【正文】 門檻，能夠吸引大批企業(yè)注冊(cè)，讓企業(yè)由品牌、網(wǎng)址入手，逐步發(fā)展到深層次、全方位的應(yīng)用，從而吸引一大批增值服務(wù)商、應(yīng)用開發(fā)商圍繞移動(dòng)網(wǎng)上的企業(yè)內(nèi)容建設(shè)和應(yīng)用開發(fā)提供服務(wù)，推進(jìn)整個(gè)短信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 眾所周知，中國(guó)是移動(dòng)通信消費(fèi)大國(guó)，預(yù)計(jì) 20xx 年中國(guó)移動(dòng)通信用戶將達(dá)到 億，而中國(guó)人對(duì)短信的青睞更是使它有了“第五媒體”、“拇指經(jīng)濟(jì)”等多重光環(huán)，在 18 日舉行的“短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心”揭牌儀式上，中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理魯向東和中國(guó)聯(lián)通副總裁李正茂透露， 20xx年，兩家運(yùn)營(yíng)商的短信總條數(shù)已經(jīng)分別超過 20xx億和 800億條，這絕對(duì)是一個(gè)天文數(shù)字?！? 正在醞釀商業(yè)模式 對(duì)于短信尋址技術(shù)是否已開始推廣，倪建中告知，“我們已經(jīng)做了一些試點(diǎn)，效果很好，通過了幾家企業(yè)做推廣，北京新網(wǎng)互聯(lián)科 技公司是試點(diǎn)單位之一，將來它們會(huì)變成代理商。 他說，未來“短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心”要建立統(tǒng)一的端口號(hào)、根數(shù)據(jù)庫，在手機(jī)上安一個(gè)根目錄位置，手機(jī)上將來會(huì)設(shè)置一個(gè)短信尋址的按鍵，想用這個(gè)功能直接按。他的說法是，目前短信都是初級(jí)的，娛樂化的，其實(shí)短信在商業(yè)領(lǐng)域，像公安、交通、消防、環(huán)境監(jiān)測(cè)、城市管理等都可以有更多的應(yīng)用，比如，在環(huán)境監(jiān)測(cè)方面，可以用短信舉報(bào)。 二○○五年一月十七日 返回 SP 業(yè)務(wù)專題 3． 1 短信 分析：四大電信機(jī)構(gòu)合作 構(gòu)思手機(jī)短信業(yè)務(wù)新模式 20xx0119 作者：金朝 來源：新浪科技 1 月 18 日，由中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)、信產(chǎn)部電信研究院、聯(lián)通、移動(dòng)聯(lián)合發(fā)起的“短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心”成立，在業(yè)界引起很大反響。 全省通報(bào)批評(píng)一次（通報(bào)三次立即終止合作）。經(jīng)研究，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，對(duì)上述 SP 處罰如下： 限期整改，提交書面檢查，對(duì)整 改不合格的 SP 將進(jìn)行停號(hào)處理。 本月考核扣 20 分。 二、 本地接入嚴(yán)重違規(guī) SP 共計(jì) 10 家：上海美通無線網(wǎng)絡(luò)信息有限公司（接入號(hào) 181企業(yè)代碼 41150）、大眾日?qǐng)?bào)大眾網(wǎng)（接入號(hào) 167企業(yè)代碼 41045）、深圳互動(dòng)科技有限公司（接入號(hào)890企業(yè)代碼 41117）、濟(jì)南華信通軟信息工程有限公司（接入號(hào) 876企業(yè)代碼 41193）、濟(jì)南佳世科技有限公司（接入號(hào) 800企業(yè)代碼 41087）、山東樂世安通信技術(shù)有限公司（接入號(hào)833企業(yè)代碼 41014）、華友公司（接入號(hào) 775企業(yè)代碼 41026）、煙臺(tái) 易通網(wǎng)絡(luò)工程有限責(zé)任公司（接入號(hào) 884企業(yè)代碼 41196）、濟(jì)南世紀(jì)陽光公司（接入號(hào) 811企業(yè)代碼 41088）、北京信達(dá)創(chuàng)通科技有限公司（接入號(hào) 8080、企業(yè)代碼 41028）因違規(guī)扣取用戶費(fèi)用、用戶取消業(yè)務(wù)不成功繼續(xù)扣費(fèi)等造成用戶強(qiáng)烈投訴。 各罰款 3 萬元。 返回 SP 生存與發(fā)展策略 通知：關(guān)于 試商用的通知 20xx0121 各移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) WAP 業(yè)務(wù)合作伙伴： 你們好，經(jīng)充分準(zhǔn)備， 試商用的條件已經(jīng)具備，中國(guó)移動(dòng)有限公司定于 20xx 年 2 月 1 日5 月 31 日期間開展 試商用。