東風(fēng)雪鐵龍xsarapicasso媒介推廣案ppt51)-經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
2024-08-15 21:05本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】*目前監(jiān)測(cè)的雜志有92份。監(jiān)測(cè)階段:1999年1月至2020年5月。藍(lán)鳥(niǎo),福特蒙迪,豐田Corolla,三菱戈藍(lán),自2020年起,汽車(chē)類(lèi)的投放有了顯著增長(zhǎng)。主要競(jìng)爭(zhēng)批品牌20,851K86,013K. 85%的占有率來(lái)自大眾三種車(chē)型。藍(lán)鳥(niǎo)自2020年10月投放以來(lái)占總計(jì)14%. Corolla,蒙迪,和風(fēng)景花費(fèi)較少。藍(lán)鳥(niǎo)帕薩特桑塔納2020. 從季節(jié)性而言,并無(wú)十分明顯的表現(xiàn),但相對(duì)而言下半年比上半年活躍。從年度的比較而言,每年均有明顯增長(zhǎng),無(wú)疑使競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得更加激烈。主要品牌的費(fèi)用使用趨勢(shì)。在城市的覆蓋而言,60%的費(fèi)用集中在上海、北京、廣州、深圳和。其他車(chē)型,平面相對(duì)使用較多。–啟示:XsaraPicasso于9月開(kāi)始將要面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。中央臺(tái)的運(yùn)用主要為滿足全國(guó)的覆蓋。報(bào)紙次數(shù)3+到達(dá)率次數(shù)2+到達(dá)率。版本:半版/彩色,1/4版/彩色和黑白。–由于在各地高質(zhì)量的報(bào)紙均有限.因此會(huì)產(chǎn)生投放空間擁擠,有效的選擇和投。放的效果將非常重要。電視是一個(gè)非常有效的建立品牌形象的媒體.但與此同時(shí)
【正文】 23 / 23 Xsara Picasso 媒體使用 雜志 ? 雜志將被用來(lái)提高品牌知名度及發(fā)布詳細(xì)的產(chǎn)品信息 ? 會(huì)使用高品質(zhì)的汽車(chē)雜志來(lái)覆蓋我們的白領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群 ? 使用較好的廣告位置 (拉頁(yè)或目錄旁 ….)來(lái)增強(qiáng)品牌印象及廣告沖擊力 ? 使用軟廣告向消費(fèi)者傳遞更詳細(xì)的資料 ? 推薦的雜志 : – 汽車(chē)與你 – 車(chē)主 – 深圳汽車(chē)導(dǎo)報(bào) – 名車(chē)志 一類(lèi)城市 二類(lèi)城市 三類(lèi)城市 目標(biāo)觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 有效覆蓋頻次 電視 初創(chuàng)期 / 維持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆蓋 電視 初創(chuàng)階段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ 維持階段 28%(3+) 中央臺(tái)使用 有效的覆蓋所有的市場(chǎng) 有效頻次 /有效到達(dá)率 . 報(bào)紙 初創(chuàng) /維持 50%(3+)/70%(2+) 60%(1+)/60%(1+) 次數(shù) 56 / 3 4 23 / 23 雜志使用 集中在 4份汽車(chē)雜志 媒體計(jì)劃 1 理想的方案 9月 10月 11月 12月 預(yù)算 總計(jì) 全國(guó)性 中央臺(tái) 一類(lèi)市場(chǎng) 電視 報(bào)紙 二類(lèi)市場(chǎng) 電視 報(bào)紙 其余市場(chǎng) 電視 雜志 總計(jì) (凈價(jià) ) 30” /15“ 50/50 200 GRPs, 160萬(wàn) 4 周 4 周 380萬(wàn) 240萬(wàn) 200萬(wàn) 180萬(wàn) 12 次 60萬(wàn) 60萬(wàn) 15” :100% 19:56 15次 110萬(wàn) 110萬(wàn) 30” /15“ 50/50 200 GRPs, 120萬(wàn) 30” :100% 200 GRPs, 60萬(wàn) 60萬(wàn) 1,230萬(wàn) 30% 19% 