網(wǎng)絡(luò)營銷實例分析模式-全文預(yù)覽
【正文】 1．概況 阿里巴巴目前成功地運作了 3個相互關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站： 1）覆蓋全球國際貿(mào)易的英文站點（） 2）立足于中國大陸市場的簡體中文站點（ 參見圖54） 3）針對全球華商的繁體中文站點（） 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 圖 54 阿里巴巴簡體中文網(wǎng)站（） 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 2． 公司發(fā)展戰(zhàn)略 阿里巴巴創(chuàng)立伊始 ， 創(chuàng)始人就根據(jù)他們在因特網(wǎng)上的經(jīng)驗明確了其發(fā)展方向 ， 即為商人建立一個全球最大的網(wǎng)上商業(yè)機會信息交流站點 。 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 圖 53 正廣和網(wǎng)上購物中心商品目錄（ .85818） 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 4． 對于問題應(yīng)采取的措施 首先要解決的是電子商務(wù)網(wǎng)上支付的問題 。 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 圖 52 正廣和網(wǎng)上購物中心的因特網(wǎng)主頁(.85818) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 2． 營銷特點 （ 1） 商品的多樣化為顧客提供了較大的選擇空間 。 9） 交易雙方收發(fā)匯款通知 ， 買方發(fā)出匯款通知 ，賣方報告收款信息 。 5） 客戶方根據(jù)應(yīng)答提出是否對定購單有變更請求 ， 說明最后確定購買商品的信息 。 返回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 個人消費者網(wǎng)上購物過程（ B C） 1． 訪問網(wǎng)絡(luò)商店主頁 2． 尋找所需商品的信息 3． 決定購買 4． 支付價款 返回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 企業(yè) — 企業(yè)網(wǎng)上購物過程（ B B) 1） 客戶方向供貨方提出商品報價請求 ， 說明想購買的商品信息 。虛擬現(xiàn)實技術(shù)用于網(wǎng)絡(luò)營銷，我們不僅可以觀看商品圖像，還可以觀察商品內(nèi)部，進行操作演示，甚至“親自”參觀生產(chǎn)。 （ 3）根據(jù)網(wǎng)上購物的營銷對象來劃分：零售商銷售模式、顧客購買模式。 返回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷模式與策略 網(wǎng)絡(luò)營銷模式 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭 返回本章首頁 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷模式 1． 商業(yè)信息傳播模式 （ 1） 全新的廣告模式：注重對網(wǎng)址的宣傳 、 雙向式的網(wǎng)絡(luò)分類廣告形式 、 以豐富 、 詳實的商品分類信息為主 、 智能化的信息傳遞手段 、 身臨其境的多媒體形式 、 電子時空下的信息服務(wù) 。 由于商業(yè)活動在網(wǎng)上進行 ， 使得企業(yè)可以隨時隨地了解政府的動向 ， 還能減少中間環(huán)節(jié)的時間延誤和費用 ， 提高政府辦公的公開性和透明度 。 它包括企業(yè)采購部門與其供應(yīng)商之間的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)；物料計劃部門與倉儲 ， 運輸公司間的業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)；等等 。 返回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷的種類 1． B C B C含義：即企業(yè)與消費者在的虛擬環(huán)境中進行的營銷活動 。 一種是傳統(tǒng)意義上的時空觀 ， 一種是信息網(wǎng)絡(luò)時代的時空觀 。第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 市場和營銷理念的變遷 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷模式與策略 網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù) 網(wǎng)上購物流程 網(wǎng)上營銷實例分析 返回本章首頁 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 市場和營銷理念的變遷 技術(shù)引發(fā)的時空觀念的變化 市場信息傳播模式的變化 市場性質(zhì)的變化 消費者概念和行為的變化 返回本章首頁 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 技術(shù)引發(fā)的時空觀念的變化 信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商務(wù)中的應(yīng)用 ， 極大地促進了整個組織和管理領(lǐng)域的變革 。 我們將要受到兩種不同時空觀念的影響 。 網(wǎng)絡(luò)營銷有很多種
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