【正文】 場的競爭，也給這一行業(yè)帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)。 （五）內(nèi)衣行業(yè)競爭力亟待提高 目前，我國內(nèi)衣市場品牌林立，但消費者對品牌的接受相對固定在有限的幾個品牌，而這些熱銷品牌，多數(shù)都是香港、臺灣或其它國家在廣東、上海、江、浙等地合資建廠推出的，真正的國產(chǎn)品牌尚未出現(xiàn)。”情趣內(nèi)衣”作為熱點已在這個行業(yè)悄然”火”起來。不論現(xiàn)在的中國女士們每年只消費一件文胸，還是將來生活水平提高后能達到每年消費七件以文胸為代表的內(nèi)衣，對女士們來說都首先是 貼身的伴侶，情趣必不可少。 但是保暖內(nèi)衣市場的培育尚未成熟，曾經(jīng)無序不良的惡性競爭是一面鏡子，如果今后保暖內(nèi)衣行業(yè)的競爭重蹈覆轍，那么將給這個行業(yè)帶來致命的打擊。 就目前的保暖內(nèi)衣現(xiàn)狀而言，保暖內(nèi)衣的市場仍然存在， —— 內(nèi)衣的一大功能就是保暖，無論什么時候，總有一部分人希望穿厚一點、保暖性能好一點的內(nèi)衣。南極人請了劉德華，貓人請了舒淇，而北極絨繼續(xù)請了趙本山，無疑，這些廠家的宣傳之道都想到有一塊去了，而在市場上，確實那些沒有名人代言的，消費者記起來的不多。第一代保暖內(nèi)衣采用的是聚乙烯膜做夾層，透氣性、導濕性極差，后來這一秘密被曝光后，”保暖內(nèi)衣”聲名狼藉，眾商家紛紛與塑料薄膜劃清界限，呼吁出臺保暖內(nèi)衣標準。 其次是多品牌戰(zhàn) —— ”婷美”最終選擇了俞兆林，一下子推出三個品牌，分別針對高、中、低三個市場；南極人遭遇庫存危機，品牌命名先輸一招；北極絨受益趙本山的親和力，”形美”要過招”婷美”。低價位搶灘是今年洋品牌采取的主攻策略。由于老品牌進入市場早，有 先入為主的效果，新品牌的宣傳也就格外用心。從暴利到賠本，保暖內(nèi)衣行業(yè)自覺或不自覺地進行了調(diào)整，出現(xiàn)了幾家龍頭企業(yè)牽頭、部分中小企業(yè)為補充的新型格局。 2020 年 12 月，中國消費者協(xié)會向全國公布了 38 種保暖內(nèi)衣比較實驗的結(jié)果，并提醒：”保暖內(nèi)衣的保暖效果抵不上一件普通內(nèi)衣加一件羊毛衫。 1997 年，上海首先出現(xiàn)了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，銷售一路攀升。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，以前以絮片類復合式面料及單層化纖混紡交織面料為代表的面料已經(jīng)被廠家所拋棄。除”婷美”進中科院的”暖卡”材料，依托英日的保暖新科技推出的瘦暖美體和時尚內(nèi)衣外，”纖絲鳥”也買斷了中國紡織科技大 學科技園專家研制的博迪光電子保暖纖維。 1993 年開始，黛安芬、安莉芳等國際知名品牌涌入國內(nèi)市場，在他們?yōu)楦髯云放仆茝V宣傳的同時，為這塊 ”內(nèi)衣處女地”上了一堂內(nèi)衣文化課。 國產(chǎn)內(nèi)衣在為合資企業(yè)做帶牌加工的過程中，擁有了較高水準的生產(chǎn)能力，但從帶牌加工到自創(chuàng)品牌仍需一個質(zhì)的飛躍。目前在內(nèi)衣市場上，主要以進口、合資、國產(chǎn)為主。日本的華歌爾就是最早在北京設(shè)立工廠的知名品牌，隨后黛安芬、奧黛麗、百利安、歐迪芬等紛紛在內(nèi)地投資建廠。 而目前，內(nèi)衣市場還剛剛起步，商家的品牌意識還不夠強?？