其他的就是一些看好彩鈴業(yè)務(wù)的小公司。還有很多歌手是自由歌手，沒有和公司簽約。 一個(gè)正規(guī)合法的程序是，獲得彩鈴接入資格的 SP 公司搜集到合適的音樂，首先需要明晰版權(quán)所屬，在得到授權(quán)之后再制成彩鈴，運(yùn)營(yíng)商再對(duì)其音樂版權(quán)的合法性來源進(jìn)行審查合格，最后才 出現(xiàn)在彩鈴平臺(tái)中。 從廣東新嶸的案例就能看出彩鈴版權(quán)問題的復(fù)雜性，雖然該公司出資購買了版權(quán)，但因這個(gè)賣方卻沒有授權(quán)資格而形成寢權(quán)。而且，一般大型 SP 商，都極力避免版權(quán)問題的發(fā)生，有一套完整的審核制度，更不會(huì)為了一些小利潤(rùn)去鋌而走險(xiǎn)。而彩鈴從一開始就在運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)管下發(fā)展。這也從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象 的普遍性。“常在河邊走，難免要濕鞋。 “比較麻煩的是天津移動(dòng)和輕點(diǎn)萬維，他們自收到律師函后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都沒有任何回復(fù)，在我們主動(dòng)電話詢問時(shí)，對(duì)方態(tài)度很好，但此后便又沒了信。 據(jù)龍 樂文化的總經(jīng)理李凡介紹，為上述三家運(yùn)營(yíng)商提供彩鈴的 SP（內(nèi)容服務(wù)提供商）分別是廣東新嶸信息技術(shù)有限公司 (以下簡(jiǎn)稱廣東新嶸 )、北京遠(yuǎn)景數(shù)碼信息有限公司 (北京掌訊 )和北京輕點(diǎn)萬維電信技術(shù)有限公司 (輕點(diǎn)萬維 )。 版權(quán)問題浮出水面 然而，就在彩鈴產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，其版權(quán)問題也逐漸浮出水面。 TOM 的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)接著采訪時(shí)也表示，彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展“非常的好”，而且收益樂觀，超過短信只是時(shí)間問題。盡管有人表示，這種歌曲實(shí)在稱不上是“音樂藝術(shù)”，但其追隨者只增不減。 記者的一位好友在 20xx 年年初時(shí)得知彩鈴這一概念，隨后試申請(qǐng)，當(dāng)時(shí)的情況是由于設(shè)備增容無法跟上，用戶需要搶注，由于限制每天申請(qǐng)的用戶數(shù)量，這位朋友，不得不在早上上班前撥打服務(wù)電話，才終于申請(qǐng)到彩鈴服務(wù)。然而，在業(yè)內(nèi)對(duì)彩鈴寄以厚望的同時(shí)，彩鈴的版權(quán)問題逐漸浮出水面，威脅到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)黃總還向記者透露中國(guó)的傳統(tǒng)佳 節(jié)春節(jié)將至，作為雙方合作的第一個(gè)起點(diǎn)，屆時(shí)以著名歌手楊坤和陳琳將攜手眾多音樂人以及歌迷通過我們的 IVR 語音節(jié)目向大家致以特殊的節(jié)日問候。竹書文化將傾力為所有熱愛音樂的朋友們奉獻(xiàn)上更多優(yōu)秀的、更加多元化的流行音樂作品，而與此同時(shí)我們也將在無線領(lǐng)域里打造一片更加豐富的音樂的天地，為更多的唱片市場(chǎng)以外的無線領(lǐng)域的音樂愛好者帶來滿意的作品。首先，從無線領(lǐng)域來看，音樂及相關(guān)服務(wù)一直是無線增值 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 12 頁 共 97 頁 服務(wù)的一個(gè)主要內(nèi)容，但是增值服務(wù)經(jīng)過 2 年多的高速 發(fā)展，隨著運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)速度的不斷改善和手機(jī)終端性能的不斷提高，手機(jī)音樂已經(jīng)從過去的 MIDI、和弦鈴聲已經(jīng)會(huì)發(fā)展到真人原唱、 MP3等形式，真正讓廣大的手機(jī)用戶享受到音樂無處不在的魅力。北京心情互動(dòng)信息技術(shù)有限公司 (MIN Co. Ltd. )是由歐洲著名投資集團(tuán)參股的高新技術(shù)企業(yè)，在無線增值服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)是頗具特色與實(shí)力的公司，他們?cè)谶^去半年內(nèi)專注于無線增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在 WAP 等業(yè) 務(wù)等方面有著飛速的發(fā)展。