植入營銷分析與建議-全文預覽
【正文】 劇的觀眾年齡層次）？ 《絲絲心動》案例分析 劇情 ？ 2023年起亞進口車銷量達到 1． 5萬輛左右。 耐用品 植入式營銷 象限 感性 理性 耐用品 快消品 產品 消費者 植入式營銷 個目標 ? 短期目標（銷量上升）【快消品】 ? 長期目標（品牌好感）【耐用品】 植入案例分析 《絲絲心動》案例分析 《絲絲心動》中的植入廣告有快消品的飄柔洗發(fā)水，有耐用品的進口起亞汽車，是一個很好的植入式營銷分析案例。 快消品 “ 絕對購買力 ” 之內 “ 非耐用 ” ，重復購買比率較高 “ 瞬間決策 ” 的方式達成購買 消費者的購買習慣是： 簡單、迅速、沖動、感性。 電影《杜拉拉升職記》在植入廣告方面成為不折不扣的王牌，包括聯(lián)想，高姿等產品在內近三十個廣告令業(yè)界嘆為觀止。該劇中出現(xiàn)了“百龍”礦泉壺等產品的植入廣告。 1995年新一季 007電影《黃金眼》上映時，寶馬 ()公司共斥資上千萬美元，讓即將上市的敞篷跑車 Z3變成了 007的座駕。 植入式營銷 植入式營銷真正驚艷四座是在 1982年。由于大多企業(yè)都來自消費品行業(yè)(如寶潔、聯(lián)合利華等 )，劇中不時出現(xiàn)它們提供的肥皂、洗衣粉、洗發(fā)膏等產品，因此這些節(jié)目留下了“肥皂劇 ()”的戲稱。只是這時大多是免費行為。 指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內容之中，通過場景的再現(xiàn) ,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。植入營銷 分析 ? 韋向東 首次提出植入式營銷的目標設定以及效果分析應根據(jù)產品（快消品、耐用品）和消費者（感性、理性）兩大因素進行，并將這兩大因素分為四個象限進行討論。通過電影票房的成功，“蘋果”不但讓自己的產品保持了相當高的出鏡率，還借助明星效應攢夠了人氣和口碑。 植入式營銷 早在 20世紀初，劇作家根據(jù)故事情節(jié)的需要或者個人喜好，已經開始將道具品牌化。為了節(jié)約營銷成本以應對危機，生產商們開始摒棄傳統(tǒng)的廣告模式，轉向以實物贊助電影的拍攝。 1951年，由凱瑟琳 ?赫本和亨萊福?鮑嘉主演的電影《非洲皇后號》 ()，戈登杜松子酒 (’ )的商標就赫然出現(xiàn)在畫面中。 植入式營銷 隨著植入式營銷的不斷普及，企業(yè)為了讓產品能有更好的植入位置，開始采用“現(xiàn)金 +產品”的方式。 植入式營銷 植入式營銷方式進入中國始于 20世紀 90年代初的《編輯部的故事》。在 2023年的賀歲片《非誠勿擾》中，制片方通過植入豪華郵輪、汽車、信用卡、白酒、西溪濕地等大大小小的產品，幾乎已經收回了投資成本。之所以被稱為
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