梢哉f，這股勢不可擋的商業(yè)暗流里，正醞釀著無數(shù)的機遇、挑戰(zhàn)，是 新世紀服裝界尚待分割的蛋糕。 從 1998年開始，隨著高科技的發(fā)展，服裝面料質(zhì)量提高，消費者更強調(diào)內(nèi)衣穿著柔軟和流行美感并重。 保持原產(chǎn)地加工生產(chǎn)的純進口品牌在內(nèi)地雖不算多，但它們的存在已足夠讓我們了解本土品牌與國際一流產(chǎn)品的差距。國產(chǎn)內(nèi)衣在為合資企業(yè)做帶牌加工的過程中，擁有 了較高水準的生產(chǎn)能力，但從帶牌加工到自創(chuàng)品牌仍需一個質(zhì)的飛躍，而不僅僅是量的積累，它所缺乏的正是時尚的設(shè)計理念，企業(yè)文化的樹立、現(xiàn)代的營銷理念，也正是這些使得內(nèi)地品牌普遍在設(shè)計、形象上缺乏個性，不利于形象的樹立、很難被人記住。 從 90年代中期以來，我國內(nèi)衣業(yè)，尤其是女式內(nèi)衣，取 得了長足發(fā)展，目前已形成以廣東為代表的南方，以上海為代表的東部和以北京為代表的北方，三足鼎立的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，盡管在款型結(jié)構(gòu)上存在著南小北大東華麗的區(qū)別，但在國際標準號型統(tǒng)一下，各地女內(nèi)衣基本能夠滿足國內(nèi)消費者的需求。境外內(nèi)衣品牌大量涌入國內(nèi)市場，德國的”黛安芬”、法國的”施康娜”、香港的”安莉芳”等十多家內(nèi)衣品牌，布滿了各大城市商場中的內(nèi)衣柜臺。 80年代中期，我國的內(nèi)衣業(yè)逐漸興起，陸陸續(xù)續(xù)有了一些內(nèi)衣品牌。 80 年代以后，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對服飾認識和要求日益提高，逐漸從對外衣的講究轉(zhuǎn)變?yōu)閷?nèi)衣的關(guān)注。特別是服裝的變化更是日新月異、變化萬端，各種品牌大量上市，國外名牌也進入了國內(nèi)市場。 第二節(jié) 中國內(nèi)衣行業(yè)市場現(xiàn)狀 內(nèi)衣是一種舶來品，中國是從西方接納的”現(xiàn)代內(nèi)衣”概念，如同西裝一樣，在歐洲有著百余年歷史的時尚內(nèi)衣，在中國只有十幾年的發(fā)展歷程，無論是生產(chǎn)還是銷售， 過去的十年只是摸索，內(nèi)衣業(yè)真正的未來在今后的 10年、 20年中。 英國的 Marks amp。 銷售上，連鎖經(jīng)營模式取得了大規(guī)模的發(fā)展。 Gamble 集團正在研究生產(chǎn)一種配有探測裝置內(nèi)褲，它可以通過不同的顏色轉(zhuǎn)換來顯示婦女的生理周期。它推出的 Z Bra運動裝系列內(nèi)衣中每種不同的杯形都針對于一項特定的運動項目，如：慢跑、體操等。 在 GEMMA，”顧客訂做”的觀念體現(xiàn)了對 個性化的追求， Gemma Perfect的新款推出了各種尺寸的內(nèi)衣，適合各種體形的需要，不但包括小胸型和豐胸型，還適合胸距遠的顧客。 如無縫內(nèi)衣。由于新素材提高了產(chǎn)品的附加價值，對上游供應(yīng)商而言，也深具競爭的機會。未來幾年，高齡化的人群累積了相當?shù)馁徺I力，可承受高價格的功能性內(nèi)衣產(chǎn)品。纖維素纖維加 Tencel、Modal等素材則有助于一體成型內(nèi)衣褲的制造。 休閑的款式及流行導向，也如同女性內(nèi)衣般更適于搭配外衣。朦朧透明同樣成為內(nèi)衣時尚的主題，彈性面料飾以刺繡也相當流行。功能性也很強。 