82_社會(huì)階層與消費(fèi)者行為-全文預(yù)覽
【正文】 ，養(yǎng)成了沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣，作為枯燥乏味生活的一種解脫。p 中產(chǎn)層：白領(lǐng)、小企業(yè)主和高收入藍(lán)領(lǐng)工人。（喜歡講排場(chǎng)，擺闊氣，企業(yè)家階層p 上下層：不具備上層社會(huì)的財(cái)富和地位，具有很強(qiáng)的事業(yè)心和成就感。各階層行為規(guī)范、價(jià)值觀念 、生活方式p 上上層：僅有財(cái)產(chǎn)不足以進(jìn)入，穿著保守，極其講究，避免夸張購(gòu)買(mǎi)。n 科爾曼地位指數(shù)法 n 霍林舍社會(huì)地位指數(shù)法 n 沃納的地位特征指數(shù)法 沃納的地位特征指數(shù)法（ ISC）ISC分?jǐn)?shù) = (職業(yè) X 4)+ (收入 X 3)+ (住房種類(lèi) X 3) + (居住地區(qū) X 2)沃納的地位特征指數(shù)法o 社會(huì)階層分類(lèi)體系社會(huì)階層 得分范圍 人口分布上 上層 12 ～ 17 %上 下層 18 ～ 24 %中 上層 25 ～ 37 %中 下層 38 ～ 50 %下 上層 51 ～ 62 %下 下層 63 ～ 84 %科爾曼 社會(huì)地位層次分類(lèi)表（美國(guó)）o 上層n 上上階層（ ％）：繼承財(cái)產(chǎn)的 “社會(huì)高級(jí)階層，有貴族姓名。o 客觀測(cè)定法（ Objective Measures）n 依據(jù)特定的經(jīng)濟(jì)變量來(lái)評(píng)判消費(fèi)者所屬的社會(huì)階層。大學(xué)畢業(yè)生比只上過(guò)高中的人收入高約 50%。在中國(guó)社會(huì)十大階層中，你未來(lái)想處于哪種社會(huì)階層？運(yùn)用前面學(xué)習(xí)的知識(shí)，你應(yīng)該如何去奮斗？國(guó)家與社會(huì)管理者階層經(jīng)理人員階層 私營(yíng)企業(yè)主階層專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員階層 辦事人員階層個(gè)體工商戶(hù)階層商業(yè)服務(wù)人員階層產(chǎn)業(yè)工人階層農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層蟻?zhàn)逑佔(zhàn)錹 “蟻?zhàn)?”，并不是一種昆蟲(chóng)族群，而是 “80后 ”一個(gè)鮮為人知的龐大群體，是對(duì) “高校畢業(yè)生低收入聚居群體 ”的典型概括。o 一般來(lái)講，受教育程度低的人無(wú)論在掙錢(qián)方面，還是在合理花錢(qián)方面都處于不利地位。人必內(nèi)斂而后才有爆發(fā)力，這也驗(yàn)證了娃哈哈這幾年何以取得驕人的業(yè)績(jī)。因此，這幾天的中午，宗慶后照樣在辦公室吃盒飯 。o 上山下鄉(xiāng) 15年，堅(jiān)持理想，堅(jiān)持挑燈夜讀；從兒童營(yíng)養(yǎng)液到果奶， AD鈣奶、純凈水、非常可樂(lè)、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)、嬰幼兒配方奶粉… 年年堅(jiān)持推陳出新，挑戰(zhàn)業(yè)績(jī)新高；每天超過(guò) 16小時(shí)的工作時(shí)間，堅(jiān)持自己走市場(chǎng)，看終端，每年出差 200多天，每年親筆撰寫(xiě) 100多篇的銷(xiāo)售通報(bào)，二十年如一日！o 年三十陪員工吃年夜飯，百桌宴后再回家陪家人，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后迎接新年的方式一貫如此，只不過(guò)，年夜飯吃的桌數(shù)越來(lái)越多，家人能等到他回家吃團(tuán)圓飯的時(shí)間越來(lái)越晚。二是社會(huì)條件的變化。o n 一社會(huì)階層的成員在價(jià)值觀和行為模式上具有共同點(diǎn)和類(lèi)似性。他戴一塊廉價(jià)的塑料電子表 ,至今仍使用父親當(dāng)年給他的記賬本 (父親曾讓他記賬管理每周的 5比索零花錢(qián) ),他不喜歡用電腦 ,并要求顧問(wèn)將工作匯報(bào)寫(xiě)在紙上。斯利姆o 斯利姆生于黎巴嫩移民商人家庭，自小父親便教他理財(cái)，令他 10歲時(shí)便懂得賣(mài)飲料給家人賺零用錢(qián)，斯利姆 12歲時(shí)購(gòu)買(mǎi)他今生第一只股票。o 凈資產(chǎn)： 535億美元，財(cái)富來(lái)源：白手起家，行業(yè)：電信。斯利姆o 3月 10日，美國(guó)《福布斯》雜志 2023年度億萬(wàn)富豪富豪榜單，墨西哥電信大亨卡洛斯 n 一個(gè)人的社會(huì)階層和他特定的社會(huì)地位緊密相聯(lián)系， 處于較高社會(huì)階層的人，必定擁有較多的社會(huì)資源，在社會(huì)生活中有較高的社會(huì)地位。在某種程度上，還包括你的職業(yè)類(lèi)型 — 實(shí)際上，職業(yè)類(lèi)型是絕對(duì)重要的因素。o 如今， “腦體倒掛 ”現(xiàn)象也許早已消失，但腦體正掛后的收入差距卻越拉越大，又成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。1. 多維性變量o 在上個(gè)世紀(jì)八十年代以及九十年代初的中國(guó)，從事腦力勞動(dòng)的知識(shí)分子的收入，曾遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于體力勞動(dòng)者。o 社會(huì)階層產(chǎn)生的原因n 直接原因： 個(gè)體獲取社會(huì)資源的能力和機(jī)會(huì)有差別。 是由具有相同或類(lèi)似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體。o 2. 社會(huì)階層的層級(jí)性任何社會(huì)都存在著經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)的不平等，社會(huì)成員按照不平等的各種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分層，從而形成生活方式和生
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