廣告文案-93p-全文預(yù)覽
【正文】 的路上一定會經(jīng)過的那個?冷飲部?，我記得那里冰棒的味道，像父親背的味道。美麗的沙灘，陽光里，紛飛的衣裙，一個女人所有的千嬌百媚，便在這一季，展露無疑。 兩位老人相視無言，激動不已。 如 美國一家電話公司的廣告： 電視畫面：傍晚，一對老年夫婦正在餐廳里用餐，電話鈴響，老婦人起身接電話，一會兒，老婦人回到餐桌旁。不以物喜，不以己悲；平凡態(tài)度，超越平凡（?寶來汽車?廣告文案）。如： 全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了 8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力，提高工作效率。要求更深入、更透徹地表現(xiàn)廣告的主旨和內(nèi)容。 如： 天上彩虹，人間長虹（長虹電器）；沒有加進什么，不過提出水分（某奶粉）。它的特點是簡潔明了、一目了然。 三、廣告文案的寫作 廣告文案一般包括 標(biāo)題、正文、隨文、標(biāo)語 四部分。 作為應(yīng)用文體的廣告是指通過一定的傳播媒介 ,公開而廣泛地向公眾傳遞某一信息或宣傳某一事項時所用的文書。 他說： 穿什么就什么 森瑪服飾 。 校長又問他：翻墻是什么感覺？ 他指了指鞋子說： 特步，飛一般的感覺 。 杉杉西服： 不要太瀟灑。 麥?zhǔn)峡Х龋?好東西要與好朋友分享。（仙人掌營養(yǎng)粉） 1一詞多義 ? 家是放 ‘ 心 ’ 的地方。（推廣鋪好廣告） 仿擬名句 眾里尋她千百度，你要幾度就幾度 …… （伊萊克斯溫控冰箱） 反復(fù)手法 ?麗彤，麗彤，與眾不同?（麗彤洗發(fā)用品） 哲理情趣 讓我們一起駛進新世紀(jì)。（公益廣告） 諧音手法 美克運動鞋 —— 運動每時每克。 （ 1）語言簡潔。 隨文 也可以是一些個性化的語句 ，如： ?您想了解為什么這么多人排隊定購家家花園？請撥打我們的熱線電話： ? 。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) 蔬菜商店，商店在第 11號高速公路旁，每日營業(yè)到晚 8點。? 眼藥水廣告： ? …… 滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球。 1小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、似懷想，意味深長 …… 1（疊畫）一陣煙霧掠過，字幕出（特寫）：?一股濃香，一縷溫暖?。 幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。 小男孩搓著手，神情迫不及待。（畫外音，木屐聲、叫賣聲）：?黑芝麻糊哎！?（音樂起） ? （疊畫）懸在擔(dān)子上的小油燈搖搖晃晃 …… ? 深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。 我想，他是怕我忘了回家的路吧。 每次回家的路上一定會經(jīng)過的那個?冷飲部?，我記得那里冰棒的味道，像父親背的味道。 廣告方案 ? 親愛的約翰： 經(jīng)過這么多年，還有這么多美好的收藏， 我們之間是否真的完了嗎？ 你既不打電話也不寫信給我， 但我仍然愛你。這種方式在表達(dá)方式上文雅優(yōu)美，容易引起受眾的共鳴。 老先生：有什么事？ 老婦人：沒事。如： 還有一個比我更火的地方？中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城，商務(wù)區(qū)隨時的火熱拍賣訊息（中文熱訊系列廣告文案）。如： 他，他們，天生的運動者。 正文有以下幾種寫法： 一般用于受眾較為生疏的新產(chǎn)品或高技術(shù)產(chǎn)品。 如： 友誼的箭 —— 讓微笑和箭牌口香糖，打開 友誼的門扉； 幾年不必對時 —— 精工石英表。 即標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品或廠名，而用趣味性、哲理性的語言，啟迪人們的聯(lián)想。標(biāo)題必須是廣告內(nèi)容的凝聚和提煉，能突出廣告的主題，新穎別致，有強大的吸引力和感染力。 廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個部分。愛普生打印機 —— 讓鳥媽媽等了一生的孵化。 二、什么是廣告文案？ 廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的 語言文字部分 。 （一）標(biāo)題 廣告文案的標(biāo)題就像是廣告的眼睛，它對廣告內(nèi)容起著概括、濃縮和點睛的作用，同時它要在廣告的受眾聽到或者看到的瞬間，給他們留下深刻的印象，從而起到宣傳和推廣的作用。如： 中美合資康普電腦；容聲冰箱令您的生活更美好； 中國人的家庭醫(yī)生 — 周林頻譜儀。 由正副標(biāo)題構(gòu)成，正標(biāo)題務(wù)虛，用形象、趣味的話語吸引人們注意，副標(biāo)題務(wù)實，用以解釋主題。一般應(yīng)寫明商品的 名稱、用途、規(guī)格、特點、產(chǎn)地、性能、價格、出售方式、出售時間、地點 等內(nèi)容。 通過 日常生活場景的描寫 ，將產(chǎn)品的使用情況融化在這些生活場景里，可以從側(cè)面揭示出產(chǎn)品的良好性能。 3．問答體 利用反問或設(shè)問，突出廣告主題 。 老先生：誰的電話？ 老婦人：是女兒打來的。 旁白：用電話傳遞你的愛吧！ 5． 文藝體 主要 通過詩歌、戲劇、抒情散文等形式 ，介紹和宣傳產(chǎn)品。令人炫目的夏天
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