一、國際內(nèi)衣業(yè)五大特征 在上述大背景下，國際內(nèi)衣業(yè)呈現(xiàn)出以下的幾大特征： （一）選用輕薄面料已成為時尚主流 服裝潮流的更替，來源于面料科技的不斷創(chuàng)新，時尚正朝著更深、更廣的層面發(fā)展，內(nèi)衣業(yè)作為服裝業(yè)的分支也不例外：大量的款式，多樣的功能性和難以抗拒的舒適感將成為最受矚目的焦點。 3）從銷售渠道上來看： 內(nèi)衣產(chǎn)品的主要銷售通路有百貨公司、超市、內(nèi)衣專賣店等，而就現(xiàn)有內(nèi)衣業(yè)者來講，除非是品質(zhì)佳、口碑好并且擁有一定的市場銷售業(yè)績者，才能進入這些通路，如華歌爾、黛安芬、三槍等品牌，由于擁有上述等優(yōu)越條件，通路業(yè)者會主動要求這些廠商進入他們的通路，到店里 設(shè)柜；否則，以一個新進市場的品牌，是很難取得這些銷售管道?？赡苤灰獌伞⑷N面料就能做一件棚艮，但再簡單的文胸，它的配料起碼也要在十種左右，有時甚至達到二、三十種，這樣的話作為一個設(shè)計人員，他必須熟悉大量面料，了解各自功能再進行搭配，這需要很多工夫；三是內(nèi)衣的車縫工藝復雜，只有多種多道工序搭配才 可能達到內(nèi)衣的功能性。 而且這些固定資本、費用的支出，需要投下龐大的財務(wù)資金，而且在短期之內(nèi)不能馬上回收，都是潛在進入者在投資前必須考慮的風險。因為內(nèi)衣很小，要在一個專賣店布滿產(chǎn)品怎么也得有幾十個款式。而中高檔的產(chǎn)品除了面料以外，主要是品牌、做工、質(zhì)量等附加值。而這一問題在短期內(nèi)不太可能解決。我國輸往美國的紡織品價格與印度相比，每平方米要高 1 美元左右，因此許多美、歐老客戶已開始將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向印、巴等國。 這是一個樂觀的預測，但是面對加入 WTO后國際國內(nèi)市場的新形勢，這一比較競爭優(yōu)勢正在逐步下降。 這是相對整個服裝行業(yè)而 言，主要是由于內(nèi)衣是屬于典型的個人性產(chǎn)品，除了必需具有美觀、貼身、舒適等功能外，還必需具有顏色、流行、多種尺碼及罩杯，以提供消費者多樣化的選擇，所以說內(nèi)衣業(yè)是一項較為精密又復雜的行業(yè)，其精密的車縫技巧，復雜的原料以及大量的女性員工等需求，皆不是一般公司所輕易提供的。甚至某出名的設(shè)計師設(shè)計的內(nèi)衣流行款式還存在保險箱時，在低廉的市場上已出現(xiàn)大量的該款式內(nèi)衣。自然品牌階段最主要的特征為品牌之間可以替換，目前我國絕大多數(shù)內(nèi)衣品牌正是如此，它們?nèi)鄙賯€性風格，消費群體不穩(wěn)定。但是今天，中國經(jīng)濟已經(jīng)步入市場的軌道。很 多公司通過早期小批量定單進行消費測試來確定消費者是否真正喜歡它們的產(chǎn)品。很多過去費事的工作由于采用了計算機技術(shù)已減少了各階段的時間，如通過采用計算機輔助設(shè)計，內(nèi)衣生產(chǎn)商和零售商可以一起觀看電腦屏幕來開發(fā)新產(chǎn)品，而無須再經(jīng)過制作樣衣來看效果。過去，整個產(chǎn)業(yè)的每個部門都根據(jù)傳統(tǒng)的因素來展示其新品種的：季節(jié)的變化、客戶定貨后生產(chǎn)所需的時間、產(chǎn)品開發(fā)者評估市場動向所需的時間。” 時尚就其本身而言并不創(chuàng)造消費購買力，但是，只要有購買力的地方，就存在著對時尚追求。對外行人來說，它意味著一種神秘的力量使人們在某一段時間廣泛接受一種特別式樣的衣服或一種行為。