步之霸運動鞋品牌推廣策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 00元 2400元 超市環(huán)保袋 1元 /個 *4000個 =4000元 /所 0 4000元 宿舍靠背椅背部 2元 /個 *30000個 =60000元 /所 3000元 /所 1000元 64000元 校內(nèi)網(wǎng) 500元 2023元 /天 *30天=60000元 60500元 Not fighting alone 59 廈門大學(xué)、福州大學(xué)、福建師范大學(xué)、華僑大學(xué)、農(nóng)林大學(xué)、漳州師院、龍巖學(xué)院、集美大學(xué)、閩江大學(xué)、福建工程學(xué)院 （以上 10所高校，暫定為福建區(qū)試行院校） 每所高校校內(nèi)各項媒介購買費用 總和為 152， 400元 10所高校預(yù)計花費： 152400元 /所 *10=1， 524， 000元 要付出多少 Not fighting alone 60 媒體排期計劃 投放媒介 時段 一卡通 全時段 校園網(wǎng) 每周末 樓層標識 全時段 樓層燈箱廣告 開學(xué)一個月，期末一個月 籃球板 全時段 海報 隨促銷活動粘貼 超市環(huán)保袋 開學(xué)投放 宿舍靠背椅背部 全時段 校內(nèi)網(wǎng) 2月 15日 6月 15日每周六、日 Not fighting alone 61 校內(nèi)網(wǎng)廣告投放排期 : ? 09年 2月 15日 3月 1日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)首頁上通欄 ,中午 12:0013:00 晚 18:0019:00 ? 09年 3月 1日 4月 1日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)左右兩側(cè)通欄 ,中午 12:0013:00 晚 18:0019:00 ? 09年 4月 1日 6月 15日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)論壇上部通欄 ,晚 18:0022:00 Not fighting alone 62 整體策劃報告完畢 Not fighting alone 演講完畢，謝謝觀看！ 。 以教師節(jié)為平臺，尊師重教，主題鮮明富有意 義，易于傳播，一定能吸引學(xué)校各大媒體前來 采訪報道，提高品牌美譽度。 式，交由步之霸代為送出。（突出產(chǎn)品形象和活動主題內(nèi)容） 人員安排 招聘高校勤工儉學(xué)的學(xué)生，進行培訓(xùn) 公關(guān)聯(lián)絡(luò) 提前與高校物業(yè)部門溝通，審批 應(yīng)急措施 如突遇下雨，做好保管措施 效果評估 對開學(xué)促銷進行評估，計算盈利。 2 2023開學(xué)促銷策劃 時間 2023年 2月 15日 28日 地點 省內(nèi)各高校校內(nèi)廣場 Not fighting alone 43 活動內(nèi)容 1. 新學(xué)期新氣象，憑學(xué)生證全場 。 Not fighting alone 41 經(jīng)費預(yù)算 平均每所高校圣誕促銷費用如下： 宣傳費用 500元 場地租用費 3000元 勞務(wù)費 2023元 現(xiàn)場裝飾 1000元 禮品贈送 3000元 舞會經(jīng)費 5000元 Not fighting alone 42 主題 新學(xué)期新氣象 時尚新風(fēng)暴 目標 （一）在企業(yè)新進入一個成熟市場的時候，通過一系列行之有效的行銷手段，有力提企業(yè)的知名度和美譽度。 3 掛旗、桌牌、大幅海報、宣傳單。 ，進行預(yù)告。 2. 購買指定新品運動鞋，即可免費獲得圣誕情人巧克力一盒或者時尚毛絨圣誕老人玩具一個，數(shù)量有限，送完為止。進入高校，品牌致 力于為時尚、休閑、運動愛好者提供充分的尊重和關(guān)愛， 在校園里，年輕人對時尚和運動的追求是無處不在的，步 之霸將時尚與運動完美結(jié)合，為學(xué)生大眾提供一種全新的 生活化的時尚休閑運動主張。 者心中根深蒂固，忠誠度不易改變 ，競品實力強，反應(yīng) 快，一旦深入挖掘高校市場，步之 霸將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。信任度高了就自然會使消費者購買的頻率上升（在有足夠多錢的基礎(chǔ)上） Not fighting alone 19 3. 步之霸運動用品市場細分表 (綜合因素法 ) ? ? ? ? ? ? ? ? ： ? ★ ★★★★★ ★ ★ ★★ ★★★ ★ ★★★★★ ★ ★ ★ ★★★ ★★ ★★★★★ ★ ★ ★★ ★★ ★ ★★ ★★★★★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ Not fighting alone 20 4. 步之霸進入市場的利益區(qū)隔 區(qū)隔的主題“平民時尚化” Not fighting alone 21 三、競爭品牌分析 Not fighting alone 22 ? ? ? ? ? 176。（商品的價格、服務(wù)態(tài)度、地點、信譽、產(chǎn)品的多樣性或者甚至售貨員的友善等方面的優(yōu)惠）
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