潤福養(yǎng)生村行銷個(gè)案分析-全文預(yù)覽
【正文】 入住金額會逐漸提高 機(jī)會（） 威脅（） ，老年人口比 例增加 庭看戶 ，給予相 關(guān)津貼補(bǔ)助 市場，競爭更為激烈 念還沒完全建立 分析 （） 潤福在目前的養(yǎng)生住宅市場上，是為提供多功能、休閒 舒適的生活空間為主，提供高品質(zhì)的服務(wù)。 ●推廣－ 潤福採用的方法有電視廣告、雜誌期刊等平面廣告、 錄製、印製、及人員廣告口耳相傳等。 每月生活費(fèi) 項(xiàng) 目 一人居住 二人居住 管理費(fèi) 10,690元 17,820元 伙食費(fèi) 6,000元 12,000元 水電費(fèi) 約 2,000元 約 3,000元 合 計(jì) 約 18,690元 約 32,820元 ●通路－ 潤福新象館： 位於臺北縣淡水鎮(zhèn)學(xué)府路 139號 社區(qū)巴士－社區(qū)往返淡水捷運(yùn)站定時(shí)定點(diǎn)行駛。 第三階段－發(fā)展期 (民國 79年以後迄今 )：因國內(nèi)高齡化趨勢之銳不可檔，民問業(yè)者亦投入老人住宅市場。 。 目標(biāo)： 短期目標(biāo) ─加強(qiáng)國人進(jìn)住養(yǎng)生村的觀念。 潤泰集團(tuán)總資本額為： $7,593,184,880元 公司經(jīng)營模式 顧客區(qū)隔：主要是針對 50歲以上的老年人口。行銷專題個(gè)案分析 潤福養(yǎng)生村 指導(dǎo)教授 :賴明弘 班級 :企五甲 11914013 曾詩婷 11914038 陳靖怡 公司簡介 潤泰集團(tuán)本著敬老尊賢、回饋社會的理念，推出專為銀髮族量身設(shè) 計(jì)的五星級住宅。 現(xiàn)代人事業(yè)忙碌，潤福提供全方位的照顧服務(wù)，讓子女放心將長輩交 付予專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。 價(jià)值鏈： 預(yù) 約 參 觀 體 驗(yàn) 試 住 簽 訂 合 約 付 訂 金 繳 費(fèi) 搬 入 體 驗(yàn) 生 活 到 期 續(xù) 約 搬 出 大方向的正確性與執(zhí)行現(xiàn)況 使命： 以「潤澤社會、 泰安民生」為經(jīng)營目的。 現(xiàn)行決策： 推廣國人養(yǎng)生養(yǎng)老等觀念 與政府所推出的高齡照護(hù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合 公司的總體環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 、高物價(jià)及通貨膨脹快速現(xiàn)象 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境： ，老年人口大量增加 科技環(huán)境： ，人類的平均壽命提高 2. 各家業(yè)者提供良好的居住環(huán)境，及完善的軟硬體服務(wù) 政治法律環(huán)境： 86年修定老人福利法 92年公佈「老人住宅綜合管理要點(diǎn)」建設(shè)推動方案」。 第二階段－政府參與期 (民國 63年 ~79年 )：以政府興建的仁愛之家為主。 管理費(fèi) :每月每戶為 25000元。 有便利的交通，如大臺北華城交通車、北二高、新店捷運(yùn)等， 交通皆順暢便利。而在偌大的養(yǎng)生村 中，大約一個(gè)服務(wù)人員就要配到負(fù)責(zé)三至四個(gè)老 人，因此必須找具有責(zé)任感的人才能適任。 價(jià)格 高 顧客層 年齡 高 康寧生活 永越健康管理中心 潤福生活 長庚養(yǎng)生村 價(jià)格 低 顧客層 年齡 低 醫(yī)療導(dǎo)向 高 休閒 導(dǎo)向 高 潤福生活 永越健康管理中心 長庚養(yǎng)生村 康寧生活 醫(yī)療導(dǎo)向
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1