【正文】 他們懂得什么叫品牌？我們不需要做品牌！”。女人是一種比較感性的動(dòng)物，如果你見到心儀的女人就說“跟我上床吧，跟我上床吧”，她肯定罵你神精病。做為一個(gè)個(gè)體來說，一樣要跟著社會(huì)的腳步遵循著社會(huì)原則來走。做為私立醫(yī)院，廣告是不可少的，并且只做廣告是不夠的。因?yàn)檫@是公立醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)。第四篇：從泡妞淺談醫(yī)院的市場(chǎng)營(yíng)銷從泡妞淺談醫(yī)院的市場(chǎng)營(yíng)銷（唐記）做為一個(gè)成年人，我想大家都泡過妞（女同志除外）。從最初珍稀的佩戴飾品到昂貴的宮廷貢品再到普通的生活用具，玻璃的身價(jià)幾番起伏，但它一直陪伴著人類走過了上千年的歷史長(zhǎng)路。最近的一次展覽會(huì)上，科學(xué)家為我們展示了這種新型玻璃的“人文關(guān)懷”：一塊亮晶晶的普通玻璃，經(jīng)過簡(jiǎn)單的遙控調(diào)節(jié)，在剎那間就變成了不透明的毛玻璃。４。在強(qiáng)烈的氧化還原反應(yīng)中，“蓮花”將附在其表面的各種有機(jī)物分解為水和二氧化碳。不過，在不久的將來，你就可以把擦拭玻璃窗的不便與危險(xiǎn)都統(tǒng)統(tǒng)拋開了，因?yàn)槊绹茖W(xué)家們已研制出一種叫“蓮花”的特殊玻璃，它能夠借助自然界的力量自我清潔。不過科學(xué)家們對(duì)此有樂觀的期待，他們預(yù)計(jì)這種玻璃在5年后可上市，并且售價(jià)比現(xiàn)有的普通玻璃高不了多少。當(dāng)天氣寒冷的時(shí)候，二氧化釩能吸收紅外線，產(chǎn)生溫?zé)嵝?yīng)，從而提高室內(nèi)溫度；相反，窗外溫度過高時(shí)，兩種粘合在一起的物質(zhì)的分子發(fā)生相應(yīng)變化，反射紅外線，從而使室內(nèi)溫度變得涼爽。２、冬暖夏涼的玻璃我們或許都有過這樣的體驗(yàn)：炎炎夏日，由于玻璃窗的阻隔，射進(jìn)房間的灼熱強(qiáng)光更讓人感覺好似悶在蒸籠里，心煩氣燥；凜凜嚴(yán)寒，玻璃窗又仿佛一道厚墻，把和煦的陽光擋在了外面，令人感到室內(nèi)陰寒無比。其中的超親水特性最令人不可思議，水會(huì)始終緊貼玻璃表面流動(dòng)，遇到塵埃則會(huì)把塵埃也一起帶走，使得整個(gè)玻璃面滴水不沾。這也是為什么下雨天玻璃窗模糊不清的原因。夏日里，它就像一支綠箭，筆直地挺出水面；它又像是一位曼妙的凌波仙子，隨著清風(fēng)起舞。也頒布了各項(xiàng)法律法規(guī)來規(guī)范玻璃行業(yè)的健康發(fā)展。隨著建筑、汽車、裝飾裝修、家具、信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)等行業(yè)的發(fā)展和人們對(duì)生活空間環(huán)境要求的提高，安全玻璃、節(jié)能中空玻璃等功能性加工產(chǎn)品得到廣泛應(yīng)用。近半個(gè)世紀(jì)以來，玻璃藝術(shù)設(shè)計(jì)以前所未有的深度和廣度滲透到人們的生活中。因此，單位領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)支持和鼓勵(lì)統(tǒng)計(jì)人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)工作技能的學(xué)習(xí)，尤其是要學(xué)習(xí)信息化新技術(shù)應(yīng)用的知識(shí)。（二）統(tǒng)計(jì)人員應(yīng)提高職業(yè)道德水平任何職業(yè)都有其職業(yè)道德操作水準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)也是如此。因而，這些單位在檢查中暴露出兼職、應(yīng)付了事的問題。（二）部分領(lǐng)導(dǎo)不重視統(tǒng)計(jì)工作，造成統(tǒng)計(jì)人員責(zé)任性弱化部分領(lǐng)導(dǎo)不重視統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)工作，隨意變更統(tǒng)計(jì)人員、身兼數(shù)職的情況較為普遍，工作量多而得不到相應(yīng)的待遇，這部分人員工作積極性不高，責(zé)任心明顯不強(qiáng)，節(jié)假日不肯加班報(bào)表，這樣的單位遲報(bào)報(bào)表時(shí)有發(fā)生，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)質(zhì)量受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。