智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之二-全文預(yù)覽
【正文】 四種由主動(dòng)到被動(dòng)的信息來源 。智威湯遜培訓(xùn)資料 之二 觸發(fā) 消費(fèi)者開始考慮購(gòu)買 ， 可能是第一次 ， 亦可能是重復(fù)購(gòu)買有四個(gè)可能因素： 1． 日用：需要補(bǔ)充日用品 ， 如洗衣粉 、 啤酒 、 報(bào)紙等； 2． 沖動(dòng)：純粹是一時(shí)沖動(dòng)的購(gòu)買 。 問：這是什么行為 ？ 推薦可能包括： 宣告式廣告 企業(yè)形象廣告 新產(chǎn)品廣告 公關(guān) 考慮 進(jìn)一步，消費(fèi)者考慮購(gòu)買的用途，購(gòu)買滿足四種需要： 1． 自身推薦：為家人使用而購(gòu)買，洗發(fā)水、剃須刀； 2． 自身表現(xiàn)：為個(gè)人形象而購(gòu)買，如衣服、香煙、汽車和化妝品； 3． 自我獎(jiǎng)勵(lì)：為滿足自己而購(gòu)買，
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