東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)營銷分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 一） 微觀環(huán)境 雪鐵龍企業(yè)自身 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大 東風(fēng)汽車公司與法國標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán) 強(qiáng)強(qiáng) 聯(lián)合 企業(yè)的經(jīng)營能力較強(qiáng) 經(jīng)營手段標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化，銷售能力不斷提高 企業(yè)的文化悠久 企業(yè)歷史悠久，文化內(nèi)涵深 以上這些環(huán)境極大的促進(jìn)了汽車消費(fèi)時代的到來，汽車走進(jìn)了千家萬戶。 ② 節(jié)能與新能源汽車規(guī)劃有望 1月公布。 (9) 加大技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)改造投資力度。 (5) 促進(jìn)和規(guī)范汽車消費(fèi)信貸。這一《規(guī)劃》的相關(guān)規(guī)定如下： (1) 減征乘用車購置稅。 10 七、 渠 道 策 略 研 究 4 三、 消 費(fèi) 行 為 研 究東風(fēng)雪鐵龍生產(chǎn)企業(yè) —— 神龍汽車有限公司生產(chǎn)的法國雪鐵龍轎車產(chǎn)品。 １ 汽車營銷課程設(shè)計(jì) 報(bào)告 本次汽車營銷課程設(shè)計(jì)，我們小組研究對象是東風(fēng)雪鐵龍公司，對該企業(yè)旗下的兩款熱銷產(chǎn)品 —— 世嘉和 C5 進(jìn)行了具體的調(diào)研。 現(xiàn)對 東風(fēng)雪鐵龍汽車 做一下簡單介紹， 東風(fēng)雪鐵龍汽車是中國最大汽車公司之一的東風(fēng)汽車公司與法國 PSA 標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)在中國的大型合資轎車。 雪鐵龍新標(biāo)識 ２ 目 錄 一、 環(huán) 境 研 究 9 六、 價 格 策 略 研 究 14 十、 國 際 營 銷 策 略 研 究同年２月９日，國務(wù)院批準(zhǔn)通過了這一《規(guī)劃》。 (4) 清理取消限購汽車的不合理規(guī)定。 (8) 完善汽車企業(yè)重組政策。 20xx 年新政策調(diào)整： ① 車輛購置稅、汽車下鄉(xiāng)和汽車以舊換新政策 20xx年終止。 ，為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件 . 30多年的快速增長為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，中國進(jìn)入大眾汽車消費(fèi)時代 ，我國在勞動力成本方面具有明顯的優(yōu)勢，汽車制造行業(yè)的工資成本基本上比發(fā)達(dá)國家的勞動力成本低 10至 20倍。 具體到產(chǎn)品來說，世嘉競爭對手主要雪弗蘭科魯茲、大眾高爾 夫、福特?？怂梗▋蓭矫妫?、標(biāo)致 307 等， C5 競爭對手主要是豐田凱美瑞、本田雅閣、大眾邁騰和帕薩特、福特 蒙迪歐致勝 、 日產(chǎn)天籟、通用君威以及標(biāo)致 508 等。再加上現(xiàn)在生活水平的不斷提高，經(jīng)濟(jì)收入能滿足這方面的支出，購車就很容易實(shí)現(xiàn)。 您買車的主要用途是？ B. 生活 需要 ______ 結(jié)果分析：生活、工作兩不誤，所有被調(diào)查者都選擇了工作需要和生活需要。在調(diào)查中的我們得知東風(fēng)雪鐵龍將于 20xx 年引進(jìn) SUV 車型，也加入現(xiàn)在很火爆的 SUV 市場。 ，哪些人群是 C5 的?？?？ 結(jié)果分析： C5 屬于 B 級車，消費(fèi)者多為企業(yè)老板 . 五、 產(chǎn)品策略研究 現(xiàn)有的 產(chǎn)品組合 不完整，因?yàn)闆]有現(xiàn)在很賣的火爆的 SUV 和 MPV，但是 20xx １０ 年將會推出雪鐵龍的 SUV。品牌設(shè)計(jì)策略很高明，乃是人們對雪鐵龍大師設(shè)計(jì)的齒輪形象化的標(biāo)識，后不斷改進(jìn)。但近幾年這兩個老對手都開始在中級車市場大展身手，東風(fēng) 雪鐵龍的步伐卻依舊停留在緊湊級家轎市場。 12 月份，到了年底，為擴(kuò)大年銷量，抓住今年最后一次的銷售高峰期，成熟期有效定價的著眼點(diǎn)不是努力掙得市場份額，而是盡可能地創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，于是商家給出了 3 萬元的較大促銷優(yōu)惠，同時為新上市的 20xx 款造聲勢！ 20xx款 東風(fēng)雪鐵龍世嘉 20xx年 12月 22 日 世嘉最新價格變化報(bào)價
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