劃 方 案 策劃： XXX 市調(diào)： XXX A D： XXX 目錄： 一、 前言 二、 市場(chǎng)研究及競(jìng)爭(zhēng)狀況 三、 消費(fèi)者研究 四、 產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn) /機(jī)會(huì)點(diǎn) 五、 市場(chǎng)建議 六、 商品定位 七、 行銷(xiāo)建議 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略 九、 廣告表現(xiàn)（附 CF 腳本） 十、 媒體策略 十一、 預(yù)算分配 十二、 廣告效果測(cè)定 一、 前言 依據(jù)最新國(guó)家統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究資料指出：近 20 年來(lái)每個(gè)家庭中化妝品消費(fèi)額占該家庭一般消費(fèi)支出的比率有逐漸增高趨勢(shì)。事實(shí)上我們知道化妝品已經(jīng)不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，婦女更注重自己的裝扮，所謂女為悅己者容，即是此道理。因此本公司（ XX 化妝品公司）針對(duì)市場(chǎng)需要，推出 XX 組合系列，使職業(yè)婦女在繁忙之余仍能隨時(shí)保持清爽、亮麗的外在美。 以下是佳麗寶美的組合使用的市場(chǎng)情況： （ 1） 年齡 —— 18 至 45 歲。 本公司（ XX 化妝品公司） XX 組合系列所追求的目標(biāo)： （ 1）年齡 —— 20 至 40 歲。 一般化妝品市場(chǎng)研究： （ 1） 就化妝品業(yè)而言，每年五、六、七及十一月可謂淡季，夏季由于
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