【正文】 015年8月8日，結(jié)果這個(gè)比旁人明顯高一大截的明星一路沒有被認(rèn)出來?？蛇@里事實(shí)上是很好的接收廣告環(huán)境，面積很大，人群相對靜止，停留的時(shí)間也比較長。于是，在大多數(shù)燈箱里，784盞LED燈同時(shí)沖著站臺對面的乘客放射出光芒?！坝须姷膹V告”中一個(gè)典型代表是趙罡每天打交道的12封燈箱，一般出現(xiàn)在地鐵候車的站臺對面墻壁上。25%以上的消費(fèi)者會有更進(jìn)一步的消費(fèi)意愿和行為。根據(jù)北京地鐵運(yùn)營公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，平均每天有超過1000萬人次在地鐵停留。他們的工作地點(diǎn)，是一個(gè)按規(guī)定處處恒溫24攝氏度的地下世界，但同時(shí)是一個(gè)處處商機(jī)的世界。在登記于北京地鐵運(yùn)營公司的例行文件里，他們的工作身份叫作“地鐵廣告施工負(fù)責(zé)人”。但它同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)的奇觀。也就是在那天，趙罡“認(rèn)識”了鹿晗，兩天后，這幅空白處已經(jīng)寫滿了“批準(zhǔn)”，以及各種“累成狗，我要放假”等回復(fù)的廣告被提前撤下。北京人趙罡對每一天工作的計(jì)劃安排，從地鐵封站的夜晚零點(diǎn)開始。有人看到了“經(jīng)濟(jì)晴雨表”，有人覺得是“殘酷生活的白日夢想圖”，不過更多時(shí)候，人們從它身邊經(jīng)過，熟若無睹。地鐵中的廣告在低頭族的眼里估計(jì)是浮云，不知你是否為它們留有瀏覽的間隙。包括心跳、流汗、皮膚電反射等要點(diǎn)采分法要點(diǎn)采分法是把廣告分為幾要素，插圖、標(biāo)題、正文、標(biāo)識、排版，分別打分的測試方法。讓媒體受眾說出有無購買廣告產(chǎn)品的沖動或者欲望；（7）廣告片的整體效果。運(yùn)用自由回答法，讓媒體受眾回憶廣告片中的產(chǎn)品品牌、廣告主名稱、畫面內(nèi)容以及標(biāo)語、口號等；（3）理解程度。 基本電視廣告測驗(yàn)法。這些選擇的商品品牌中，既有將在廣告片中播放的品牌，也有主要競爭對手的品牌。廣告策劃者對節(jié)目改進(jìn)的意見進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、匯總，以作為今后設(shè)計(jì)或制作廣告節(jié)目的重要依據(jù)。即召集一定數(shù)量有代表性的觀眾到劇場，廣告策劃者說明測驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)以后，請觀眾按照個(gè)人的意見對進(jìn)行測驗(yàn)的廣告表演節(jié)目評分定級?？煞譃樵俅_認(rèn)法（recognitiontest）和回想法(recall test)遮掩測試法再確認(rèn)法向消費(fèi)者提示最近刊登的廣告，問其是否讀過的方法。例如“明亮——黑暗“，是有對比語形成的。在刺激與反應(yīng)之間，有聯(lián)想傳達(dá)過程語意差別法就是測定這種過程的方法。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值與有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。先將被測試城市中所選商店的銷售記錄抄下，然后在這些城市中發(fā)動新的廣告活動，另外的城市作為參照市場，將兩者在廣告活動的前后的銷售量加以統(tǒng)計(jì)比較，便可測定新的廣告活動的相對效果。這時(shí)，觀察室的鏡背后兩位主持測試者，透過透視鏡，按照被測試者如何翻閱雜志，如何去閱讀，閱讀那一頁，視線注意情形如何，加以詳細(xì)記錄。（文度式、振子式、道奇式、哈佛式）透鏡研究法在不受干擾的情況下,讓實(shí)驗(yàn)對象觀看廣告,以觀察消費(fèi)者反映的實(shí)驗(yàn)方法透視鏡研究法：指在一間特別設(shè)計(jì)的房間分成兩部分，在觀察室內(nèi)墻壁鑲上一個(gè)鏡子，該墻壁與實(shí)驗(yàn)室毗連，從實(shí)驗(yàn)室來看，完完全全是一面鏡子，但從其觀察室向這邊看，卻能看到實(shí)驗(yàn)室詳細(xì)情況。，所以對今世緣酒業(yè)的忠誠度、美譽(yù)度和好感度與產(chǎn)品銷售的前期宣傳和售后服務(wù)有很大關(guān)系，要想在激烈的競爭環(huán)境中爭得一席之地，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬，還需要擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)人員參與銷售與售后服務(wù)來作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。