二、基層統(tǒng)計(jì)工作薄弱的原因造成目前基層統(tǒng)計(jì)工作較為薄弱的原因是多方面的，其中基層單位自身的原因歸納起來，主要有以下幾方面：（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生變發(fā)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生變化, 國有企業(yè)紛紛成為各種非國有企業(yè)，平遙47戶規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)國有控股企業(yè),民營(yíng)企業(yè)成為經(jīng)營(yíng)主體。例如勞資報(bào)表要求數(shù)據(jù)以千元為單位，而財(cái)務(wù)人員往往要做到元角分單位為止。在檢查中很多統(tǒng)計(jì)人員不能正確認(rèn)識(shí)統(tǒng)計(jì)工作，片面的認(rèn)為上報(bào)報(bào)表就是統(tǒng)計(jì)工作的全部?jī)?nèi)容，只在報(bào)表期間關(guān)注統(tǒng)計(jì)工作，平時(shí)不注意專業(yè)知識(shí)和技能的積累，而是忙于其他工作。從整體水平看，貫徹執(zhí)行統(tǒng)計(jì)法意識(shí)和過去相比有提高，但是檢查中發(fā)現(xiàn)還存在值得重視的問題，發(fā)現(xiàn)報(bào)表數(shù)據(jù)有差錯(cuò)的，還有報(bào)表填寫不完善和不規(guī)范的，遲報(bào)現(xiàn)象等問題依然存在，按照違法情節(jié)輕重的不同，對(duì)19個(gè)單位分別給予了責(zé)令改正、警告和罰款的行政處罰?？梢哉f這類醫(yī)院把市場(chǎng)營(yíng)銷看成自己的“生命線”，只有通過廣義的“市場(chǎng)營(yíng)銷”，才能在人才、資源、政策、品牌、效益等多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)縫隙中求得生存，求得發(fā)展。這也是造成大眾心目中近年來醫(yī)療誠信缺失的主要原因。(4)以次充好：治療淋病，最有效的藥物是青霉素。目的只有一個(gè)——高收費(fèi)?！凹?xì)水長(zhǎng)流”應(yīng)提倡“殺雞取卵”式經(jīng)營(yíng)，常見于剛開張不久的民營(yíng)醫(yī)院或剛擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)。售后服務(wù)內(nèi)容就更加廣泛，包括電話回訪、節(jié)假日問候、患者俱樂部活動(dòng)、保健知識(shí)講座等等?！捌放平?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，規(guī)模經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，人才經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”等等，都是內(nèi)部營(yíng)銷的重要組成部分，只要用心去做，都會(huì)收到事半功倍的效果。內(nèi)部營(yíng)銷要先于外部營(yíng)銷，醫(yī)院在組織領(lǐng)導(dǎo)上必須使內(nèi)部員工共同團(tuán)結(jié)合作，積極鼓勵(lì)員工獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，重視對(duì)員工的激勵(lì)，提高員工對(duì)醫(yī)院的滿意度和忠誠度。④結(jié)合適度的醫(yī)療廣告，可以多種媒體結(jié)合，根據(jù)不同產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體選擇媒體和表現(xiàn)形式。(1)對(duì)外營(yíng)銷：采用各種營(yíng)銷辦法使患者更加了解醫(yī)院以及醫(yī)院的所有服務(wù)，創(chuàng)造良好的醫(yī)院形象及公共關(guān)系，拉動(dòng)醫(yī)療消費(fèi)，獲得合理的利潤(rùn)。5 醫(yī)院營(yíng)銷除重視對(duì)外營(yíng)銷外，更要重視內(nèi)部營(yíng)銷部分醫(yī)療廣告言過其實(shí)，許多受眾不僅不能接受，甚至十分反感，這種做法使得發(fā)展的道路越走越窄。④ 療效雖不理想，醫(yī)護(hù)人員服務(wù)到位，細(xì)節(jié)處理得當(dāng)，費(fèi)用雖高，但是心里舒服。在目前中國極其緊張的醫(yī)患關(guān)系中，相當(dāng)大的原因是由于大眾對(duì)醫(yī)療收費(fèi)不信任造成，能否較好處理患者對(duì)醫(yī)療收費(fèi)的理解，是能否建立良好醫(yī)患關(guān)系，建立良好口碑的關(guān)鍵。廣告的成本是巨大的，如果經(jīng)營(yíng)者單純追求盈利，這些成本最終轉(zhuǎn)嫁到患者身上，為了使患者最終使用廣告主(醫(yī)療經(jīng)營(yíng)者)提供的服務(wù)，經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)使用許多其它的手法，如：虛開大處方、過度醫(yī)療、夸大療效宣傳等，以獲得更高的毛利來填補(bǔ)高額的廣告支出。