東風(fēng)雪鐵龍xsarapicasso媒介推廣案（ppt51)-經(jīng)營管理-全文預(yù)覽
【正文】 22:12 晚間新聞 516 22:31 體育新聞 1,052 22:45 天氣預(yù)報(bào) 621 中央電視臺(tái)特定節(jié)目分析 針對目標(biāo)觀眾群 05101520253018:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45CCTV 1 CCTV 2% 時(shí)間段 節(jié)目 千人成本/3019:35 中國經(jīng)濟(jì)報(bào)道 3,600 20:00 生活 1,500 21:30 經(jīng)濟(jì) 30 分 1,241 22:40 商業(yè)電視 489 23:15 中國報(bào)道 529 中央臺(tái) 1 中央臺(tái) 2 市場 : 北京 上海 廣州 成都 武漢 天津 南京 杭州 目標(biāo)消費(fèi)群 : 2535歲 家庭月收入 4000+ 資料來源 :Ac Nielsen People Meter 中央臺(tái)使用策略 在方案 1中 : 比較地方臺(tái)的花費(fèi) ,采用中央臺(tái)會(huì)有效地降低使用成本 19:56 22:00 22:10目標(biāo)收視人口總計(jì) 77,460 339,000 177,000 131,00030 凈價(jià) 15,924 153,000 68,850 68,850千人成本 206 451 389 526覆蓋地區(qū) CCTV覆蓋 1,2 類城市地方19:56 22:00 22:10目標(biāo)收視人口總計(jì) 155,610 1,827,000 528,000 473,00030 凈價(jià) 26,979 153,000 68,850 68,850千人成本 173 84 130 146覆蓋地區(qū)覆蓋 3 類城市地方CCTV方案 1 方案 2 在方案 2中 : 由于僅集中在一、二類城市，地方臺(tái)的使用會(huì)經(jīng)濟(jì)合理 一類城市 二類城市 三類城市 目標(biāo)觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆蓋 電視 初創(chuàng)階段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ 維持階段 28%(3+) 中央臺(tái)使用 有效的覆蓋所有的市場 Xsara Picasso 媒體使用 報(bào)紙 ? 為了建立知名度及支持銷售 ,第一考慮選擇的是一些大眾化的報(bào)紙及報(bào)紙頁面 , 其次考慮選擇一些適合消費(fèi)者的報(bào)紙及頁面來增加廣告的暴露頻次 ? 考慮使用一些新聞版面 ,財(cái)經(jīng)報(bào)道 ,汽車版面及證券來配合男性消費(fèi)的閱讀習(xí)慣 ? 創(chuàng)意尺寸 : 彩色半版或 1/4版 ? 推薦報(bào)紙 : (詳見附件 ) 方案 1 方案 2 競爭品牌 藍(lán)鳥 競爭品牌 帕薩特報(bào)紙選擇 新民晚報(bào) 新民晚報(bào) 新民晚報(bào) 新民晚報(bào)解放日報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 解放日報(bào) 解放日報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 解放日報(bào) 文匯報(bào) 文匯報(bào)文匯報(bào) 青年報(bào)次數(shù) 5 5 10 21總費(fèi)用 253505 237030 512550 977940凈到達(dá)率 89 84 77 82有效到達(dá)率 (3+) 65 42 43 72千人成本 332 384 549 618媒體力度 – 有效報(bào)紙媒體力度 報(bào)紙 舉例 : 上海 初創(chuàng)階段 被推薦的 方案 1 方案 2 方案 3 競爭品牌 藍(lán)鳥 競爭品牌 帕薩特報(bào)紙選擇 新民晚報(bào) 新民晚報(bào) 新民晚報(bào) 新民晚報(bào) 新民晚報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 解放日報(bào) 解放日報(bào)解放日報(bào) 新聞早報(bào) 文匯報(bào)新聞早報(bào)新聞晚報(bào)青年報(bào)次數(shù) 4 4 4 8 10總費(fèi)用 239500 165510 193630 390475 472950凈到達(dá)率 75 84 84 74 77有效到達(dá)率 (2+) 69 78 69 56 67千人成本 314 261 338 684 637被推薦的 媒體力度 – 有效報(bào)紙媒體力度 報(bào)紙 舉例 : 上海 維持階段 媒體力度 報(bào)紙 ? 一類市場 初創(chuàng)階段 維持階段 有效到達(dá)率 50 (3+) 70 (2+) 凈到達(dá)率 85 80 次數(shù) 45 34 ? 二類市場 凈到達(dá)率 60 60 次數(shù) 23 23 一類城市 二類城市 三類城市 目標(biāo)觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆蓋 電視 初創(chuàng)階段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ 維持階段 28%(3+) 中央臺(tái)使用 有效的覆蓋所有的市場 有效頻次 /有效到達(dá)率 . 報(bào)紙 初創(chuàng) /維持 50%(3+)/70%(2+) 60%(1+)/60%(1+) 次數(shù) 56 / 3 4
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1