隨著一些國家和地區(qū)勞動力成本的增加，內(nèi)衣行業(yè)加工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移也隨之發(fā)生。普通內(nèi)衣肩帶容易滑落，運動內(nèi)衣在這方面有明顯的改進，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)能大大增強內(nèi)衣的伸縮度。 —— 這種內(nèi)衣的主要功能是使女性著衣的外在美更加柔媚、玲瓏有致，所以一般具有較強的承托力和調(diào)節(jié)功能，能適度地調(diào)整胸部、腰腹部和臀部的曲線。 ：當有些女性的身材需要調(diào)整，有的會借助美容或健康中心等 。 三、根據(jù)內(nèi)衣的功能來劃分 內(nèi)衣根據(jù)內(nèi)衣的功能可以劃分為以下幾個種類。但隨著科技的飛速發(fā)展，美國杜邦公司的科學家們研制出一種外表具有四條管道的聚酯纖維，被稱為”導汗新干線”。缺點是洗滌要求高，每次洗后需要熨燙整理，而且成本較高。這是最常見的內(nèi)衣，優(yōu)點是天然纖維、吸汗性好、價格適中。消費者對這種價格適中、一衣多穿的新概念內(nèi)衣非常歡迎，面市僅一個多月時，銷售收入就超過了 400萬元。 按照人們目前的穿著習慣，內(nèi)衣、睡衣是居室服，外出就必須更衣。寶陸萊服飾的 NOWNICE針織精品系列現(xiàn)推出的針織內(nèi)衣主要是指這種貼身內(nèi)衣。 一、根據(jù)內(nèi)衣不同品種來劃分 內(nèi)衣是消 費者日常生活中的”貼身伴侶”。第一章 行業(yè)特點與投資特性 內(nèi)衣包括哪些具體的服裝？內(nèi)衣行業(yè)的特點有哪些？投資內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)注意什么問題？本章將一一解決以上問題。 內(nèi)衣根據(jù)不同的標準可以劃分為不同的種類。 貼身內(nèi)衣是指貼身穿著，用于吸濕保暖等功能的內(nèi)衣，一般包括汗衫、棉毛衫褲、內(nèi)褲等。 2020年 8月，在內(nèi)衣市場”三分天下有其一”的上海三槍集團，開發(fā)出全新概念的”基礎(chǔ)內(nèi)衣”，有可能改變?nèi)藗兊拇┲晳T。 2020 年， 三槍集團已推出了兩款”基礎(chǔ)內(nèi)衣”產(chǎn)品，在三槍的專賣店、各大商場及超市試銷。 。多為女性內(nèi)衣，優(yōu)點是天然纖維，穿著輕柔舒適，排汗性好， 30分鐘快干率為 83%。傳統(tǒng)觀念上人們較難接受這種內(nèi)衣。目前，用這種纖維制作的”心 逸”舒適內(nèi)衣已博得越來越多人的青睞。 ：就是所稱的”性感型”，中國的氣候大多屬于亞熱帶天氣，而這種天氣也較適合穿著性感型內(nèi)衣，而現(xiàn)今時代改變，一些新新人類也勇于嘗試，也是有其市場存在。 —— 家是最舒服、最愜意的地方，所以家居內(nèi)衣也以柔軟舒適為主，在功能上掩飾作用多于調(diào)整、修復，而為了配合家居溫馨的氣氛，多以碎花、格子等圖案為主。 —— 以棉質(zhì)材料為主，它吸汗快，透氣性強，彈力好。這使得內(nèi)衣行業(yè)對勞動力成本頗為敏感。 任何語言中都沒有幾個詞像時尚那樣有如此多不同的含義。它代表著服裝和服飾的生產(chǎn)和銷售企業(yè)創(chuàng)造的成千上萬的銷售額。 內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈中的每個環(huán)節(jié)定期向它下游企業(yè)展示其新產(chǎn)品。