巴馬麗瑯瓶裝礦泉水市場(chǎng)推廣方案營(yíng)銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 策略性分析 ? 產(chǎn)品的定位是什么？ ? 巴馬麗瑯的定位是健康長(zhǎng)壽經(jīng)過(guò)本次調(diào)查結(jié)果顯示有 %的人對(duì)此持懷疑的態(tài)度。 市場(chǎng)背景分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 消費(fèi)者屬性有哪些？ ? 消費(fèi)者需要的高端礦泉水是什么？ 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者屬性 （ 1）消費(fèi)者購(gòu)買瓶裝水注重產(chǎn)品品質(zhì)的居多，其次是看重口感。如今像農(nóng)夫山泉，娃哈哈等家喻戶曉的產(chǎn)品由于價(jià)格低廉，廣告宣傳大而更受消費(fèi)者的歡迎。其中巴馬麗瑯與巴馬活泉、好氧巴馬存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。巴馬麗瑯擁有水源地的極大優(yōu)勢(shì)，巴馬麗瑯源自備受世人關(guān)注的世界第一長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬，而巴馬麗瑯的水源地又是巴馬當(dāng)?shù)刈詈玫乃?—— 巴馬長(zhǎng)綠山，具有“神仙水“的美稱。 ? 公司成立的時(shí)間相對(duì)比較短，公司的規(guī)模和整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力在眾多的高端水廠家中相對(duì)薄弱。 ? 巴馬麗瑯定位與高端消費(fèi)人群，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，“巴馬麗瑯”礦泉水正以其卓越的品質(zhì)和良好的服務(wù)質(zhì)量贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的信賴。 （ 2）巴馬活泉的宣傳力度大，影響力廣。 ? 結(jié)論：純天然的礦物質(zhì)水！ 市場(chǎng)分析 ? 目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪里 ? ? 依云？ ? 昆侖山？ ? 農(nóng)夫山泉？ ? 娃哈哈？ ? 康師傅？ ?巴馬活泉 ?好氧巴馬 ?統(tǒng)一巴馬 市場(chǎng)分析 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 好氧巴馬：具有獨(dú)特的加氧技術(shù)，產(chǎn)品的特點(diǎn)是突出加8倍好氧，更健康。 ? （ 2）各個(gè)品牌定位趨于雷同，沒(méi)有新意。 （ 1）巴馬活泉公司實(shí)力雄厚。巴馬麗瑯的水源地巴馬長(zhǎng)綠山，它遠(yuǎn)離生活區(qū)，無(wú)任何污染，水源年代經(jīng)檢測(cè)達(dá) 1900年，巴馬麗瑯具有世間罕見(jiàn)的高品質(zhì)水質(zhì)：天然弱酸性，珍稀結(jié)構(gòu)小分子團(tuán)水，含量均衡的礦物質(zhì)和微量元素，活性極強(qiáng)，可
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