廣告營(yíng)銷策劃書和調(diào)查問卷[五篇材料]-全文預(yù)覽
【正文】 _，組員10人；野薔薇派5人協(xié)助工作，具體負(fù)責(zé)消費(fèi)者、中介機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者及內(nèi)部調(diào)查。個(gè)性化與時(shí)尚化將更受潛在客戶的歡迎。公益是世界上最偉大的事業(yè)，是你我共同的責(zé)任。M巧克力的廣告而去購(gòu)買這款巧克力嗎？（）A、有 B、沒有你感覺德芙巧克力廣告“牛奶香濃，絲般感覺。其他提問方式：可以用事實(shí)性問題、行為性問題、動(dòng)機(jī)性問題。被調(diào)研者的基本情況：個(gè)人/ 單位，個(gè)人——性別、年齡、民族、文化程度、職務(wù)或技術(shù)職稱、個(gè)人或家庭收入情況等；單位——行業(yè)類別、資金、營(yíng)業(yè)額、營(yíng)業(yè)面積、商品種類、職工人數(shù)等；調(diào)研者的情況：調(diào)研者的姓名、調(diào)研時(shí)間、完成情況，有利于將來檢查、修正調(diào)研資料； 問卷設(shè)計(jì)的技巧：盡量把主題分解為詳細(xì)的細(xì)小條目，避免可有可無的問題；盡量使問卷顯得有禮貌、有趣一些；把容易回答的、封閉性的問題放在前面，把開放性的問題放在后面，整個(gè)問卷的問題具有邏輯性與條理性；問題盡量易讀易懂，不占用被調(diào)查者過多的時(shí)間。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說明：廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。（1）訴求對(duì)象的表述：（2）訴求對(duì)象的特性與需求：廣告的訴求重點(diǎn)。（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。廣告主題如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 19廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。開展的時(shí)間開展的目的 投入的費(fèi)用 主要內(nèi)容企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。（1）產(chǎn)品特性： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)（2）產(chǎn)品的生命周期 機(jī)會(huì)與威脅 17優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)（3）產(chǎn)品的形象： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)（4）產(chǎn)品定位： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 重要問題（2）潛在消費(fèi)者：機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)（3）目標(biāo)消費(fèi)者： 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。（1）機(jī)會(huì)與威脅（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（3）重點(diǎn)問題二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。一、營(yíng)銷環(huán)境分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。七、廣告創(chuàng)意（一）報(bào)紙廣告：（二）電視廣告：八、媒介策略（一）主要媒介和輔助媒介及組合 5（二）媒介組合和刊播頻率（表格如下表格）九、預(yù)算分配 包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效果測(cè)定等。（二）產(chǎn)品定位：（三）產(chǎn)品分析：（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？具有的優(yōu)、劣勢(shì)？廣告宣傳情況？六、廣告策略（在市場(chǎng)策略背景下闡述廣告策略）（一）廣告目標(biāo)： 廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)？如知名度達(dá)到%等。（二）消費(fèi)偏好： 2消費(fèi)者在購(gòu)買或使用該產(chǎn)品時(shí)，喜歡中檔還是高檔？喜歡國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口？在什么場(chǎng)合下使用？他們對(duì)產(chǎn)品有什么要求？（三）購(gòu)買模式： 購(gòu)買的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)最看中的品質(zhì)。還有按照時(shí)間長(zhǎng)短區(qū)分的、按照地區(qū)范圍劃分的，時(shí)間不同、階段不同策略也不同；地域不同，民俗、價(jià)值觀、收入水平等不同，策劃也不同。第一篇：廣告營(yíng)銷策劃書和調(diào)查問卷廣告營(yíng)銷策劃書 種類：按照策劃的內(nèi)容劃分：廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意呃表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。按照活動(dòng)領(lǐng)域劃分：產(chǎn)品策劃、競(jìng)爭(zhēng)策劃、促銷策劃、直銷策劃、慶典策劃、新聞策劃、文藝演出、體育賽事策劃等等。（也可以加上一些策劃目的的簡(jiǎn)要提示）簡(jiǎn)單格式： 廣告策劃書撰寫格式一、題目：二、客戶名稱：三、產(chǎn)品名稱：四、市場(chǎng)背景分析（一）目標(biāo)市場(chǎng)： 該類產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)買行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。（四）廣告口號(hào)： 統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。詳細(xì)格式： 前言（一）市場(chǎng)分析 1．營(yíng)銷環(huán)境分析 2．消費(fèi)者分析 3．產(chǎn)品分析 4．企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析（二）廣告策略1．廣告的目標(biāo)2．目標(biāo)市場(chǎng)策略 3．廣告定位策略 7 4．廣告訴求策略5．廣告表現(xiàn)策略 6．廣告媒介策略（三）廣告實(shí)施計(jì)劃 1．廣告活動(dòng)的目標(biāo)2．廣告活動(dòng)的時(shí)間 3．廣告的目標(biāo)市場(chǎng)4．廣告的訴求對(duì)象 5．廣告的訴求重點(diǎn)6．廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）7．廣告媒介計(jì)劃7．其他活動(dòng)計(jì)劃 9．廣告費(fèi)用預(yù)算（四
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