東風雪鐵龍xsarapicasso媒介推廣案ppt51)-經營管理(參考版)
2024-08-19 21:05本頁面
【正文】 深圳 ) : 600 輛 ? 南京 , 杭州 , 武漢 , 青島 , 濟南 , 成都 , 昆明 : 300 輛 ? 其他 21個省會城市 : 100 輛 4000以上 284 268 116 105 77 69 47 38 32 29 26 24 23 1830004000 238 305 114 24 61 118 75 54 37 32 34 41 54 2520203000 282 549 145 18 93 226 153 154 87 62 173 118 100 1062020以下 340 604 162 14 93 669 317 269 138 88 695 222 160 374SH BJ GZ SZ HZ TJ NJ DL KM FZ WH JN QD CD25% 16% 22% 65% 家庭收入高于 4000元 在全國范圍內 ,上海 ,北京 ,廣州 ,深圳匯集 60%的高收入家庭 60%以上的家庭擁有高收入 潛在消費群分布 人數 ‘ 000 基數 : 2535歲 資料來源 :CMMS 2020 GZ9%SZ8%Others19%BJ21%SH22%KM3%DL3%NJ4%TJ5%HZ6%市場分布結果 根據上述 2點 ,各類城市分布如下 : ? 一類城市 : – 重要城市擁有高收入人群 – 上海 , 北京 , 廣東 (廣州 , 深圳 ) ? 二類城市 : – 潛力市場 – 武漢 , 杭州 , 天津 *, 南京 , 大連 *, 昆明 , 濟南 , 青島 , 成都 – 天津 amp。 2020年 1月 2020年 5月 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 媒體使用分配 20202020年 5月 0%20%40%60%80%100%藍鳥帕薩特桑塔納2020高爾夫 Corolla風景 戈藍 蒙迪 總計電視 報紙 雜志? 對于藍鳥 ,帕薩特 ,桑塔那 2020,平面和電視同等重要 ? 其他車型 ,平面相對使用較多 62% 報紙 32% 電視 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 發(fā)現與啟示 ? 在過去 3年內 ,競爭品牌的媒體費用呈上升趨勢 , 下半年較上半年活躍 – 啟示 : Xsara Picasso 于 9月開始將要面臨嚴峻的競爭環(huán)境 ? 在競爭品牌中上海 ,北京和廣州是投放最多的城市 , 占總數的 40%. – 啟示 : Xsara Picasso在這三個城市中 ,需用較高的媒體力度與競爭品牌抗衡 ? 中央臺的運用主要為滿足全國的覆蓋 – 啟示 : 對于 Xsara Picasso而言 ,中央臺的運用將根據實際市場的范圍而定 案例分析帕薩特 ? 以下部分 ,重點分析帕薩特的媒體使用策略 ? 帕薩特于 2020年 6月大量投放 , 并取得一定的銷售回報 ? 因此 , 在此引用他作為參考 . 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,0006 7 8 9 10 11 12 39。99/13 5 7 91100/13 5 7 91139。Xsara Picasso 媒介建議 會議議程 ? 競爭品牌媒體投放分析 – 汽車類總體分析和主要競爭品牌的策略 – 發(fā)現與啟示 ? 媒體要素分析 – 媒介目標 – 市場重點 – 目標消費群 ? 媒體策略與選擇 ? 媒介計劃 競爭品牌分析 說明 ? 數據來源 : AC Nielsen, 中國 ? 監(jiān)測媒體 : 電視 , 報紙 , amp。 雜志 * 目前監(jiān)測的雜志有 92份 ? 監(jiān)測階段 : 1999年 1月至 2020年 5月 ? 覆蓋地區(qū) : 全國 ? 主要競爭品牌 : 大眾帕薩特 / 大眾桑塔納 2020/大眾高爾夫 , 藍鳥 ,福特蒙迪 ,豐田 Corolla,三菱戈藍 , 雷諾風景 自 2020年起 ,汽車類的投放有了顯著增長 RMB’000 全年階段 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,0001999 2020+313% +73% 主要競爭批品牌 20,851K 86,013K 汽車類總計 366,722K 635,685K 其他 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,0001999 2020 202015 月 RMB’000 +170% +95% +740% +60% 2,677K 7,156K 60,236K 97,705K 190,319K 301,813K 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 主要競爭品牌的媒體占有率 :1999年 1月 2020年 5月 高爾夫2%蒙迪0%戈藍1%風景0%Corolla0%藍鳥14%帕薩特48%桑塔納 202035%Jan, 1999 May, 2020 ? 85%的占有率來自大眾三種車型 ? 藍鳥自 2020年 10月投放以來占總計 14% ? Corolla, 蒙迪 , 和風景花費較少 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 05,00010,00015,00020,00025,00039。01/13 5Corolla風景 總計藍鳥 帕薩特 桑塔納 2020高爾夫 戈藍 蒙迪RMB’000 從季節(jié)性而言 ,并無十分明顯的表現 , 但相對而言下半年比上半年活躍 1999年 2020年 2020年 從年度的比較而言 ,每年均有明顯增長 ,無疑使競爭環(huán)境變得更加激烈 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 主要品牌的費用使用趨勢
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