廣告營銷策劃書和調(diào)查問卷[五篇材料]-全文預(yù)覽
【正文】 _，組員10人；野薔薇派5人協(xié)助工作，具體負責(zé)消費者、中介機構(gòu)、競爭者及內(nèi)部調(diào)查。個性化與時尚化將更受潛在客戶的歡迎。公益是世界上最偉大的事業(yè)，是你我共同的責(zé)任。M巧克力的廣告而去購買這款巧克力嗎？（）A、有 B、沒有你感覺德芙巧克力廣告“牛奶香濃，絲般感覺。其他提問方式：可以用事實性問題、行為性問題、動機性問題。被調(diào)研者的基本情況：個人/ 單位，個人——性別、年齡、民族、文化程度、職務(wù)或技術(shù)職稱、個人或家庭收入情況等；單位——行業(yè)類別、資金、營業(yè)額、營業(yè)面積、商品種類、職工人數(shù)等；調(diào)研者的情況：調(diào)研者的姓名、調(diào)研時間、完成情況，有利于將來檢查、修正調(diào)研資料； 問卷設(shè)計的技巧：盡量把主題分解為詳細的細小條目，避免可有可無的問題；盡量使問卷顯得有禮貌、有趣一些；把容易回答的、封閉性的問題放在前面，把開放性的問題放在后面，整個問卷的問題具有邏輯性與條理性；問題盡量易讀易懂，不占用被調(diào)查者過多的時間。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說明：廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。（1）訴求對象的表述：（2）訴求對象的特性與需求：廣告的訴求重點。（1）市場細分的標準：（2）各個細分市場的特性：（3）各個細分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：企業(yè)的目標市場策略。廣告主題如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 19廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。開展的時間開展的目的 投入的費用 主要內(nèi)容企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。（1）產(chǎn)品特性： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（2）產(chǎn)品的生命周期 機會與威脅 17優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（3）產(chǎn)品的形象： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（4）產(chǎn)品定位： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位。機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題（2）潛在消費者：機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（3）目標消費者： 目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。（1）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題二、消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢。一、營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負責(zé)的態(tài)度。七、廣告創(chuàng)意（一）報紙廣告：（二）電視廣告：八、媒介策略（一）主要媒介和輔助媒介及組合 5（二）媒介組合和刊播頻率（表格如下表格）九、預(yù)算分配 包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效果測定等。（二）產(chǎn)品定位：（三）產(chǎn)品分析：（四）競爭對象： 競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）（一）廣告目標： 廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。（二）消費偏好： 2消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進口？在什么場合下使用？他們對產(chǎn)品有什么要求？（三）購買模式： 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。還有按照時間長短區(qū)分的、按照地區(qū)范圍劃分的，時間不同、階段不同策略也不同；地域不同，民俗、價值觀、收入水平等不同，策劃也不同。第一篇：廣告營銷策劃書和調(diào)查問卷廣告營銷策劃書 種類：按照策劃的內(nèi)容劃分：廣告調(diào)研策劃、廣告目標策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意呃表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。按照活動領(lǐng)域劃分：產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、慶典策劃、新聞策劃、文藝演出、體育賽事策劃等等。（也可以加上一些策劃目的的簡要提示）簡單格式： 廣告策劃書撰寫格式一、題目：二、客戶名稱：三、產(chǎn)品名稱：四、市場背景分析（一）目標市場： 該類產(chǎn)品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。（四）廣告口號： 統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。詳細格式： 前言（一）市場分析 1．營銷環(huán)境分析 2．消費者分析 3．產(chǎn)品分析 4．企業(yè)營銷戰(zhàn)略5．企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 5．企業(yè)和競爭對手的廣告分析（二）廣告策略1．廣告的目標2．目標市場策略 3．廣告定位策略 7 4．廣告訴求策略5．廣告表現(xiàn)策略 6．廣告媒介策略（三）廣告實施計劃 1．廣告活動的目標2．廣告活動的時間 3．廣告的目標市場4．廣告的訴求對象 5．廣告的訴求重點6．廣告活動的表現(xiàn)（設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）7．廣告媒介計劃7．其他活動計劃 9．廣告費用預(yù)算（四
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