廣告營銷策劃書和調(diào)查問卷[五篇材料]-wenkub
2024-11-17 03 本頁面
【正文】 （2）市場的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？（3）市場的文化背景 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？ 10這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。目錄： 在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要 時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。十、廣告效果評估方案 評估內(nèi)容、時間、方式、方法等。（二）廣告主題： 4廣告訴求點(diǎn)。（四）信息渠道： 獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？（五）競爭狀況： 目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么？（六）結(jié)論：五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）3（一）市場營銷目標(biāo)： 根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。形式： 1封面。按照商品類別劃分：工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。消費(fèi)品中包含：視頻、飲料、化妝品、藥品等。策劃書名稱、被策劃的客戶、策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱、策劃完成的日期、策劃書編號。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格： 廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。廣告策劃撰寫格式媒介策略補(bǔ)充表媒介種類 媒介選擇 規(guī)格 發(fā)布時間 6頻次 總金額 備注：比如付款方式、在過程中應(yīng)該注意的事項(xiàng)等等。前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方 9法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系市場概況。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為： 購買的動機(jī) 購買的時間 購買的頻率 12購買的數(shù)量 購買的地點(diǎn)（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度 未滿足的需求潛在消費(fèi)者。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ 16產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？產(chǎn)品定位分析。主要的競爭對手是誰？競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 18企業(yè)與競爭對手的比較。企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo)根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 20對廣告目標(biāo)的表述二、目標(biāo)市場策略企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： 21（2）定位的效果：（3）對以往定位的評價(jià)：產(chǎn)品定位策略。（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略。市場調(diào)查問卷市場調(diào)查訪談提綱市場調(diào)查報(bào)告 設(shè)計(jì)問卷： 步驟：確定要調(diào)研的信息；確定具體的調(diào)研內(nèi)容；確定調(diào)研問卷的形式；采取簡潔、明確的語言進(jìn)行訪問；制定、檢驗(yàn)、修正并發(fā)放問卷。假設(shè)性問題：假設(shè)某種場景，得到被調(diào)查者的反應(yīng)；間接性問題：適用于某些不敢或不愿表達(dá)真實(shí)觀點(diǎn)和意見的問題；開放性問題：例如：“你是哪里人？”，“你經(jīng)常跑步嗎？”“你是否認(rèn)為應(yīng)該關(guān)閉所有的核電站？”封閉式問題：常用詞匯有“能不能、對嗎、是不是、會不會、可不可以、多久、多少”等。28第二篇：廣告調(diào)查問卷調(diào)查問卷現(xiàn)在許多網(wǎng)站都有植入式的廣告，我想了解網(wǎng)友們獲得信息的渠道是從廣告來得多還是從網(wǎng)站信息得到的多，同時了解一下大眾不廣告的了解程度，請您放心您所填的問卷我們絕對保密，感謝您的合作。M巧克力的廣告會不會引起人們的消費(fèi)欲望呢?()A、作用很大 B、有一點(diǎn) C、沒什么作用請問您聽說過萬寶路香煙嗎 A、聽說過 B、沒聽過你感覺萬寶路香煙的廣告語“哪里有男人，哪里就有萬寶路”中雙關(guān)手法 1 的運(yùn)用會不會讓男士們對萬寶路產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望?()A、會 B、不會 C、不清楚1你平時經(jīng)常通過哪種途徑看到廣告？（）
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