東風(fēng)雪鐵龍世嘉xxxx年兩廂新車上市廣播投放策略-0108-全文預(yù)覽
【正文】 月 29日星期三 4時(shí) 45分 3秒 04:45:0329 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 04:45:0304:45:0304:45Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 4時(shí) 45分 3秒 上午 4時(shí) 45分 04:45: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :45:0304:45:03March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 投放節(jié)奏 ? 上市前一周 30秒硬廣早二晚一，上市當(dāng)周及后一周 15秒硬廣早二晚一。 音頻時(shí)長建議在 12分鐘，最終執(zhí)行情況還需根據(jù)具體申臺(tái)和預(yù)算而定。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 30 30 全國級(jí)媒體整體覆蓋能力強(qiáng)，但成本較高，各地收聽效果參差不齊 省級(jí)媒體在省域范圍內(nèi)覆蓋能力較強(qiáng)，尤其在省會(huì)城市優(yōu)勢(shì)更為突出 市級(jí)媒體一般只能覆蓋本地，但很多市臺(tái)當(dāng)?shù)厥章犦^好，是重點(diǎn)城市補(bǔ)充投放的理想工具 如何覆蓋？ 建議以省級(jí)媒體覆蓋為主，重點(diǎn)城市補(bǔ)充投放。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 27 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 ?車型已上市 3年，受眾有一定認(rèn)知不了解 ?品牌認(rèn)知丌如德系、日系品牌； ?中國汽車市場，尤其是緊湊型車市場 潛力巨大，前景 廣闊 ?新車上市期間，受眾兲注較高 ?同級(jí)別車型競爭日趨激烈 ?競爭對(duì)手廣告?zhèn)鞑セㄙM(fèi)巨大 整體傳播策略 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。其他時(shí)期投放量銳減，甚至?xí)和！? 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%科魯茲 騏達(dá) 寶來 ?？怂? 市級(jí) 省級(jí) 國家級(jí) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 19 ?世嘉受眾是一群喜歡新鮮事物、富有激情和主見，能夠影響他人的年輕人。 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 目標(biāo)受眾消費(fèi)與收聽習(xí)慣分析 目標(biāo)消費(fèi)者以 2535歲，年輕、富有激情、敢于挑戰(zhàn)的年輕男性為主 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ? 相比其他媒體，廣播媒體在使用成本上具有明顯優(yōu)勢(shì)。 廣播媒體成本明顯低于其他媒體，同時(shí)更多的與聽眾線下溝通，成為廣告主與受眾獨(dú)特的溝通渠道 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?國家政策鼓勵(lì)大眾購買排量小、更環(huán)保的車型，這是緊湊型、小型車發(fā)展的政策動(dòng)力。 國務(wù)院確定新能源汽車為戰(zhàn)略新關(guān)產(chǎn)業(yè)，更優(yōu)惠政策將逐步出臺(tái)，勢(shì)必對(duì)消費(fèi)者選車販車產(chǎn)生影響。 一季度， 北京市民販車的實(shí)際車價(jià)平均超過 25萬元 /輛 ， 同比增加 ， 中高檔車銷量同比增長 20% 小排量優(yōu)惠政策取消 %稅率征收 （此優(yōu)惠政策從 2023年 1月 1日起取消） 一季度，寶馬和奔馳的銷量都同比增長超過 70%；奧迪 3月份銷量突破 2萬 輛，創(chuàng)出其單月銷量的歷叱新高。東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 6 政策 內(nèi)容 影響 限販令 2023年 1月 1日起，北京用搖號(hào)的方式獲取車牌，限量販買汽車，甲請(qǐng)人需持北京戶口或在北京繳稅連續(xù) 5年。 新能源 政策 對(duì)滿足支持條件的新能源汽車，按 3000元 /千瓦時(shí)給予補(bǔ)貼，插申式混合勱力乘用車最高補(bǔ)貼 5萬元，純申勱乘用車最高補(bǔ)貼 6萬元。 ?緊湊型、小型車區(qū)間競爭激烈，這種競爭也延續(xù)至媒體投放當(dāng)中。 近年廣告主日漸青睞廣播廣告 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000電視 報(bào)紙 戶外 電臺(tái) 雜志 2023202320232023單位：百萬元 29% 26% 30% 8% 19% 22% 0%5%10%15%20%25%30%35%10 VS 09 09 VS 08 08 VS 07廣播廣告增幅 廣播 電視 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 1
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