，公車廣告具有較強(qiáng)的信息傳遞能力和影響能力，適于在廣告受眾中產(chǎn)生影響，使受眾了解產(chǎn)品特征、改變品牌印象等，進(jìn)而影響受眾的消費(fèi)行為。今世緣酒車身廣告總體效果，在有效受訪者中，表示“有吸引力，能引起共鳴”的占40％，表示“有吸引力，不能引起共鳴”的占20％，表示“沒有吸引力，能引起共鳴”的占20％，表示“沒有吸引力，不能引起共鳴”的占20％。確信，他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個(gè)產(chǎn)品，行動他們必須產(chǎn)生購買行動。隨著國家對白酒市場的進(jìn)一步規(guī)范，以及相關(guān)行業(yè)優(yōu)惠政策的實(shí)施，20102012年，白酒市場將有巨大的發(fā)展空間。目前，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，高端白酒市場重新活躍起來。國緣酒借助世博舞臺，傳播到世界各地。高端品質(zhì)使國緣贏得了精英人士、社會名流的青睞和追捧，并走出國門，飄香世界。水是酒之魂?！苯袷谰壘茦I(yè)董事長、總經(jīng)理周素明說。擁有“國緣”、“今世緣”、“高溝”三個(gè)著名品牌。十一、爭議解決方式雙方產(chǎn)生爭議且無法協(xié)商解決的，應(yīng)將爭議提交合同簽訂地法院進(jìn)行訴訟。如以傳真形式進(jìn)行，則以聯(lián)系人確認(rèn)接到傳真時(shí)視為已送達(dá)。九、送達(dá)雙方約定的通訊地址：甲方：廣州市珠江新城海清路凱旋新世界T25棟三樓； 乙方：；雙方約定的非郵寄送達(dá)的聯(lián)系人：甲方：聯(lián)系人：；聯(lián)系電話：；傳真：。已發(fā)布的廣告內(nèi)容未經(jīng)甲方簽字確認(rèn)，或與甲方提供的樣稿／膠片或樣帶不符的，或者廣告發(fā)布的時(shí)間、次數(shù)與合同約定不符的，甲方有權(quán)要求解除合同或要求乙方按合同約定繼續(xù)履行合同。八、違約責(zé)任各方應(yīng)按合同的約定全面履行合同義務(wù)，構(gòu)成違約的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償守約方由此遭受的全部損失。乙方負(fù)責(zé)向有關(guān)部門辦理廣告發(fā)布的申報(bào)審批手續(xù)，并承擔(dān)相關(guān)費(fèi)用。五、合同總金額合同總金額：￥ 元（人民幣大寫：元整），該費(fèi)用已含稅費(fèi)、代理費(fèi)、廣告審批手續(xù)費(fèi)、發(fā)布費(fèi)等履行本合同所需的一切費(fèi)用，甲方無需再支付其他任何費(fèi)用予乙方。第二篇：地鐵廣告合同廣 告 發(fā) 布 委 托 合 同合同編號：甲方（委托方）： 地址：乙方（受托方）： 地址：甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方發(fā)布廣告事宜，達(dá)成如下協(xié)議：一、發(fā)布日期：年月 日至 年 月 日。時(shí)下地鐵網(wǎng)站的廣告正火，16搜狐網(wǎng)、26新浪網(wǎng)也都榜上有名，給乘客留下了較深刻的印象。在我們所統(tǒng)計(jì)到的119個(gè)品牌中，被調(diào)查乘客在無提示的情況下提到了72個(gè)品牌，%。而最少被提及的是房地產(chǎn)、銀行和保險(xiǎn)類，%。三、地鐵廣告商品兩大特點(diǎn)：與流行時(shí)尚相關(guān)、與日常生活相關(guān)由于地鐵廣告的主要受眾偏向于年輕化和高學(xué)歷者，所以他們很關(guān)注與流行時(shí)尚相關(guān)的商品（服務(wù)）和娛樂信息。%的人看過車廂內(nèi)的廣告。問卷調(diào)查顯示：%的乘客認(rèn)為月臺廣告最容易引起他們的注意；相比之下，%的乘客認(rèn)為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，%的乘客表示最容易注意到通道內(nèi)的廣告。這使得乘客們接觸、注意地鐵廣告的可能性增加了。調(diào)查結(jié)果如下（僅供參考）：一、地鐵廣告有穩(wěn)定的受眾群問卷調(diào)查顯示，此次被訪問地鐵乘客的人口統(tǒng)計(jì)特征如下：年齡較輕：18至40歲之間，%；學(xué)歷較高：%；收入中等：月均500至2000元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要是大學(xué)生）和管理人員。那么地鐵廣告效果到底如何呢？北京市的地鐵廣告起步早，發(fā)展很快。有人說，地鐵廣告受注意程度很高，因?yàn)樵谝粋€(gè)相對封閉的環(huán)境中，地鐵乘客別無選擇；也有人說，地鐵廣告最容易被人忽視，因?yàn)榈罔F乘客要么行色匆匆，要么在車上閉目養(yǎng)神，要么熟視無睹。這些廣告的效果如何呢？