1、公共關(guān)系概述-全文預(yù)覽
【正文】 鐵面無私。高級賓館、豐盛的宴席 ……. 可是，這一套全是白費(fèi)功夫。 FAA在國際航空界頗有威望。 七、公共關(guān)系人才的復(fù)合化。 三、公共關(guān)系主體的多元化。 （ 1）公共關(guān)系在中國的傳播與發(fā)展 早在 20世紀(jì) 50年代，現(xiàn)代公共關(guān)系就在我國臺灣、香港地區(qū)興起，并在這些地區(qū)的一些大中型企業(yè)設(shè)立公共關(guān)系部，聘用受過專門訓(xùn)練的公共關(guān)系人員從事公共關(guān)系活動(dòng)。羅斯?？偨y(tǒng)這種待根本性的作用。 由此可見，公共關(guān)系是社會(huì)走向自由、民主、平等、進(jìn)步的產(chǎn)物，是改革的產(chǎn)物。 羅斯福是揭丑反腐的斗士 在揭丑運(yùn)動(dòng)中。羅斯福的任職年限 1901—— 1909年僅僅是時(shí)間上的吻合嗎？能與前任總統(tǒng)平起平坐的工商界、金融界的豪門巨富為什么會(huì)求助于新聞界？這是因?yàn)椋? 羅斯福把“大棒”揮向托拉斯 1901年 9月 13日，西奧多 這種“史前公共關(guān)系”的不斷發(fā)展，為現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了必要地社會(huì)歷史條件。 （ 3）公共關(guān)系主要運(yùn)作無形資產(chǎn)，以無形帶有形，以塑造形象、建立信譽(yù)和導(dǎo)向來影響銷售，是一種間接的促銷。 （ 4）兩者的效果和評估方法不同。用通俗的話說，公共關(guān)系就是要公眾愛我，而廣告就是讓人買我。 （ 2）公共關(guān)系與宣傳的傳播方式有著明顯的區(qū)別：宣傳工作的傳播方式雖然也講究信息反饋，但主要傳播方式是單向傳播，外部灌輸。 公共關(guān)系考慮的是社會(huì)組織的整體和長遠(yuǎn)的利益，要為本組織創(chuàng)造良好的公共關(guān)系環(huán)境作出努力；人際關(guān)系考慮的是個(gè)人的局部利益，要為改變個(gè)人的境遇和地位作出努力。 公共關(guān)系的主體是社會(huì)組織，處理的是社會(huì)組織與公眾的關(guān)系；而人際關(guān)系的主體是個(gè)人，處理的是個(gè)人與個(gè)人之間的關(guān)系。因而，公共關(guān)系具有一般“關(guān)系”和社會(huì)關(guān)系的共性。 3．相關(guān)鏈接 公共關(guān)系一詞多義。 含義 第一，公共關(guān)系學(xué)是一種狀態(tài)，即一個(gè)組織所處的社會(huì)關(guān)系狀態(tài)和輿論狀態(tài)。比較分析這些定義，我們可以看出都包含了公共關(guān)系的三個(gè)要素：社會(huì)組織、公眾、傳播。 第 1章 公共關(guān)系概述 公共關(guān)系的概念 公共關(guān)系的起源與發(fā)展 公共關(guān)系的原則和特征 公共關(guān)系的意識 公共關(guān)系的概念 公共關(guān)系的定義 公共關(guān)系的含義 公共關(guān)系相關(guān)范疇 公共關(guān)系的定義 1．介紹 公共關(guān)系一詞最早出現(xiàn)于英文之中，載于 1907年美國 《 韋氏新九版大學(xué)詞典 》 。眾多有識之士認(rèn)為一個(gè)組織具有良好的公共關(guān)系是一筆珍貴的“無形資產(chǎn)”，經(jīng)營好這筆“無形資產(chǎn)”可以使有形資產(chǎn)保值、增值，創(chuàng)造出僅靠財(cái)務(wù)力量無法創(chuàng)造出的效益。 2．定義 各種公共關(guān)系的定義從不同角度去解釋公共關(guān)系的本質(zhì)屬性，都有其合理性。公共關(guān)系學(xué)作為一種經(jīng)營管理科學(xué)，主要研究社會(huì)組織如何運(yùn)用各種信息傳播、雙向溝通的手段，為組織發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)關(guān)系環(huán)境和社會(huì)輿論環(huán)境，是組織與社會(huì)之間相互適應(yīng)，同步發(fā)展。 第四，公共關(guān)系是一種職業(yè)。 “關(guān)系” 公共關(guān)系是“關(guān)系”的一種，是一種特定的社會(huì)關(guān)系。 公共關(guān)系和人際關(guān)系產(chǎn)生基礎(chǔ)都包括業(yè)緣；人際傳播是公共關(guān)系手段之一；公共關(guān)系是從廣義的人際關(guān)系演化而來，需要借助人際關(guān)系的相關(guān)理論進(jìn)行研究。所以，溝通的范圍狹窄，信息量少。其次，在工作方式上，二者都要運(yùn)用大眾傳播方式和傳播媒介，進(jìn)行新聞報(bào)道，開展信息傳播。廣告的目標(biāo)很明確，就是希望以最小的花費(fèi)在最短的時(shí)間和最大的范圍內(nèi)打開市
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