消費(fèi)者的價值觀與生活方式-全文預(yù)覽
【正文】 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動休閑等對待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 O意見 對待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 對政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、自我等方面的意見和看法 A活動 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動休閑等 ?臺灣十家廣告公司聯(lián)手進(jìn)行了一項規(guī)模浩大的 “ 生活方式與消費(fèi)者行為調(diào)查 ” 分別對成年人和青年人的 AIO進(jìn)行調(diào)查，并加以分類。 ?包括行為和價值觀念。 ②工具性價值系統(tǒng) ，是達(dá)到理想化終極狀態(tài)所采用的行為方式或手段，包含的內(nèi)容有：有抱負(fù)、心胸寬廣、有才能、快活、整潔、勇敢、助人、誠實、富于想象、獨立、有理智、有邏輯性、鐘情、順從、有教養(yǎng)、負(fù)責(zé)任、自控、仁慈。 ?⑧ 無憂、健康地享受生活。個人應(yīng)該參加社群團(tuán)體，享受友誼與合作，以求實現(xiàn)大家的共同目標(biāo)。以對他人的關(guān)懷和同情為中心，溫情是生活的主要成分。個人參加其社區(qū)中的群體生活，其目的不是為了要改變它，而是為了要了解、欣賞和保存人類所已成就的最好的東西。 ?第五級，玩弄權(quán)術(shù)型： 這種類型的人通過擺弄別人，篡改事實，以達(dá)到個人目的，非常現(xiàn)實，積極爭取地位和社會影響。這種人非常少見，實際等于嬰兒。營銷人員廣泛地使用 AIO細(xì)分方法和 VALS市場細(xì)分方法測量消費(fèi)者的生活方式。每個消費(fèi)者的日常生活方式是不一樣的，而不同的生活方式表現(xiàn)在每個消費(fèi)者的行為上。價值觀和價值觀體系是決定人的行為的心理基礎(chǔ)。消費(fèi)者的價值觀與生活方式 引言 1 價值觀 2 ?主要內(nèi)容 生活方式 2 3理論框架 2 4 調(diào)查體系與對應(yīng)的研究方法 2 5 從營銷管理的角度出發(fā) 消費(fèi)者行為宏觀層面 消費(fèi)者行為微觀層面 消費(fèi)者生活方式和價值觀方面的研究屬于 消費(fèi)者行為的宏觀層面，它是理解消費(fèi)者個性心理和具體購買行為的基礎(chǔ)。 一方面表現(xiàn)為價值取向、價值追求，凝結(jié)為一定的價值目標(biāo)；另一方面表現(xiàn)為價值尺度和準(zhǔn)則，成為人們判斷價值事物有無價值及價值大小的評價標(biāo)準(zhǔn)。 ?生活方式 ?生活方式 生活方式 (lifestyle)也就是個人謀求日常生活的方式。 ?生活方式對應(yīng)一個人的消費(fèi)模式，反映了他（她）怎樣使用時間和金錢。他們可是照著自己基本的生理需要做出反應(yīng)，而不顧其他任何條件。 ?第四級，堅持己見型： 這種類型的人對模棱兩可的意見不能容忍，難于接受不同的價值觀，希望別人接受他們的價值觀。 ?施普蘭格爾的 6種理想價值型 ?理論的（重經(jīng)驗、理性） ?政治的（重權(quán)力和影響） ?經(jīng)濟(jì)的（重實用、功利） ?審美的（重形式、和諧） ?社會的（重利他和情愛） ?宗教的（重宇宙奧秘） ?莫里斯 生活方式問卷 ?① 保存人類最高的成就。 ?③ 對他人表示同情和關(guān)切。 ?⑤ 在團(tuán)體活動中實踐和享受人生。 ?⑦將行動、享樂與沉思加以統(tǒng)合。他提出了兩類價值系統(tǒng)： ①終極性價值系統(tǒng) ，用以表示存在的理想化終極狀態(tài)或結(jié)果，包含的內(nèi)容有：舒適的生活、振奮的生活、成就
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