【正文】 （）請(qǐng)?jiān)谙铝衅放茝V告詞中選出你覺得英文廣告詞比中文廣告詞更朗朗上口的選項(xiàng)。而婚慶服務(wù)業(yè)在面對(duì)成長(zhǎng)起來的80后一群，更是有非常廣闊的發(fā)展前景。內(nèi)容： 26標(biāo)題：?jiǎn)柧碚f明：讓被調(diào)研人了解活動(dòng)的意義，引起重視，爭(zhēng)取支持和合作；調(diào)研內(nèi)容：主要內(nèi)容部分，目的所在。訴求對(duì)象是誰 訴求重點(diǎn)如何 訴求方法如何企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。（1）市場(chǎng)的規(guī)模： 整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買量以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)（2）市場(chǎng)的構(gòu)成： 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性： 市場(chǎng)有無季節(jié)性？有無暫時(shí)性？有無其他突出的特點(diǎn)？ 11營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。還有按照時(shí)間長(zhǎng)短區(qū)分的、按照地區(qū)范圍劃分的，時(shí)間不同、階段不同策略也不同；地域不同，民俗、價(jià)值觀、收入水平等不同，策劃也不同。廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。（1）產(chǎn)品特性： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)（2）產(chǎn)品的生命周期 機(jī)會(huì)與威脅 17優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)（3）產(chǎn)品的形象： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)（4）產(chǎn)品定位： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問題點(diǎn)四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。（1）訴求對(duì)象的表述：（2）訴求對(duì)象的特性與需求：廣告的訴求重點(diǎn)。M巧克力的廣告而去購(gòu)買這款巧克力嗎？（）A、有 B、沒有你感覺德芙巧克力廣告“牛奶香濃，絲般感覺。消費(fèi)者（200人）（1）未婚潛在消費(fèi)者（100人）職業(yè)、收入、受教育程度、性別（2）已婚曾消費(fèi)者（100）職業(yè)、收入、受教育程度、性別婚慶服務(wù)中介公司（20家）按中介項(xiàng)目與規(guī)模分競(jìng)爭(zhēng)者（20家）按營(yíng)業(yè)額和檔次分層（四）調(diào)查方法采用問卷法與訪談法（五）整理資料的方式、方法四、調(diào)研實(shí)施計(jì)劃，組長(zhǎng)___，組員10人；野薔薇派5人協(xié)助工作，具體負(fù)責(zé)消費(fèi)者、中介機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者及內(nèi)部調(diào)查。（摩托羅拉） teeth，good ，身體就好。三、調(diào)研方案（一）調(diào)研項(xiàng)目消費(fèi)者調(diào)查對(duì)象：a、22歲——35歲的未婚但有結(jié)婚計(jì)劃的男女B、2005年——2009年時(shí)間段內(nèi)結(jié)婚的已婚男女項(xiàng)目： 是否注重婚慶服務(wù)心目中的理想婚禮對(duì)自己婚禮的滿意與不滿之處對(duì)婚慶服務(wù)的建議對(duì)婚慶服務(wù)的實(shí)際承受價(jià)位經(jīng)營(yíng)者調(diào)查對(duì)象：婚慶中介公司項(xiàng)目： 供消費(fèi)者選擇的不同種類、不同價(jià)位的婚慶服務(wù)項(xiàng)目大多數(shù)消費(fèi)者選擇的必要條件競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查對(duì)象：其他大型婚慶公司與業(yè)務(wù)好的中小型婚慶公司項(xiàng)目：檔次、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)種類、不同層次服務(wù)的價(jià)位、銷售額、技術(shù)合作伙伴、特色、促銷策略（廣告宣傳、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系）、服務(wù)態(tài)度內(nèi)部調(diào)查店面裝飾、外觀、布置、廣告手段現(xiàn)有項(xiàng)目與種類、技術(shù)合作伙伴、員工素質(zhì)（二）、調(diào)查范圍及對(duì)象包頭市東河區(qū)、青山區(qū)、昆區(qū)（1）人流密集的商業(yè)地段、中高檔美容場(chǎng)所、中高檔賣場(chǎng)、可信的婚介場(chǎng)所（2）消費(fèi)者：22歲——35歲的未婚但有結(jié)婚計(jì)劃的男女2005年——2009年時(shí)間段內(nèi)結(jié)婚的已婚男女店面內(nèi)部調(diào)查員工、服務(wù)、店面裝飾、位置、氛圍（三）抽樣方式采取隨機(jī)抽樣中的分層隨機(jī)抽樣。28第二篇：廣告調(diào)查問卷調(diào)查問卷現(xiàn)在許多網(wǎng)站都有植入式的廣告，我想了解網(wǎng)友們獲得信息的渠道是從廣告來得多還是從網(wǎng)站信息得到的多，同時(shí)了解一下大眾不廣告的了解程度，請(qǐng)您放心您所填的問卷我們絕對(duì)保密，感謝您的合作。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： 21（2）定位的效果：（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：產(chǎn)品定位策略。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ 16產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？產(chǎn)品定位分析。廣告策劃撰寫格式媒介策略補(bǔ)充表媒介種類 媒介選擇 規(guī)格 發(fā)布時(shí)間 6頻次 總金額 備注：比如付款方式、在過程中應(yīng)該注意的事項(xiàng)等等。消費(fèi)品中包含：視頻、飲料、化妝品、藥品等。（二）廣告主題： 4廣告訴求點(diǎn)。