深圳市寶駿汽車銷售服務(wù)有限公司品牌推廣策略大綱-全文預(yù)覽
【正文】 ，實現(xiàn)了真正意義上的客戶為中心。 寶駿汽車的品牌營銷 品牌營銷是顧客對產(chǎn)品和服務(wù)全方位的體驗！ 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品日益豐富，市場格局也發(fā)生了變化，由賣方市場過渡到買方市場， 市場競爭逐步升級，這就推動了營銷觀念和營銷方式的變革。（詳細方案從略） “黃金周”期間，舉辦“藝術(shù)大師”家庭攝影寫生大賽，從親近自然的角度，樹立寶駿汽車服務(wù)大師的品牌內(nèi)涵。 A、 活動名稱： 寶駿汽車尋找國畫大師的故鄉(xiāng)陽光自駕游 活動主題：國畫大師的故鄉(xiāng)（可以和深圳市美術(shù)家協(xié)會聯(lián)辦）。 由于寶駿汽車銷售的寶馬汽車擁有良好的性價比，是國際上最著名的汽車品牌之一，在與同類產(chǎn)品（寶馬汽車在深圳有兩家經(jīng)銷商）競爭的同時， 從服務(wù)的特點和汽車服務(wù)大師的概念上來體現(xiàn)寶駿汽車的品牌內(nèi)涵，期待獲得消費者的認同和青睞。在“寶駿汽車，大師級 的服務(wù)”的主題廣告語之下，按照市場跟進程度不同，訴求對象不同，表現(xiàn)主題不同，從廣告、公關(guān)、促銷的角度，用“汽車服務(wù)大師”來演繹寶駿汽車的服務(wù)功能。 消費者是為了獲得高質(zhì)量的、滿意的寶馬汽車的服務(wù)而選擇寶駿汽車。寶駿汽車奉獻給消費者的各種服務(wù)都將是一件件藝術(shù)珍品，配 合很多藝術(shù)大師的形象，寶駿汽車品牌的推廣將無往不利。汽車服務(wù)大師會根據(jù)寶 馬汽車帶給消費者的不同汽車生活，給予藝術(shù)化的塑造和維護，寶駿汽車奉獻給消費者的各種服務(wù)都將是一件件藝術(shù)珍品，配合很多藝術(shù)大師的形象，寶駿汽車的品牌推廣將無往不利。由于作為消費 者，他們不懂汽車的維護保養(yǎng)，只有像寶駿這樣的汽車服務(wù)大師，憑借深厚的專業(yè)功底，深度的服務(wù)理念，必定將給汽車消費者帶來稱心如意的汽車生活的體驗。而寶駿汽車在進行企業(yè)功能訴求的同時，同時借助銷售的產(chǎn)品概念，達到相輔相成的功效。 從品牌美譽到品牌忠誠是一個深層次的變化， 深度營銷變革的實質(zhì)是如何得到消費者的內(nèi)心，讓每一個消費者和每一次消費體驗都能夠成為一種品牌享受，將表象的媒體傳播深化 為口碑傳播。讓每一個員工感到不僅僅是為了生存，而是為一種榮譽和尊嚴工作。不要只將賣車放在心上，而是要將消費者的需求和感受放在第一位。降價促銷、禮品促銷并不能給汽車經(jīng)銷商帶來更多的實際利益。汽車廠家花重金邀請國際 4A 公司制作的精美廣告，許多汽車經(jīng)銷商在不開罪廠家的情況下將其改的面目全非，因為廠家的廣告根本就不符合當?shù)氐膶嶋H情況。寶馬車主需要的不僅僅是鉆石，而且還必須是一件舉世無雙的藝術(shù)珍品！ 這件用鉆石精雕細琢而成的藝術(shù)珍品，必須是出自大師 之手！ 所以，寶駿必須是大師，汽車服務(wù)的大師！ 準備好了嗎？ 深圳汽車服務(wù)市場掃描 —— 我們在哪里 如今，處于資本原始階段的中國汽車營銷，一方面有參差不齊的汽車經(jīng)銷商魚龍混雜，給剛剛起步的汽車市場帶來誠信危機，另一方面，汽車廠家咄咄逼人的氣勢讓眾多汽車經(jīng)銷商有苦難訴。廠房內(nèi)的維修車 間設(shè)有寶馬汽車先進檢測儀器及其它進口的修理、加工及噴漆設(shè)備，所有維修技師、銷售人員及管理人員均得到寶馬汽車公司的培訓(xùn)與認可。 寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛汽車工程設(shè)計的杰作。它是精密準確的汽車。 充滿內(nèi)在力量和激情的轎車 。 成就服務(wù)大師 深圳市寶駿汽車銷售服務(wù)有限公司品牌推廣策略大綱 深圳市德賽廣告有限公司 因為寶馬 是汽車大師 神工鬼斧的汽車杰作 所以寶駿 是汽車服務(wù) 精益求精的服務(wù)大師 目 錄 一、 正確的思想決定正確的方向 ? 一部汽車大師的杰作 —— 寶馬是什么 ? 一位服務(wù)大師的告白 —— 寶駿是什么 ? 深圳汽車服務(wù)市場掃描 —— 我們在哪里 二、 正確的方向決定正確的策略 ? 品牌定位 —— 我們能到哪里去 ? 品牌目標 —— 我們要到哪里去 三、 正確的策略決定正確的行動 ? 寶駿汽車的品牌傳播 ? 寶駿汽車的品牌營銷 四、 正確的行動決定正確的目標 ? 讓 每一次廣告成為品牌資產(chǎn) —— 選擇正確的合作伙伴 ? 讓每一次廣告推廣有的放矢 —— 執(zhí)行嚴格的廣告流程 一、正確的思想決定正確的方向 一部汽車大師的杰作 —— 寶馬是什么 寶馬 核心資產(chǎn) 。 完美的融洽的感受 。 寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧。這一點從來不會公開宣揚 , 但寶馬車主都知道這一點 。寶駿4S 店占地面積 10000 平方米，集展示、維修、零配件倉庫、辦公于一體。寶馬車主從來不炫耀自己，但是寶馬車主心里絕對不能容忍沙礫。豪華的展廳并不能掩飾專業(yè)銷售人員的匱乏，眾多汽車經(jīng)銷商在復(fù)雜的市場狀況下，非常需要專業(yè)的銷售人員保證良好的銷售和服務(wù)，為經(jīng)銷商自身的 服務(wù)品牌保駕護航。眾多汽車經(jīng)銷商不僅要面對其他品牌的競爭，更要防范相同品牌的蠶食。 深度營銷，就是跳出產(chǎn)品的概念，走入消費者的內(nèi)心。 深度營銷， 就是不僅要對消費者營銷，更重要的是對自己的企業(yè)員工營銷。同時，深度營銷也為經(jīng)銷商增強市場競爭力
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1