國際廣告雜志社和IAI國際廣告研究所進(jìn)行了這次地鐵廣告效果調(diào)查，采用了地鐵站內(nèi)隨機(jī)攔截式問卷調(diào)查（有效樣本量316個(gè)）和跟蹤觀察（有效樣本量為1002個(gè)）兩種方法。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相對比較封閉的地方、地鐵環(huán)境相對顯眼的地方；地鐵環(huán)境相對比較封閉，廣告信息比較突出；乘客群比較固定。這從另一方面說明了地鐵廣告受關(guān)注的程度比較高。在月臺等車的乘客中，%的人也會有意無意地注意到站內(nèi)墻壁上的廣告。畫面的獨(dú)特、新奇、與眾不同似乎更能引起乘客對地鐵廣告的注意和興趣。這與無提示情況下被提及的品牌排名吻合?？磥淼罔F公益廣告還有可供利用與發(fā)掘的余地。沒完沒了的葛優(yōu)、聊天無國界的大山、將愛情進(jìn)行到底的徐靜蕾將e龍的品牌成功地印在乘客的記憶中。另外，諾基亞、愛普生、摩托羅拉、愛立信、立邦漆、青島啤酒、樂凱也有較高的提及率。四、廣告發(fā)布內(nèi)容：廣告采用經(jīng)甲方簽字確認(rèn)的打樣稿/膠片或樣帶，未經(jīng)甲方同意，乙方不得對廣告樣稿/膠片或樣帶作任何改動。甲方應(yīng)于地鐵廣告投放完畢并經(jīng)驗(yàn)收合格之日起25個(gè)工作日內(nèi)，將上述款項(xiàng)支付至乙方以下賬戶：戶名：開戶銀行：賬號：六、乙方責(zé)任乙方保證具有相應(yīng)的資質(zhì)代理甲方的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。如因廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式不符合法律法規(guī)的規(guī)定或侵犯他人的權(quán)利受到政府部門處罰或被追究責(zé)任，或者由于廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式不適當(dāng)引起消費(fèi)者的反感，給甲方造成不良社會影響等情形，乙方應(yīng)承擔(dān)由此產(chǎn)生的行政、民事責(zé)任，并賠償由此給甲方造成的全部損失，包括商譽(yù)損失。乙方未按合同約定的媒體發(fā)布廣告的，甲方有權(quán)解除合同，要求乙方退回甲方就本合同支付的全部款項(xiàng)，并按合同總金額的30%向甲方支付違約金，并賠償由此給甲方造成的一切損失。乙方不得侵犯甲方對其所提供資料或廣告設(shè)計(jì)方案的所有權(quán)，并不得將甲方所提供資料或廣告設(shè)計(jì)方案用于非本合同用途的其他用途，否則，乙方應(yīng)賠償甲方的全部損失。如以人手傳送，以聯(lián)系人簽收之時(shí)視為送達(dá)。十、甲方單方解除權(quán)的行使甲方行使單方解除權(quán)時(shí)，應(yīng)按本合同送達(dá)條款中記載的乙方通訊地址，以郵件郵遞方式向乙方發(fā)出《解除合同通知書》，自送達(dá)之日起，本合同自動解除。甲方（蓋章）：簽約代表： 日期：乙方（蓋章）：簽約代表：日期：附件1：第三篇：廣告效果調(diào)查報(bào)告廣告效果調(diào)查報(bào)告調(diào)查題目：今世緣廣告效果調(diào)查報(bào)告調(diào)查單位：江陰學(xué)院公共關(guān)系第二組調(diào)查內(nèi)容：今世緣江陰公交車身廣告調(diào)查目的：廣告投放效應(yīng)及媒體研究調(diào)查時(shí)間：2011年3月15日至3月28日報(bào)告人：王婧、徐啟、許香怡、喬偉、張先璐、王磊磊、陳軍磊一、調(diào)查提綱調(diào)查時(shí)間：2011年3月15日至3月28日調(diào)查地點(diǎn)：江陰市區(qū)調(diào)查對象：不分年齡段的人群調(diào)查方式：根據(jù)問卷，面對面訪問受訪者調(diào)查目的：①對今世緣車身廣告效用進(jìn)行客觀的評估②對今世緣酒車身廣告在全部廣告投放中所起的效用進(jìn)行評估二、分析綱要調(diào)查背景說明江蘇今世緣酒業(yè)有限公司是中國名優(yōu)釀造骨干企業(yè)，是江蘇名酒“三溝一河”之一?！拔覀兊耐黄泣c(diǎn)就是要進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，以消費(fèi)者價(jià)值為導(dǎo)向，核心是人文關(guān)懷。國緣酒無論是酒體質(zhì)量、口感風(fēng)格還是理化分析指標(biāo)，均達(dá)到國內(nèi)高檔白酒的領(lǐng)先水平。國緣甄選優(yōu)級谷物，萃取多糧精髓，入古窖池發(fā)酵，不斷優(yōu)化窖泥中的微生物結(jié)構(gòu)及組合，為酒體注入了更多的健康因子。2010年4月，世博會聯(lián)合館指定國緣酒作為該館專用白酒。白酒企業(yè)看好未來白酒市場，加大了白酒生產(chǎn)的力度。未來