此外，為了有效增強(qiáng)手機(jī)按鍵操作的易用性等，運(yùn)營(yíng)部門還及時(shí)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。據(jù)美通無線市場(chǎng)部介紹，在目前注冊(cè)的四萬多用戶中 ，有 20%的用戶每天都登錄游戲。想起一位老領(lǐng)導(dǎo)的話，“沒有失敗的行業(yè)，只有失敗的企業(yè)”，共勉！ 注：背景補(bǔ)充：“代收費(fèi)模式改成帶計(jì)費(fèi)模式”這是中國(guó)移動(dòng)的官方提法，意思是以前 SP 有權(quán)自己發(fā)布產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)商相當(dāng)于代替 SP 向用戶收錢，現(xiàn)在， SP 的所有產(chǎn)品必須向運(yùn)營(yíng)商報(bào)批才能上線，用戶使用此產(chǎn)品服務(wù)的各種交易數(shù)據(jù)也只有運(yùn)營(yíng)商才具有最真實(shí)的數(shù)據(jù)， SP 只能通過運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)記錄才能知道用戶的消費(fèi)情況，順便說一句，這種變化整體上說是合理的，因?yàn)閱螐氖謾C(jī)用戶和 SP 目前的關(guān)系上看，基本上沒有實(shí)在的約束方式，而運(yùn)營(yíng)上卻有對(duì)用戶負(fù)責(zé)的合同 承諾。 未來的競(jìng)爭(zhēng)的真正意義在于，每個(gè)角色是否能夠找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值，如果我們還用 CP、SP、運(yùn)營(yíng)商來描 述的話， SP 的生存價(jià)值在于如何提供服務(wù)，這應(yīng)了 SP＝ Service Provider 的含義，而且出路正是如何將服務(wù)做好，這種服務(wù)是摸準(zhǔn)用戶需求的，借助強(qiáng)大的技術(shù)提升用戶體驗(yàn)的，發(fā)揮自己用戶資源優(yōu)勢(shì)的，從這個(gè)意義上說，那些只靠簡(jiǎn)單的產(chǎn)品策劃直接利用的運(yùn)營(yíng)商接口提供服務(wù)的 SP 發(fā)展會(huì)有問題?，F(xiàn)在中移動(dòng)和中聯(lián)通通過增值管理平臺(tái)，逐漸接管 SP的用戶資料，但想要將這么龐大的產(chǎn)品鏈全部接住非常困難。所謂“內(nèi)容為王”將演變成少數(shù) CP 寡者的王，與大眾 CP 無關(guān)。交換經(jīng)濟(jì)中，價(jià)值只有交易發(fā)生時(shí)才有效，信息類產(chǎn)品，如果不能賣給客戶，將一錢不值，而目前客戶數(shù)據(jù)基本上掌握在 SP 手中，缺乏用戶群的 CP 沒有獨(dú)立的價(jià)值兌現(xiàn)渠道。內(nèi)容提供商的主動(dòng)權(quán)將進(jìn)一步使得 SP 不得不放棄更多的利潤(rùn)來和內(nèi)容提供商合作。 5）投資風(fēng)險(xiǎn)增加。 3）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)能力降低。運(yùn)營(yíng)權(quán)被剝奪使得整體的利潤(rùn)率下降，更重要是， SP 的所有產(chǎn)品必須向運(yùn)營(yíng)商報(bào)批才能上線，用戶使用此產(chǎn)品服務(wù)的各種交易數(shù)據(jù)也只有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商才有最真實(shí)的數(shù)據(jù)， SP 只能通過運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)記錄才能知道用戶的消費(fèi)情況， SP 將不再能向以前一樣，能夠快速靈活的規(guī)劃自己的產(chǎn)品， SP 自我宣傳將越來越難，差異化只能來自于產(chǎn)品形式本身。 當(dāng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商把代收費(fèi)模式改稱帶計(jì)費(fèi)模式的時(shí)候 [注 ]，簡(jiǎn)單的名稱改變實(shí)際上意味著產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的深刻調(diào)整，在將 SP 變成 CP 的旗幟下面，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通過將 SP 推向產(chǎn)業(yè)鏈下游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，處于弱勢(shì)的 SP 雖然心知肚明，但迫于壓力只能紛紛順應(yīng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商說法，稱自己是CP 或者正朝著 CP 方向轉(zhuǎn)變，同時(shí)，形形色色的個(gè)人圖片制作者和工作 室，以及以前很少有人關(guān)注的內(nèi)容制作者，也趁亂打劫，忙著給自己貼上 CP 的標(biāo)簽。