那么，公立也好，民營(yíng)也好，難道醫(yī)療市場(chǎng)營(yíng)銷必須依靠醫(yī)療廣告嗎?一個(gè)希望把醫(yī)療產(chǎn)業(yè)作為百年大計(jì)來經(jīng)營(yíng)的誠信業(yè)者，他必須慎重考慮醫(yī)療廣告的投入，不應(yīng)該把醫(yī)療營(yíng)銷作為一種短期行為，醫(yī)療廣告投入應(yīng)該以不過分加重經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)為前提。大家可能都有同感，現(xiàn)在整個(gè)電視臺(tái)的廣告差不多都被民營(yíng)醫(yī)院和藥廠壟斷了，這些醫(yī)療和藥品廣告與城鄉(xiāng)隨處可見的“牛皮癬”式的小廣告就像異曲周工。這些醫(yī)院高度市場(chǎng)化，機(jī)制靈活，善于通過廣告來宣傳自己，醫(yī)療廣告也的確為其帶來了可觀的收入；而長(zhǎng)期處于“皇帝女兒不愁嫁”地位的公立大醫(yī)院通常不屑于廣告宣傳，更加缺乏品牌推廣的意識(shí)。目前，藥品廣告的某種混亂程度也直接影響到了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的正常工作和形象。公有衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)2004年達(dá)到287 797所，其中醫(yī)院有18 396家。有專家指出，醫(yī)療廣告屢屢違法的三大原因：一是發(fā)布廣告的醫(yī)院可從中獲得高額利潤(rùn)；二是發(fā)布廣告的媒體能獲得較高收益；三是執(zhí)法部門查處不力。鋪天蓋地的醫(yī)療廣告良莠不齊，甚至到了泛濫成災(zāi)的程度。從地方電視臺(tái)來看，2004年省級(jí)頻道醫(yī)療廣告，約占全部廣告的27．80，而城市頻道則達(dá)到了61．15。他們認(rèn)為，醫(yī)院是關(guān)系人命的機(jī)構(gòu)，怎么能自己說自己好。在美國，醫(yī)院允許做廣告，但廣告并非是最主要的宣傳途徑。日本法律禁止醫(yī)院廣告宣傳醫(yī)療效果。第一篇：從國外醫(yī)療廣告現(xiàn)狀透視醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷.國家對(duì)醫(yī)療廣告的管理力度日益加大，這將是今后的大趨勢(shì)。另外，相對(duì)報(bào)紙、雜志的醫(yī)療廣告而言，電視里出現(xiàn)的醫(yī)療廣告微乎其微，而且全部醫(yī)療廣告內(nèi)容都非常簡(jiǎn)單，一般只有地址、電話、就診時(shí)間和治療項(xiàng)目，沒有保證，沒有承諾，沒有成功病例的宣傳。第三、廣告語上不能出現(xiàn)“特色”、“領(lǐng)先”等詞語，如有虛假成分，消費(fèi)者可據(jù)此索賠。在法國，街頭、報(bào)刊和電視上看不到醫(yī)院廣告，因?yàn)榉▏梢?guī)定醫(yī)院不許做廣告，這一規(guī)定對(duì)公立和私立醫(yī)院都有效。國家工商行政管理總局有關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，近3年來，我國醫(yī)療廣告的投入每年都在40億元以上。但是，令人遺憾的是，在利益的驅(qū)使下，一些廣告內(nèi)容嚴(yán)重背離了保障人民身心健康、甚至生命安全的初衷。按照廣告中的描述，不管患者的個(gè)人情況如何，只要來這里看病，都能“藥到病除”、“無效退款”，常常出現(xiàn)患者多花錢、亂吃藥和吃錯(cuò)藥的情況，給消費(fèi)者帶來了極大的誤導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)的危害。3 醫(yī)療廣告與醫(yī)療機(jī)制的微妙關(guān)系我國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展是相當(dāng)快的。就醫(yī)療廣告而言，實(shí)際包括兩大部分，～部分是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告，一部分是藥品廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來我國醫(yī)療廣告投入都在4O億元以上，而其中9O 的主體是民營(yíng)醫(yī)院。有病人根據(jù)廣告宣傳點(diǎn)名要藥的，有藥廠與醫(yī)生聯(lián)合促銷廣告藥品的，有醫(yī)生根據(jù)廣告內(nèi)容開大處方的，等等奇怪現(xiàn)象在這里頻頻出現(xiàn)。因此，一些頭腦已經(jīng)市場(chǎng)化了的醫(yī)院負(fù)責(zé)人開始嘗試給醫(yī)院引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷。如果醫(yī)療營(yíng)銷完全依靠廣告支撐，那么后果將會(huì)十分嚴(yán)重。醫(yī)療廣告在民眾選擇醫(yī)院時(shí)，起決定性因素的不足5。③ 療效雖不理想，但是醫(yī)護(hù)人員盡心盡責(zé)，費(fèi)用合