消費(fèi)者的價(jià)值觀與生活方式-全文預(yù)覽
【正文】 工作愛(ài)好、度假、社交、運(yùn)動(dòng)休閑等對(duì)待家庭、工作、娛樂(lè)、食品、媒體等的興趣 O意見(jiàn) 對(duì)待家庭、工作、娛樂(lè)、食品、媒體等的興趣 對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、自我等方面的意見(jiàn)和看法 A活動(dòng) 工作愛(ài)好、度假、社交、運(yùn)動(dòng)休閑等 ?臺(tái)灣十家廣告公司聯(lián)手進(jìn)行了一項(xiàng)規(guī)模浩大的 “ 生活方式與消費(fèi)者行為調(diào)查 ” 分別對(duì)成年人和青年人的 AIO進(jìn)行調(diào)查，并加以分類(lèi)。 ?包括行為和價(jià)值觀念。 ②工具性?xún)r(jià)值系統(tǒng) ，是達(dá)到理想化終極狀態(tài)所采用的行為方式或手段，包含的內(nèi)容有：有抱負(fù)、心胸寬廣、有才能、快活、整潔、勇敢、助人、誠(chéng)實(shí)、富于想象、獨(dú)立、有理智、有邏輯性、鐘情、順從、有教養(yǎng)、負(fù)責(zé)任、自控、仁慈。 ?⑧ 無(wú)憂、健康地享受生活。個(gè)人應(yīng)該參加社群團(tuán)體，享受友誼與合作，以求實(shí)現(xiàn)大家的共同目標(biāo)。以對(duì)他人的關(guān)懷和同情為中心，溫情是生活的主要成分。個(gè)人參加其社區(qū)中的群體生活，其目的不是為了要改變它，而是為了要了解、欣賞和保存人類(lèi)所已成就的最好的東西。 ?第五級(jí)，玩弄權(quán)術(shù)型： 這種類(lèi)型的人通過(guò)擺弄?jiǎng)e人，篡改事實(shí)，以達(dá)到個(gè)人目的，非常現(xiàn)實(shí)，積極爭(zhēng)取地位和社會(huì)影響。這種人非常少見(jiàn)，實(shí)際等于嬰兒。營(yíng)銷(xiāo)人員廣泛地使用 AIO細(xì)分方法和 VALS市場(chǎng)細(xì)分方法測(cè)量消費(fèi)者的生活方式。每個(gè)消費(fèi)者的日常生活方式是不一樣的，而不同的生活方式表現(xiàn)在每個(gè)消費(fèi)者的行為上。價(jià)值觀和價(jià)值觀體系是決定人的行為的心理基礎(chǔ)。消費(fèi)者的價(jià)值觀與生活方式 引言 1 價(jià)值觀 2 ?主要內(nèi)容 生活方式 2 3理論框架 2 4 調(diào)查體系與對(duì)應(yīng)的研究方法 2 5 從營(yíng)銷(xiāo)管理的角度出發(fā) 消費(fèi)者行為宏觀層面 消費(fèi)者行為微觀層面 消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀方面的研究屬于 消費(fèi)者行為的宏觀層面，它是理解消費(fèi)者個(gè)性心理和具體購(gòu)買(mǎi)行為的基礎(chǔ)。 一方面表現(xiàn)為價(jià)值取向、價(jià)值追求，凝結(jié)為一定的價(jià)值目標(biāo)；另一方面表現(xiàn)為價(jià)值尺度和準(zhǔn)則，成為人們判斷價(jià)值事物有無(wú)價(jià)值及價(jià)值大小的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。 ?生活方式 ?生活方式 生活方式 (lifestyle)也就是個(gè)人謀求日常生活的方式。 ?生活方式對(duì)應(yīng)一個(gè)人的消費(fèi)模式，反映了他（她）怎樣使用時(shí)間和金錢(qián)。他們可是照著自己基本的生理需要做出反應(yīng)，而不顧其他任何條件。 ?第四級(jí)，堅(jiān)持己見(jiàn)型： 這種類(lèi)型的人對(duì)模棱兩可的意見(jiàn)不能容忍，難于接受不同的價(jià)值觀，希望別人接受他們的價(jià)值觀。 ?施普蘭格爾的 6種理想價(jià)值型 ?理論的（重經(jīng)驗(yàn)、理性） ?政治的（重權(quán)力和影響） ?經(jīng)濟(jì)的（重實(shí)用、功利） ?審美的（重形式、和諧） ?社會(huì)的（重利他和情愛(ài)） ?宗教的（重宇宙奧秘） ?莫里斯 生活方式問(wèn)卷 ?① 保存人類(lèi)最高的成就。 ?③ 對(duì)他人表示同情和關(guān)切。 ?⑤ 在團(tuán)體活動(dòng)中實(shí)踐和享受人生。 ?⑦將行動(dòng)、享樂(lè)與沉思加以統(tǒng)合。他提出了兩類(lèi)價(jià)值系統(tǒng)： ①終極性?xún)r(jià)值系統(tǒng) ，用以表示存在的理想化終極狀態(tài)或結(jié)果，包含的內(nèi)容有：舒適的生活、振奮的生活、成就
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