市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與營(yíng)銷信息系統(tǒng)-全文預(yù)覽
【正文】 營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 （一）購(gòu)買者意向調(diào)查法 這種方法多用于工業(yè)用品和耐用消費(fèi)品，適宜作短期預(yù)測(cè)。 ? ? 企業(yè)銷售預(yù)測(cè)是企業(yè)對(duì)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品銷售前景的判定，包括對(duì)銷 售的品種、規(guī)格、價(jià)格、銷售量、銷售額、銷售利潤(rùn)及其變化的預(yù) 測(cè)。 ?。 ?、增資擴(kuò)廠計(jì)劃及人事計(jì)劃的參考。 ?。 ?（ 4）營(yíng)銷分析系統(tǒng)。 ?。 一、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)（ MIS）的含義與作用 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的作用 理想的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)，其作用表現(xiàn)在： ?。 ，不能選用帶導(dǎo)向性的詞語。 ?（ 5）撰寫調(diào)研報(bào)告。 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 （三）數(shù)據(jù)的整理 （四）數(shù)據(jù)的分析 1. 數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)和離散程度分析 （ 1） 數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)分析 （ 2） 數(shù)據(jù)的離散程度分析 （ 1）回歸分析 （ 2）判別分析 （ 3）因素分析 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 四、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟 提出問題 明確調(diào)研任務(wù) 制訂調(diào)研計(jì)劃 搜集調(diào)研資料 整理分析資料 撰寫調(diào)研報(bào)告 實(shí)施調(diào)查 確定調(diào)研問題 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 四、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研步驟 ?（ 1）確定調(diào)研課題。 ①直接觀察法。 ④ 郵寄調(diào)查法。 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 （ 1）詢問法。 ⑩電子網(wǎng)絡(luò)中的公告信息。 ⑦推銷員提供的情報(bào)資料。企業(yè)可向這些機(jī)構(gòu)購(gòu)買資料，或提出咨詢、委托調(diào)查。如統(tǒng)計(jì)公報(bào)、統(tǒng)計(jì)資料匯編、統(tǒng)計(jì)年鑒等。市場(chǎng)調(diào)查一般先利用二手資料確定調(diào)查目標(biāo)和基本方向，然后再收集第一手資料進(jìn)行詳細(xì)分析研究。 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容包括市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)需求調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、銷售調(diào)查、廣告效果調(diào)查等。 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第三章 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第三章 一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義與作用 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義與分類 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng)地、客觀地辨別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各方面的信息，為企業(yè)營(yíng)銷管理者制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷決策提供重要的依據(jù)。餐館集中了不少紡織廠員工前來就餐，日本人便千方百計(jì)向他們打探信息，搜集情報(bào)，但結(jié)果還是一無所獲。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 重點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)查方法的使用及調(diào)查數(shù)據(jù)分析、整理；市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的使用及營(yíng)銷信息系統(tǒng)內(nèi)容。 第 3章 CASH AND RECEIVABLES Chapter 2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與營(yíng)銷信息系統(tǒng) 營(yíng)銷實(shí)務(wù) 市場(chǎng) （第二版） 要管理好一個(gè)企業(yè)，必須管理它的未來； 而管理未來就是管理信息。 實(shí)踐訓(xùn)練要求： 通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，應(yīng)熟悉市場(chǎng)調(diào)查的工作流程及工作實(shí)踐，能夠用調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的方法和技巧進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，并對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納與分析。于是便萌生一計(jì)，集中本國(guó)絲綢行業(yè)的部分專家進(jìn)行烹調(diào)培訓(xùn)，然后派往英國(guó)在最有名的紡織廠附近開設(shè)餐館。 【 引例思考 】 為了掌握先進(jìn)技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)，日本人可謂煞費(fèi)苦心，采取“迂回戰(zhàn)術(shù)”獲取情報(bào)，除此“迂回戰(zhàn)”，還可以通過什么方式手段獲取市場(chǎng)信息，試舉例說明。 ? 。獲取二手資料的成本低，時(shí)間短；但適用性較差。 ②政府機(jī)關(guān)、金融機(jī)構(gòu)公布的統(tǒng)計(jì)資料。 ④市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)、廣告公司所公布的資料。 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 三 章 ⑥政府公開發(fā)布的有關(guān)政策、法規(guī)、條例規(guī)定以
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