企業(yè)促銷策略之廣告策略-全文預(yù)覽
【正文】 論 方法案例》清 華大學(xué)出版社 20242216。 KFC的兩款食品被 查 出含有 蘇 丹 紅 成份216。媒體 傳 播216。溝通 協(xié)調(diào)216。誠 信原 則216。制定 銷 售促 進 方案216。 經(jīng)銷 商要求 優(yōu) 惠216。 品牌數(shù)目增加216。針對 推 銷 人 員 的促 銷 工具 紅 利、 競賽推 動銷 售促 進發(fā) 展的因素內(nèi)部因素216。評 估的步 驟l掌握和分析有關(guān)情 報資 料l建立 評 估指 標(biāo)l實 施正式 評 估銷 售促 進銷 售促 進 是指企 業(yè) 運用各種短期 誘 因，鼓勵 購買 或 銷 售企 業(yè)產(chǎn) 品或服務(wù) 的促 銷 活 動銷 售促 進 的分 類216。各區(qū)域的 銷 售潛量容易估 計216。計 算區(qū)域 訪問總 工作量顧 客數(shù)量 所需 訪問 次數(shù)216。推 銷 工作安排l時間 安排l資 源分配216。推 銷 易達成 實際銷 售216。市 場調(diào)查 和收集市 場 情 報推 銷 的 優(yōu) 點216。尋 找和 發(fā)現(xiàn) 可能的 顧 客或潛在 顧 客216?；?動 游 戲 式廣告廣告效果 評 估方法216。贊 助式廣告216。橫幅式廣告216。網(wǎng)民 對 網(wǎng) 絡(luò) 廣告的不滿 增加216。形式多 樣216。非 強 迫性216。目 標(biāo) 溝通 對 象的媒體 習(xí)慣216。廣播l優(yōu) 點：可大量使用，地區(qū)和 對 象 針對 性 強 ，成本低l缺點： 僅 有音響效果、易消失廣告媒體的特性216。競 爭 對 抗法u依據(jù)：比照 競 爭 對 手的廣告開支216。減少交易 費 用216。多種 傳 播手段216。產(chǎn) 品生命周期 階 段216。用自 動 售 貨 機 銷 售的商品影響促 銷組 合策略的因素216。廣告、包裝、展 銷 會、 購買現(xiàn)場陳 列、銷 售 輔 助物、 勸誘 工具、及公共關(guān)系加大促 銷 投入的主要 場 合216。推 銷 策略216。公共關(guān)系策略溝通與促 銷 策略 企 業(yè) 通 過 多種媒介 進 行有效的信息溝通， 創(chuàng) 造和使用 該產(chǎn) 品的社會氛 圍和市 場 條件， 進 而促 進銷 售的提升。整合 營銷傳 播216。溝通與促 銷 策略216。銷 售促 進 策略216。廣告策略216。市 場營銷組 合中的各個因素狹 義216。以 郵購 方式 銷 售的 產(chǎn) 品216。促 銷 目 標(biāo)u不同的促 銷 目 標(biāo) 采用不
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