第12章企業(yè)產(chǎn)品定價實踐-全文預(yù)覽
【正文】 為目標(biāo) 實行低價搶占市場 以應(yīng)付或抑制競爭為目標(biāo) 適用實力雄厚的大企業(yè) 以樹立企業(yè)形象為目標(biāo) 實行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價 3/1/2023 4 北京科技大學(xué) 陳建萍 ?成本加成定價的基本方法 ?成本加成率的確定 ?成本加成定價法的評價 3/1/2023 5 中 國 人 民 大 學(xué) 出 版 社 中國人民 大學(xué)音像出版社 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 ? 估算企業(yè)生產(chǎn)和銷售某種產(chǎn)品的平均變動成本（ AVC）； ? 估算出固定成本，并按照產(chǎn)品產(chǎn)量將固定成本分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上，由此計算出平均固定成本 (AFC)； ? 將平均變動成本和平均固定成本相加，得出平均總成本 (AC)； ? 以平均總成本的一定比例即成本加成率作為企業(yè)目標(biāo)利潤率核算出目標(biāo)利潤，再加上平均總成本，得到產(chǎn)品價格。 ? 計算方便。 ? 計算目標(biāo)利潤額。如果企業(yè)產(chǎn)品價格即 邊際收益超過其邊際成本，企業(yè)提供這種產(chǎn)品就能增加 總利潤，那么產(chǎn)品的定價就是可行的。 3/1/2023 13 北京科技大學(xué) 陳建萍 中 國 人 民 大 學(xué) 出 版 社 中國人民 大學(xué)音像出版社 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 ? 當(dāng)價格歧視提高了某些消費者的消費價格，使之高出消費者在單一價格政策下將要支付的價格時，該價格歧視損害了消費者的利益，而增加了企業(yè)的利潤。 ? 三級價格歧視也稱為消費者價格歧視，它是指企業(yè)對不同市場的不同消費者實行不同的價格。 例 12－ 3 (P295) 3/1/2023 16 北京科技大學(xué) 陳建萍 中 國 人 民 大 學(xué) 出 版 社 中國人民 大學(xué)音像出版社 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 4. 實行價格歧視的條件 ? 必須對價格有一定的控制力 ? 必須能夠區(qū)分不同消費者的支付意愿 ? 應(yīng)該能夠阻止套利的情況出現(xiàn) 案 例評析 (P297) 蟹島客房愛國價內(nèi)外有別 案 例評析 (P298) 經(jīng)濟適用房政策的出路何在 3/1/2023 17 北京科技大學(xué) 陳建萍 多種產(chǎn)品定價法 ? 在需求上相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品定價 ? 在生產(chǎn)上相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品定價 3/1/2023 18 中 國 人 民 大 學(xué) 出 版 社 中國人民 大學(xué)音像出版社 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 ? 不是某一種產(chǎn)品的利潤最大化，而應(yīng)該是所有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的總利潤即企業(yè)總利潤最大化。 3/1/2023 21 北京科技大學(xué) 陳建萍 中 國 人 民 大 學(xué) 出 版 社 中國人民 大學(xué)音像出版社 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 例 12－ 5 (P302) ? 假定某企業(yè)同時可以生產(chǎn)出關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 A和 B，且產(chǎn)出比列為 1:1，這兩種產(chǎn)品的需求函數(shù)分別為：PA=2722QA， PB=200QB。 E MCA Q0 Q P O PB D
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