內(nèi)衣新產(chǎn)品開發(fā)和銷售所需的時間頻率已大大縮短。這種情況使更多的內(nèi)衣零售商和生產(chǎn)商聯(lián)手起來加快產(chǎn)品的流通速度，雙方都想取悅消費者。在計劃經(jīng)濟年代里，沒有人去關(guān)心品牌的價值。顯而易見，我國內(nèi)衣業(yè)正處于第二階段，有些先行企業(yè)有向品牌階段轉(zhuǎn)化的趨勢。一款新品出現(xiàn)在市場上，并引起良好的反應(yīng)后，不出一星期，就會有仿制產(chǎn)品登場，新款涼爽內(nèi)衣的科技含量、商業(yè)秘密有限，很容易被仿制，早早推出新品，等于買了爆竹大家放。所以受國際經(jīng)濟的影響很大，一旦國外市場經(jīng)濟發(fā)展不穩(wěn)定，就會嚴重的影響到我國的內(nèi)衣業(yè)。原外經(jīng)貿(mào)部（該部現(xiàn)已經(jīng)撤消）副部長龍永圖2020年 12月 20日在北京”中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上演講時說，援引經(jīng)濟發(fā)展與合作組織最近公布的一份研究報告說，中國的勞動力成本不可能在短期內(nèi)大幅上升，勞動力廉價的優(yōu)勢至少將保持 20至 30年。但是，勞動力成本更低的發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦正在國際紡織服裝市場上迅速崛起，使我國紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢不斷下降。對面料依賴性極大的內(nèi)衣業(yè)而言，這是一個發(fā)展瓶頸。比如胸罩，現(xiàn)在低檔的一般每件也要 5元左右，中檔的每件 20～ 100元，如是具有其他功能，那就要幾百元了。 這一點可以從以下幾方面來說明 1）從資金需求上來看 進入內(nèi)衣領(lǐng)域的門檻其實很高，做一個品牌啟動資金至少得有二、三千萬（不是說小打小鬧的那種）。而且作一個品牌還需要多方面的配合，是一個系統(tǒng)性工程，有產(chǎn)品，營銷、推廣等多方面的工作。比如說后面的用料要有彈力和延展性，前面杯形位置要求很固定有襯托功能不能有彈性。所以說內(nèi)衣業(yè)是一項極為精密又復雜的服裝工業(yè)。 第二章 2020/2020年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 世界內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展如何？中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展有何特點？中國內(nèi)衣年產(chǎn)量多少？其區(qū)域分布如何？中國內(nèi)衣銷售情況怎么樣？中國內(nèi)衣行業(yè)存在哪些問題？ 第一節(jié) 世界內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展概況 從國際紡織及服飾品市場分工日益明 顯的趨勢來看，歐美地區(qū)因科技進步，造就紡紗、織布、染整及后處理技術(shù)的迅猛發(fā)展，開始以發(fā)展產(chǎn)業(yè)用紡織品為重心，將勞力密集型的成衣加工業(yè)，外移至勞動力成本低廉的地區(qū)。使用這種面料不僅手感輕柔。正由于此，文胸內(nèi)防止摩擦皮膚的襯墊已不再需要。內(nèi)褲一體成形的剪裁方式，增加了穿著的舒適度，功能性纖維添加，則是熱門的健康取向。 （三）超細纖維是近年人造纖維的發(fā)展趨勢 它讓人造纖維的柔軟