《2008年世界看中國三一重工奧運策略分析報告》-全文預覽
【正文】 運動員的腳在快速運動。卻是跳高運動員 A。 鏡頭慢慢來開。 旁白 /字幕：三一重工。 旁白：夢想可以。 全景。 懸崖邊的人群開始拍攝照片。 吼聲 突然的助跑。 回馬槍，工地上又要蓋新房子拉！。 工地上，三一重工的工程機械群。 回到家，他打開窗戶。 全景。人員驚慌。 吼聲 彎了腰，雙手把山要抬起來。 標識 三一重工。最后定格）。 騰空跨越的剎那。在沙坑邊活動。 還在挺著 字幕：或者 畫面出現(xiàn)鳥巢工地 ,起重機舉起一個大的鋼架子 字幕： 480+噸。 昂首站力，力拔山兮氣蓋世。 一聲大吼。三一的角色態(tài)度也清楚表明，讓你更有力量，讓世界更強！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 舉重 15秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 比賽進行中，舉重運動員 的賽場表演。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 簽約舉重、田徑等奧運冠軍運動員，推出“三一重工”奧運主題形象廣告，將體育與力量、速度等屬性相結(jié)合。 注： 1）以上時間以實際播出為準； 2）廣告播出頻次每極度不少于 750次（其中 CCTV1不少于 75次， CCTV新聞不少于 70次），半年不少于 1500次（其中 CCTV1不少于 150次， CCTV新聞不少于 140次），全年不少于 3000次（其中 CCTV1不少于 300次， CCTV新聞不少于 280次）； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 建議投放的 CCTV節(jié)目時段 ? CCTV1《 晚間新聞 》 22:00— 22： 30 ? CCTV2《 經(jīng)濟信息聯(lián)播 》 、 《 經(jīng)濟半小時 》21:00— 22:00 ? CCTV新聞頻道 《 世界周刊 》 每周日 20:15 ? CCTV4廣告套播 ? CCTV5賽事直播廣告 ? CCTV9廣告套播 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2020建議參與的 CCTV重大事件直播 ? 4月，嫦娥探月工程發(fā)射直播及專題報道 ? 8月，亞太大學生機器人大賽 ? 8月，奧運倒數(shù)一周年 ? 11月，首次南北極聯(lián)合科學考察系列及專題報道 ? 12月，智慧中國 —— 中國科技盛典 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 貼近奧運的媒體投放設(shè)計 ? 2020奧運年，除了在傳播范圍最廣的電視媒體進行廣告投放外，還應(yīng)當選擇奧運賽場及交通樞紐進行創(chuàng)新的媒體運用?？珙l道長秒廣告在CCTV1晚間 23:2 CCTV新聞晚間 00:30固定 播出， CCTV4全頻道滾動播出，重點面向海外，每天高頻次暴露?！? 明知的傳播者選擇最高端的平臺 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中央電視臺首開跨頻道長秒廣告之先河，廣告時長 60秒，優(yōu)勢頻道多頻次組合傳播，是目前央視唯一的跨頻道長秒廣告資源。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中國舉重隊的特征 項目特征 項目形象 受眾基礎(chǔ) 運動員特征 ? 奧運最基礎(chǔ)項目之一，金牌大戶 ? 中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，奪金大戶，2020年雅典奧運 5枚金牌 ? 具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，由于北京奧運會的“主場”和“首金”因素，2020年將達到受關(guān)注的新高峰。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中國國家舉重隊 ——中國的力量 三一重工 ——改變世界的力量 ?國家舉重隊所展現(xiàn)的中國力量，是中華民族力量、品質(zhì)、決心和信心的結(jié)合體。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 □ 對于國內(nèi)受眾來說： ?停留在 “ 品質(zhì)改變世界 ” 的字面理解 ?與公眾有情感共鳴的 ?為公眾信賴的 ?技術(shù)的、充滿了距離感的符號 ?與自己不相干的品牌 ?公眾可以直觀體會得到的 ?貼近公眾生活的 我們在哪里？ 我們要去哪里？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 □ 對于國外受眾來說 ?“ 三一重工”？不知道。 ? 一個優(yōu)良的品牌形象對資本運營、并購、多元化戰(zhàn)略、項目的招投標參與等均將提供有效的品牌支撐力。 ? 如何結(jié)合這一全球盛事，針對海內(nèi)外受眾輸出品牌主張、提升品牌形象成為“三一重工”當前課題。 ? 2020北京奧運會即將舉行，世界的目光對崛起的中國以及中國企業(yè)給與前所未有的關(guān)注。 ? 專業(yè)產(chǎn)品的非專業(yè)客戶群。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 已經(jīng)是一個知名品牌 但這是否足夠支撐我
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