產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，多媒體產(chǎn)品產(chǎn)權(quán) 保護(hù)要比短信容易得多，內(nèi)容的豐富性將成為提升增值服務(wù)的必要前提，從產(chǎn)業(yè)鏈上看 CP 在與 SP 合作中日漸強(qiáng)勢(shì)，逐漸走向增值服務(wù)“內(nèi)容為王”規(guī)則的核心。 CP 曾經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈上無足輕重，原因并不是 CP 無關(guān)緊要，而是因?yàn)榍皟赡辏?SP 想要盈利掙 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 9 頁 共 97 頁 錢，套用榮昌肛泰的一句廣告語：真是太方便了。 背景解釋： SP， Service Provider 服務(wù)提供商的簡(jiǎn)稱， CP， Content Provider 的簡(jiǎn)稱，這兩個(gè)概念的區(qū)別是明顯的，通常 SP 具有電信運(yùn)營(yíng)商接入通道，為用戶提供服務(wù)， CP 為 SP 提供內(nèi)容，由于內(nèi)容和服務(wù)結(jié)合緊密，實(shí)際上 SP 常常有自己的內(nèi)容， CP 也擁有自己的通道。一次泡吧的機(jī)會(huì)阿峰知道了我們的 MIN Broad 能通過“卡卡 IN”把賀卡發(fā)到全國(guó)有 MIN Broad 的酒吧，于是阿峰約了雨兒今晚在蘭桂坊見面，要當(dāng)面向雨兒道歉。 是否你的酒吧生活千篇一律？是否你的個(gè)性空間平淡無奇？是否你的情感地帶荒如沙漠？ 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁 共 97 頁 是否你的娛樂手段單調(diào)乏味？曾幾何時(shí)，許多人的人生信條還是“愛拼才會(huì)贏”，但是打拼來打拼去，最后卻成了工作和生活的奴隸。 過完元旦過春節(jié)。所有的吧民都可以成為你的朋友。在最熱鬧的地方，參與“ MIN”的新穎、時(shí)尚的娛樂游戲，就是在做最“ IN”的事。于是在太陽雨下，女孩帶著滿臉的晶瑩尋找男孩。因?yàn)榇蟊?，它才可以讓各種各樣的人都能找到屬于自己的一方天地。動(dòng)起你的拇指，把握住機(jī)會(huì)，把“愛的浪漫”留在“ MIN”，讓你、我、他（她）共同體味這段浪漫的留言！ 在追求獨(dú)特、新奇、時(shí)髦產(chǎn)品的同時(shí)，情感消費(fèi)更成為當(dāng)今人們消費(fèi)的重要組成部分，特別是對(duì)于像“ IN 派一族”這樣的人群。 曾幾何時(shí)，逢年過節(jié)人們會(huì)帶上大包小包 ,走親訪友去拜年，后來隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展和普及，人們充分享受了快速和便捷，電話拜年、短信祝福，成為當(dāng)今最熱鬧的時(shí)尚之一，就連寫信也變成了電郵。該計(jì)劃的核心就是通過在那些夠“ IN”的酒吧安裝“ MIN BORAD”（一種可以接收并顯示手機(jī)短信，并可通過手機(jī)參與的互動(dòng)游戲系統(tǒng)）讓那些 喜歡泡吧的“ IN 派一族”能夠通過全新的短信交流形式“一發(fā)天下 IN”，從而實(shí)現(xiàn)群體“共鳴”，而不再是“孤芳自賞”。從彩信到彩鈴；從 MP3 手機(jī)到游戲手機(jī)??當(dāng)手機(jī)開始成為每個(gè)人手中的“移動(dòng)娛樂中心”的時(shí)候，“娛樂經(jīng)濟(jì)”也開始成為繼“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”之后的又一熱門話題?！币患议T戶網(wǎng) CEO 表示，我們已不跟音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)談，而是向五大唱片公司或直接找歌手本人去購買版權(quán)費(fèi)?！? 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁 共 97 頁 一位 SP 人士說。 TOM 在線總裁王雷雷舉例說，版權(quán)費(fèi)已占據(jù)鈴聲收入的一半以上。他還透露，構(gòu)成鈴聲業(yè)務(wù)的主要成本就是版權(quán)費(fèi)，只不過大家以前習(xí)慣了免費(fèi)午餐，音著協(xié)從 3 年前開始收費(fèi)并加大維權(quán)力度，估計(jì)有一半的收入會(huì)交給音著協(xié)。”楊主任認(rèn)為大家的接受會(huì)有一個(gè)過程。除此之