10消費(fèi)者行為-全文預(yù)覽
【正文】 費(fèi)者行為問(wèn) 題。 ? 適當(dāng)?shù)臏y(cè)量工具 ? 數(shù)據(jù)分析則涉及以統(tǒng)計(jì)學(xué)為中心的各種分析方法 ? 研究者資源對(duì)研究方法的限制 ? 現(xiàn)代消費(fèi)者行為研究 以實(shí)證主義 (positivists)方法為主流 ，實(shí)證主義的研究方法來(lái)源于自然科學(xué)，它包括實(shí)驗(yàn)、調(diào)查、觀察等方法，其結(jié)果是對(duì)比較大的總體進(jìn)行描述、檢驗(yàn)和推理，收集的數(shù)據(jù)是量化的實(shí)際數(shù)據(jù)，并利用計(jì)算機(jī)對(duì)它們進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析 研究方法的基本內(nèi)容 : ? “研究（ research）”是追求問(wèn)題答案的過(guò)程 ? “研究”是探尋消費(fèi)者行為規(guī)律、消費(fèi)行為發(fā)生的原因、影響因素以及消費(fèi)者行為之間的關(guān)系 ? “研究”不是毫無(wú)目的的收集消費(fèi)者行為方面的事實(shí)和信息 ? “研究”不是不加解釋地拼湊和記錄消費(fèi)者行為的事實(shí)和信息 研究方法的基本內(nèi)容 ?目的明確：去發(fā)現(xiàn)什么 ?系統(tǒng)地收集數(shù)據(jù)資料 ?系統(tǒng)地解釋數(shù)據(jù)資料 研究方法的基本內(nèi)容 ?研究的三個(gè)特征 研究方法的基本內(nèi)容 ?研究設(shè)計(jì) 定義所需要 的信息有哪些 思考和說(shuō)明測(cè)量 工具的設(shè)計(jì)程序 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、訪談表 或其他數(shù)據(jù)資料收集表 格，并進(jìn)行預(yù)調(diào)查 制定數(shù)據(jù)分析計(jì)劃 研究方法的基本內(nèi)容 ?研究設(shè)計(jì)方案 探索性研究 用來(lái)獲取背景資 料、定義消費(fèi)者 行為方面的術(shù)語(yǔ)、 闡明研究問(wèn)題和 假設(shè)、并確定需 要優(yōu)先研究的項(xiàng) 目。 消費(fèi)者行為研究方法的路徑選擇 問(wèn)題解決型(結(jié)論型 ) 研究 描述性 研究 因果 研究 縱向 設(shè)計(jì) 實(shí)驗(yàn)室 跨區(qū)域 設(shè)計(jì) 實(shí)地 背景 調(diào)查 觀察 信函 調(diào)查 電話 調(diào)查 個(gè)人 調(diào)查 消費(fèi)者 小組 個(gè)人 觀察 機(jī)械式
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