16% 14% 5% 9% 5% 100% 30” /15“ 50/50 200 GRPs, 80萬(wàn) 30” /15“ :70%/30% 250 GRPs, 220萬(wàn) 50% /3+ 140萬(wàn) (6 次 / 城市 ) 70%/2+ 100萬(wàn) (4 次 / 城市 ) 60%/1+ 90萬(wàn) (23 次 / 城市 ) 60%/1+ 90萬(wàn) (23 I次 / 城市 ) 媒體計(jì)劃 2 9月 10月 11月 12月 預(yù)算 總計(jì) 一類(lèi)市場(chǎng) 電視 報(bào)紙 二類(lèi)市場(chǎng) * 電視 報(bào)紙 雜志 總計(jì) ( 凈價(jià) ) 30” /15“ :70%/30% 250 GRPs, 220萬(wàn) 4 周 4 周 50% /3+ 140萬(wàn) (6 次 / 城市 ) 70%/2+ 100萬(wàn) (4 次 / 城市 ) 30” /15“ 50/50 200 GRPs, 80萬(wàn) 60%/1+ 90萬(wàn) (23 次 / 城市 ) 280萬(wàn) 240萬(wàn) 80萬(wàn) 90萬(wàn) 60萬(wàn) 750萬(wàn) 37% 32% 11% 12% 8% 100% 30” /15“ :50%/50% 200 GRPs, 60萬(wàn) /上海 * 不包含天津 ,大連 12 次 60萬(wàn) 討論 附件 分市場(chǎng)的報(bào)紙選擇 市場(chǎng) 報(bào)紙 發(fā)行量 目標(biāo) 市場(chǎng) 報(bào)紙 發(fā)行量 目標(biāo)上海 新民晚報(bào) 1,600,000 大眾 杭州 杭州日?qǐng)?bào)下午版 290,000 年輕人申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 400,000 白領(lǐng) 武漢 楚天都市報(bào) 1,200,000 大眾北京 北京晚報(bào) 800,000 大眾 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 550,000 大眾北京青年報(bào) 600,000 年輕人 青島 青島晚報(bào) 310,000 大眾北京晨報(bào) 280,000 大眾 青島日?qǐng)?bào) 210,000 大眾廣州 廣州日?qǐng)?bào) 1,600,000 大眾 濟(jì)南 齊魯晚報(bào) 850,000 大眾羊城晚報(bào) 1,620,000 大眾 濟(jì)南時(shí)報(bào) 488,000 大眾南方都市報(bào) 875,000 白領(lǐng) 成都 成都商報(bào) 600,000 大眾深圳 深圳特區(qū)報(bào) 450,000 大眾 昆明 春城晚報(bào) 200,000 大眾深圳經(jīng)濟(jì)報(bào) 500,000 經(jīng)商人士 滇池晨報(bào) 100,000 大眾南京 揚(yáng)子晚報(bào) 1,500,000 大眾 天津 今晚報(bào) 650,000 大眾現(xiàn)代快報(bào) 600,000 大眾 天津日?qǐng)?bào) 600,000 大眾杭州 錢(qián)江晚報(bào) 700,000 大眾 大連 半島晨報(bào) 350,000 大眾杭州日?qǐng)?bào) 250,000 大眾 大連晚報(bào) 250,000 大眾媒體基本概念 ? 收視點(diǎn) : (Rating): 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總收視人口或家庭的比例 . ? GRP (Gross Rating Point) 收視 (聽(tīng) )率毛評(píng)點(diǎn)，也稱(chēng)總收視 (聽(tīng) )率，系一段時(shí)間內(nèi)收視率的總和 ? 到達(dá)率 (Reach) 目標(biāo)消費(fèi)群中，在一定期間內(nèi) (通常是 4周 )，暴露于廣告下至少一次的 非重復(fù)性人口比率 ? 頻率 (Frequency) 在一定期間內(nèi) (通常是 4周 )，目標(biāo)消費(fèi)者與廣告的接觸次數(shù) ? 收視點(diǎn)成本 (CPRP) 每購(gòu)買(mǎi)節(jié)目一個(gè)收視率 (點(diǎn) )所需花費(fèi)金額 CPRP = 廣告單價(jià) /節(jié)目收視率 (點(diǎn) )
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