中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出路(1)-全文預(yù)覽
【正文】 部，提供閱讀、美容等服務(wù)關(guān)心體貼、令生活更開心、更美好18可以建立服務(wù)品牌可以建立服務(wù)品牌A品牌 B品牌服務(wù) a服務(wù) b服務(wù) c服務(wù) e服務(wù) g服務(wù) b服務(wù) c服務(wù) h如果這些服務(wù)容易產(chǎn)生差異化，企業(yè)可以把這些服務(wù)提煉出來(lái)成立服務(wù)品牌，給消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的沖擊 服務(wù)驅(qū)動(dòng)要素19樹立品牌內(nèi)涵做出品牌承諾挖掘品牌驅(qū)動(dòng)因素本講座有價(jià)值的四個(gè)工具本講座有價(jià)值的四個(gè)工具明顯區(qū)別與其它品牌的外觀設(shè)計(jì)品牌一定的產(chǎn)品和服務(wù)功能質(zhì)量帶給消費(fèi)者情感上的滿足 品牌組合 品牌角色品牌作用 品牌關(guān)系強(qiáng)化品牌內(nèi)涵的三步曲好品牌的三個(gè)命根子品牌組合的三要素資費(fèi)套餐形象設(shè)計(jì)增值服務(wù)和產(chǎn)品渠道獎(jiǎng)勵(lì)和回饋客戶服務(wù)品牌驅(qū)動(dòng)要素20謝謝大家！范玉鐘Email： 電話： 010－ 6230271321靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。18歲 1824歲 25第一，由于定位的不夠明晰，容易導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部各兄弟品牌自相殘殺；第二，原有品牌對(duì)企業(yè)的凈貢獻(xiàn)率降低；第三，新品牌的推廣費(fèi)用非常大，使原本有限的資源分配更加緊張；7品牌組合品牌組合 品牌組合 品牌角色品牌作用 品牌關(guān)系8中國(guó)移動(dòng)的品牌組合中國(guó)移動(dòng)的品牌組合9中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略遇到的問(wèn)題中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略遇到的問(wèn)題問(wèn)題一：增加了類品牌，混淆消費(fèi)者認(rèn)知 問(wèn)題二：市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不一致，導(dǎo)致品牌之間產(chǎn)生摩擦 問(wèn)題三：多品牌的促銷手段與市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)相悖，導(dǎo)致促銷效果不理想 問(wèn)題四：品牌組合出現(xiàn)市場(chǎng)空缺 10韓國(guó)韓國(guó) SK的品牌體系的品牌體系青少年 年輕人（大學(xué) 生） 上班族 女性（已婚）客戶年齡范圍 13中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出路中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1